首發(fā)當(dāng)日下載量超200萬，OPPO平臺(tái)助力《斗羅大陸：魂師對(duì)決》破圈

　　7月22日,《斗羅大陸：魂師對(duì)決》(下文簡稱《魂師對(duì)決》)正式上線，《魂師對(duì)決》是三七互娛在運(yùn)營《斗羅大陸》H5和《斗羅大陸：武魂覺醒》之后歷時(shí)2年精心打磨的策略戰(zhàn)斗手游，是公司在積累了對(duì)IP和斗羅用戶的更深認(rèn)識(shí)上，在卡牌市場(chǎng)上精耕細(xì)作的新布局。據(jù)OPPO平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《魂師對(duì)決》在OPPO平臺(tái)首發(fā)前累計(jì)預(yù)約高達(dá)129萬，首發(fā)當(dāng)日下載量破200萬。

　　在亮眼的成績背后，除了項(xiàng)目組對(duì)斗羅IP的高品質(zhì)刻畫，同時(shí)也離不開OPPO平臺(tái)針對(duì)《魂師對(duì)決》制定的全方位運(yùn)營策略，通過流量場(chǎng)景拓廣和用戶圈層拓寬，讓更多各圈層用戶在更多場(chǎng)景下能看到、觸達(dá)到這款游戲。

　　更高標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)斗羅IP游戲

　　卡牌市場(chǎng)環(huán)境從2012年興起這十年，從第一代到第三代卡牌再到現(xiàn)在的細(xì)分品類，比的是創(chuàng)新以及品質(zhì)，玩法融合成為卡牌RPG品類主要比拼點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新或者只賣情懷終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰。面對(duì)未來的市場(chǎng)，《魂師對(duì)決》以精品化以及顛覆創(chuàng)新作為主要核心思路。

　　游戲框架設(shè)計(jì)上，《魂師對(duì)決》在傳統(tǒng)的第三代卡牌基礎(chǔ)上革新了大量對(duì)市場(chǎng)變化的理解，并在這個(gè)框架上，項(xiàng)目組對(duì)游戲性跟系統(tǒng)設(shè)計(jì)定義了更高的標(biāo)準(zhǔn);游戲性上，重點(diǎn)在戰(zhàn)斗上進(jìn)行深入打磨，貫徹“易上手難精通”的方針策略，為游戲打造了超越MOBA游戲的技能表達(dá)形式以及樂趣性，迎合了斗羅用戶的喜好;在系統(tǒng)內(nèi)上，為游戲打造超越原著的系統(tǒng)設(shè)定，并且為了后續(xù)長線運(yùn)營，打造了創(chuàng)新的競(jìng)技體系。

　　預(yù)約超百萬，OPPO平臺(tái)助力《魂師對(duì)決》突破

　　針對(duì)《魂師對(duì)決》的特質(zhì)，OPPO平臺(tái)為其制定了全方位的運(yùn)營策略，核心包括流量場(chǎng)景拓廣和用戶圈層拓寬，使其能夠高效觸達(dá)各圈層用戶。

　　在用戶精細(xì)化分層運(yùn)營上，《魂師對(duì)決》提供了用戶的精細(xì)畫像、競(jìng)品信息等，OPPO平臺(tái)依據(jù)信息制定了分層用戶標(biāo)簽，將用戶分為核心和次核心用戶進(jìn)而精細(xì)化運(yùn)營，并貫穿預(yù)約期資源運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營全過程。

　　在資源支持和轉(zhuǎn)化效率上，OPPO平臺(tái)聯(lián)動(dòng)了系統(tǒng)內(nèi)全場(chǎng)景預(yù)約，包括軟件商店、游戲中心、瀏覽器、OPPO廣告聯(lián)盟、智能短信、PUSH等場(chǎng)景，并針對(duì)分層用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，最終累計(jì)預(yù)約量高達(dá)129萬，高于同IP游戲平均水平。

　　截至首發(fā)，OPPO平臺(tái)已開展8輪針對(duì)分層用戶的預(yù)約期素材偏好測(cè)試，得出OPPO渠道用戶對(duì)該游戲素材偏好結(jié)論，最終首發(fā)素材轉(zhuǎn)化效率較以往斗羅競(jìng)品游戲提升35%，這些素材中包含了(動(dòng)靜態(tài))閃屏、輪播、插屏、ICON、五圖等豐富的類型。

　　活動(dòng)上進(jìn)行差異化活動(dòng)引流。針對(duì)分層用戶，OPPO平臺(tái)為《魂師對(duì)決》制定了預(yù)約里程碑、預(yù)約倒計(jì)時(shí)簽到、創(chuàng)意測(cè)試武魂、預(yù)購禮包等不同的H5活動(dòng)引流策略。通過H5定制詳情頁、短信、閃屏、輪播banner覆蓋全方位支持，活動(dòng)預(yù)約轉(zhuǎn)化率均值較以往斗羅IP競(jìng)品游戲提升33%，且最終通過活動(dòng)引流來的用戶量占比全預(yù)約量30%+。

　　寫在最后

　　斗羅IP是億級(jí)用戶的共同愛好和話題，后續(xù)OPPO平臺(tái)還將和《魂師對(duì)決》一起加強(qiáng)UGC氛圍搭建，持續(xù)觸發(fā)用戶自主創(chuàng)作分享內(nèi)容，讓玩家多一份樂趣，同時(shí)也幫助《魂師對(duì)決》提高用戶活躍度。未來，OPPO平臺(tái)也將通過定制化的策略與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)幫助更多優(yōu)質(zhì)的游戲?qū)崿F(xiàn)突破。