2021年H1清潔電器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

　　2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓清潔電器實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，以洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新形態(tài)產(chǎn)品，借助抖音、小紅書、直播等新傳播媒介，觸及到廣大消費(fèi)者，并得到廣泛認(rèn)可與青睞，成為去年的明星產(chǎn)品。2021上半年，清潔電器繼續(xù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，半年實(shí)現(xiàn)136億元，同比增長(zhǎng)40.2%�？v觀整個(gè)上半年的發(fā)展走勢(shì)，市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：

　　特征一：健康、懶人、舒適、烹飪品類延續(xù)高增長(zhǎng)

　　縱觀2021上半年整個(gè)家電大盤，以干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)、集成灶、清潔電器為代表的家電品類，在20年高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年上半年繼續(xù)高增長(zhǎng)，尤其是清潔電器，在去年開啟新的增長(zhǎng)通道，今年上半年實(shí)現(xiàn)40.2%的高增長(zhǎng)。

　　特征二：品類分化，掃地機(jī)器人&洗地機(jī)成行業(yè)增長(zhǎng)雙驅(qū)動(dòng)

　　在整體大盤高增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，絕大部分品類在上半年都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，尤其是洗地機(jī)，在618期間，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)比重成功超越無(wú)線吸塵器，上半年也是達(dá)到16.3%的高占比;掃地機(jī)器人維持第一大品類的同時(shí)，通過(guò)推新賣貴繼續(xù)拉動(dòng)品類的高增長(zhǎng);拖把品類表現(xiàn)較差，其中蒸汽拖把憑借高溫殺菌的特性，在去年同期新冠疫情背景下拉升明顯，今年下滑慘重，電動(dòng)拖把由于品類的單功能局限性，也受到了其他帶有吸拖一體功能于一體產(chǎn)品的沖擊;無(wú)線吸塵器維持小幅增長(zhǎng)，尤其是在高端市場(chǎng)，面臨洗地機(jī)為代表的的吸拖洗產(chǎn)品的擠壓，整體品類呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，未來(lái)，亟待產(chǎn)品的進(jìn)一步突破和完善。

　　特征三：線上繼續(xù)高增長(zhǎng)，線下回暖復(fù)蘇，平臺(tái)電商優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大

　　清潔電器具有免安裝屬性，因此一直以來(lái)都以線上渠道為主，尤其是直播、抖音等新媒介的火熱，讓線上的優(yōu)勢(shì)更加明顯，從上半年的渠道分布來(lái)看，線上銷售比重小幅上漲，銷額占比達(dá)86.3%，但我們也注意到，也在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展全面復(fù)蘇的背景下，線下市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)全面回暖，同比增幅達(dá)到20%。

　　特征四：強(qiáng)者恒強(qiáng)，主要品類品牌集中度繼續(xù)擴(kuò)大

　　清潔電器各個(gè)品類之間查看存在一定的差異性，各個(gè)品牌都有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，品牌引領(lǐng)全品類的情況目前來(lái)看并沒有出現(xiàn)，但細(xì)看主要品類，卻呈現(xiàn)頭部品牌聚集現(xiàn)象，以掃地機(jī)器人和洗地機(jī)為例，本身存在一定的進(jìn)入門檻，很多小企業(yè)很難進(jìn)入，而且頭部品牌憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，讓這種集中度提升的趨勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　特征五：推高賣貴，高價(jià)產(chǎn)品將成為清潔電器發(fā)展常態(tài)

　　從清潔電器的銷量走勢(shì)來(lái)看并不樂(lè)觀，我們看到了市場(chǎng)的需求并沒有被完全激發(fā)，因此，在有限的市場(chǎng)需求下，提價(jià)成了必由之路，當(dāng)然，這種提價(jià)并不是“加價(jià)不加量”，我們也看到了新產(chǎn)品的升級(jí)，在產(chǎn)品功能、性能參數(shù)、使用體驗(yàn)等方面都有了較為明顯的提升，當(dāng)然原材料成本上升，芯片短缺，產(chǎn)能受限等因素，也進(jìn)一步加劇了價(jià)格的上漲。

　　特征六：品牌打造爆品能力突出，各品類呈現(xiàn)單品大爆發(fā)現(xiàn)象

　　縱觀小家電，很少有單個(gè)SKU占到市場(chǎng)超過(guò)5%以上的市占的情況，但清潔電器各個(gè)品類，像洗地機(jī)單SKU達(dá)到34.2%，掃地機(jī)器人單SKU達(dá)到16.3%，電動(dòng)拖把單SKU達(dá)到14.9%，這在家電市場(chǎng)是很少見的事情，而在清潔電器市場(chǎng)卻格外突出，并且這種由機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹魍票�品的現(xiàn)象將會(huì)在未來(lái)的幾年內(nèi)成為常態(tài)。