10萬元電視刷新線上最高單價，激光電視提振消費信心

　　線上消費市場有什么特點?一般來說，低單價是共性特征。但如果一位消費者在線上花10萬元購買一臺電視，那么這又意味著什么呢?

　　單品10萬元的價格，在整個家電3C行業(yè)都非常少見。釘科技注意到，在大家電產(chǎn)品中，目前線下市場均價最高的產(chǎn)品是干衣機，但均價也不過8000多元，而彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品的均價都基本在5000元以內(nèi)。

　　就彩電行業(yè)來看，10萬元的價格更是極為震撼的存在。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日-2021年7月4日，彩電市場線上均價為2726元;線下均價為4880元，線上均價只有線下均價的56%。

　　在這樣的市場背景下，海信創(chuàng)造了一個銷售“奇跡”。日前，筆者從線上渠道獲悉，2021年以來，10萬元級海信全色激光電視100L9-PRO刷新了線上電視銷售的最高單價，成為線上高端用戶的熱門選擇。在釘科技看來，在均價不到3000元的線上彩電市場，海信能賣出價格高達10萬元的激光電視，體現(xiàn)出激光電視市場的三點積極變化：

　　首先，激光電視的高端屬性，已經(jīng)被廣泛認知、認可。

　　從技術(shù)上來看，激光電視相對傳統(tǒng)液晶電視，有著明顯的換代優(yōu)勢。比如，激光電視色彩更豐富。BT.2020是當前關(guān)于色彩的最高標準，目前只有激光電視能夠同時實現(xiàn)該標準的全部三個要素：4K與8K超高清;色彩深度提升至10bit或12bit;色域覆蓋率達到人眼可識別自然界色彩范圍的90%以上。

　　再比如，激光電視觀感更舒適。激光電視呈像采用反射光，比液晶顯示器的自發(fā)光直射，對眼睛更加友好。中國標準化研究院報告認為，激光顯示相對于目前所有的顯示技術(shù)觀看舒適度最好。

　　不僅觀感出色、健康護眼，在大尺寸顯示產(chǎn)品中，激光電視還具備節(jié)能環(huán)保效率高、技術(shù)成熟、壽命長等比較優(yōu)勢。

　　作為“下一代顯示技術(shù)”的代表，激光電視一經(jīng)問世就受到了重點關(guān)注。但客觀來看，從被關(guān)注到被認知乃至認可，是需要時間的。尤其是作為高端大屏的換代首選，激光電視的價格比普通平板電視要貴不少，如果消費者沒有建立起對激光電視高端性的充分認知，是不可能輕易購買的，更不可能在線上直接下單購買。

　　釘科技注意到，近兩年來，激光電視在一些高知、高端圈層中，其實已經(jīng)悄然流行起來。比如，設(shè)計師群體對激光電視十分偏愛，佟麗婭御用設(shè)計師邵沛就對海信激光電視大加贊嘆，認為其最符合家居新風尚。再比如，很多影視明星也都十分青睞激光電視，德云一哥岳云鵬在見識了海信新款三色激光電視后，第一時間想到要把價值10萬的電視送給師傅師娘。醫(yī)生群體對激光電視的健康護眼能力普遍高度肯定，中國工程院院士許祖彥、北京大學醫(yī)學部眼視光學院院長趙明威等專家學者，也都建議青少年上網(wǎng)課使用電子產(chǎn)品時應(yīng)優(yōu)先選擇超短焦激光電視。

　　專家、醫(yī)生、明星、設(shè)計師，他們的知識素養(yǎng)和審美標準都非常高，他們的認可和推薦，必然會帶動更多人去了解、選擇激光電視。正是由于激光電視的高端屬性被廣泛認知、認可，消費者才會對這樣一個電視新物種充滿期待與信任，在線上下單購買10萬元的海信激光電視，也就順理成章。

　　其次，消費升級，影院級視聽享受滿足高端需求。

　　綜觀家電市場，從電視到空調(diào)再到冰箱，越來越智能、越來越高端的趨勢側(cè)面反映了消費者對家電產(chǎn)品消費的需求愈來愈高。

　　具體到電視行業(yè)上來說，電視的使用價值早已不再局限在能看節(jié)目、聽聲音。打造身臨其境視覺效果的超清畫質(zhì)、能夠提升沉浸感的震撼音響，已經(jīng)成為消費者考量電視優(yōu)劣的直接因素。不僅要“看”電視，還要“享受”電視帶來的多元體驗，“口味”刁鉆的消費者對高端電視的呼聲越來越高。

　　于是，我們看到市面上大尺寸電視、8K超高清畫質(zhì)液晶電視、搭載哈曼卡頓音響的電視越來越多。其中，從誕生之初就主打影院級體驗的激光電視占據(jù)天然優(yōu)勢。

　　以海信100L9-Pro為例，它是全球首款100英寸影院級全色激光電視，打造了家庭院線旗艦視聽標準。這款電視搭載D-MAXD高亮芯片，擁有超大尺寸覆蓋、影院級光學引擎、107% BT.2020超級色域等優(yōu)點，視覺舒適度比紙質(zhì)閱讀優(yōu)越20%。此外，配合自動升降式哈曼卡頓音響，杜比全景聲設(shè)計，從畫面色彩表現(xiàn)與音質(zhì)表現(xiàn)等方面，100L9-Pro打造出更為沉浸式的觀影體驗。

　　值得注意的是，在疫情大背景下，線下觀影的需求在一定程度上被抑制，對家庭影院的需求則進一步激發(fā)出來，花10萬元購買一臺海信100L9-Pro激光電視，全色激光技術(shù)外加哈曼卡頓音響打造影院級震撼音場，無異于在家中打造了一個私人專屬的家庭影院，這對那些對視聽享受有追求的高端消費群體來說，有著巨大的吸引力。

　　最后，為什么是海信？因為其成功打造了“品牌即品類”的基本認知。

　　對于企業(yè)來說，如果能做到“品牌即品類”的外界認知，那無疑是巨大的成功。海信作為激光電視品類的開創(chuàng)者，在這一藍海市場的地位，是統(tǒng)治級的。

　　從中怡康、奧維云網(wǎng)等機構(gòu)數(shù)據(jù)來看，海信激光電視的市場占比長期處于50%以上，“大屏換代買激光，激光電視買海信”，在消費端逐漸成為一種固化的認知。

　　海信在激光電視的成功，源于這家企業(yè)的戰(zhàn)略遠見和創(chuàng)新實力。自2014年推出全球首臺100英寸激光電視以來，海信7年完成了5次產(chǎn)品技術(shù)迭代，主導了從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸，從屏幕發(fā)聲到可卷曲等創(chuàng)新發(fā)展進程，在尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)等方面不斷取得突破。

　　總之，激光電視的高端屬性在消費群體中被廣泛認可，海信激光電視品牌和產(chǎn)品成為市場首選，這是海信在線上平臺也能銷售10萬元級激光電視的原因所在。

　　釘科技認為，隨著線上市場的逐步打開，激光電視整體市場將進入規(guī)模化大發(fā)展的新階段。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，激光電視復合增長率213.8%，預計到2022年激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億。一個產(chǎn)品技術(shù)更成熟、品類認知度更高、品牌辨識度更強的激光電視市場，正在加速形成。