一部電影五個故事還能挑著看？《我們的新生活》7月23日上線愛奇藝云影院

　　7月23日，社會現(xiàn)實題材喜劇電影《我們的新生活》上線愛奇藝云影院，該片由申奧、包貝爾、姚婷婷、盧正雨、張欒聯(lián)合執(zhí)導，講述了《廣場恩仇錄》《冷靜冷靜》《云上音樂會》《最燃不過夕陽紅》《一路前行》五個單元故事，老中青三代演員齊上陣，聚焦小人物的生活點滴，演繹大時代下小人物對美好生活的追求。影片定價12元，會員享6元優(yōu)惠觀看，用戶購票后可通過云票系統(tǒng)將影票贈送好友。同時結合影片單元故事的特性，愛奇藝通過互動視頻平臺的分支劇情能力上線“特別互動版”，用戶可根據個人喜好自主選擇五個單元故事的觀看順序�！段覀兊男律�活》是又一部通過單片付費模式發(fā)行的影片，精品內容創(chuàng)作者可以通過平臺多元商業(yè)模式的創(chuàng)新探索獲得更多商業(yè)空間。

　　《我們的新生活》是國家廣電總局網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程重點扶持項目、上海廣播電視網絡視聽發(fā)展基金扶持項目，影片的五個單元聚焦平凡人的日常生活，以喜劇的形式將積極向上的基調與接地氣的表達方式完美結合，在故事主題上，影片對當前社會議題的關注也彰顯出了相當的人文關懷。申奧導演的《廣場恩仇錄》演繹少年籃球隊和老年廣場舞團的地盤爭奪戰(zhàn);包貝爾執(zhí)導的《冷靜冷靜》聚焦夫妻離婚冷靜期;姚婷婷執(zhí)導的《云上音樂會》講述了四個農村留守兒童為實現(xiàn)夢想踏上旅途;盧正雨執(zhí)導的《最燃不過夕陽紅》探索了老年人的情感困境;導演張欒則在《一路向前》中聚焦年輕人的愛與夢想。幾位各具特色導演力圖用最直觀的影像與故事表達樂觀生活的美好品格，用平凡人的視角洞察世界，用真誠而溫情的故事打動人心，正如盧正雨導演在《我們的新生活》導演圓桌論壇中所說：“正是千千萬萬的小人物，一起托起了我們的新生活。”除在內容上關注當下社會議題外，視聽體驗也是品質內容的關鍵承載。在“幀綺映畫”模式下，無論是《冷靜冷靜》里夫妻爭吵的細微表情變化，還是《一路向前》里少數民族的自然風光，《云上音樂會》里孩子們的美妙音樂……用戶都能以更沉浸、流暢的視聽感受每一個故事的細節(jié)。

　　作為愛奇藝云影院重磅影片，該片在上線期間進行了一系列“云路演”與用戶互動。上線前，主演做客愛奇藝奇秀直播間，與用戶暢談創(chuàng)作時的心路歷程;愛奇藝愛電影觀影團邀請會員用戶與主創(chuàng)互動，了解影片幕后創(chuàng)作故事。上線后，用戶可通過愛奇藝云票系統(tǒng)為好友贈送影票，同時也可以選擇自己的喜好決定五個單元故事的觀看順序，優(yōu)先觀看自己想看的明星，愛奇藝互動視頻能力很好實現(xiàn)了這一需求，讓觀眾在觀影過程中感受到更高的參與感。“笑中有淚，淚中有情”是用戶觀影后的普遍感受，有觀眾表示：“電影有笑有淚，真誠不做作，特別是老戲骨的加盟，更讓影片有了分量”、“影片通過貼近生活的家常，讓人感悟到生活中的哲理：擁有美好生活的前提是要擁有美好的靈魂。”后續(xù)，愛奇藝還將舉辦主創(chuàng)空降聊天室、明星與用戶共同觀影等活動。

　　品牌聯(lián)動營銷層面，愛奇藝VIP會員聯(lián)動漢堡王、亞朵酒店、支付寶、京東等品牌展開一系列依托于《我們的新生活》的聯(lián)動營銷。漢堡王華北區(qū)域300余家門店將于近期持續(xù)推廣該影片，VIP會員參與活動可領取專屬套餐，免費霸王餐，免費下午茶等優(yōu)惠券，同時漢堡王北京大悅城店搭建了線下觀影主題店;亞朵酒店開展“用愛定義新生活”主題活動，北京三元橋旗艦店以“愛奇藝云影院”為合作主題，展開全年海報展，并在不同時間檔為用戶提供沉浸式“電影主題房“;支付寶校園派結合《我們的新生活》打造暑期學生日活動，用戶在支付寶搜索“學生日”即可參與抽獎活動，獎品包括《我們的新生活》觀影票、愛奇藝會員卡等;京東電腦數碼將在8月上線的重點活動中與《我們的新生活》形成IP聯(lián)動，用戶不僅可在京東平臺享受數碼產品“滿9元打9折”優(yōu)惠，還可便捷購買愛奇藝《我們的新生活》觀影票及愛奇藝會員卡，此次合作在實現(xiàn)品牌曝光的同時打通了營銷鏈路。

　　《我們的新生活》的上線是網絡電影精品化探索之路再一次向前邁進，為精品網絡電影樹立了新標桿。此前愛奇藝已經上線的首部聚焦外賣員群體的《中國飛俠》、詮釋體育精神的《陳翔六點半之民間高手》，關注唐山大地震的《大地震》等一系列高質量網絡電影，提升了網絡電影的作品水準，引發(fā)了眾多廣大會員用戶的共鳴與認可。講好中國故事是中國電影的使命，越來越多網絡電影開始關注平凡人物故事，聚焦現(xiàn)實生活，更多地承擔起記錄時代發(fā)展、反映人民心聲的責任。“精品化”是網絡電影未來的發(fā)展之路，也是讓網絡電影回歸電影本質的途徑。