PC市場(chǎng)Q2出貨增15%：聯(lián)想蘋(píng)果“狂歡” 與新興品牌無(wú)關(guān)？

　　自去年行業(yè)整體業(yè)績(jī)明顯上揚(yáng)以來(lái)，PC市場(chǎng)似乎已經(jīng)穩(wěn)定處于全新的增長(zhǎng)區(qū)間。

　　根據(jù)Strategy Analytics最近發(fā)布的一份相關(guān)行業(yè)報(bào)告，2021年第二季度，全球筆記本電腦出貨量達(dá)6560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。不過(guò)，這并不是自去年以來(lái)的最好成績(jī)，相比第一季度的6820萬(wàn)臺(tái)，第二季度筆記本電腦的出貨量環(huán)比下降了4%。

　　(數(shù)據(jù)：Strategy Analytics)

　　具體來(lái)看，聯(lián)想依舊“主導(dǎo)”市場(chǎng)，其筆記本電腦的出貨量達(dá)到1550萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，市場(chǎng)份額23.6%，幾乎與去年同期持平，從市場(chǎng)份額看，這應(yīng)該可以代表市場(chǎng)整體的企穩(wěn)回升。

　　結(jié)合聯(lián)想此前發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，PC業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，在現(xiàn)階段基本成為慣性，而中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)保持著高貢獻(xiàn)度：2020/21財(cái)年和第四季度，作為其核心主業(yè)的個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)在所有大區(qū)均實(shí)現(xiàn)大雙位數(shù)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)中的個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額超過(guò)840億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)46%，其中，第四季度中國(guó)區(qū)增幅超過(guò)80%。

　　PC業(yè)務(wù)的持續(xù)高表現(xiàn)，很可能較大程度得益于聯(lián)想的兩大轉(zhuǎn)型：“以客戶為中心”，以及“3S”(包括智能產(chǎn)品、智能基礎(chǔ)設(shè)施和智慧服務(wù)在內(nèi))。“以客戶為中心”的轉(zhuǎn)型,核心意義在于直達(dá)客戶領(lǐng)先模式的建立;至于“3S”轉(zhuǎn)型，就PC而言，是延長(zhǎng)了產(chǎn)品本身的價(jià)值鏈，畢竟，聯(lián)想集團(tuán)基于“端-邊-云-網(wǎng)-智”技術(shù)架構(gòu)的新IT智能變革戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，依托軟件和服務(wù)，是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新方向，也符合通過(guò)“軟硬協(xié)同”提升體驗(yàn)的需求。

　　聯(lián)想的成績(jī)?cè)诘诙�季度刷新紀(jì)錄，同樣刷新紀(jì)錄的還有老對(duì)手惠普，不過(guò)其整體表現(xiàn)仍在聯(lián)想之后，出貨量為1490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。僅就增長(zhǎng)幅度來(lái)看，在筆記本電腦市場(chǎng)前五中，惠普最小，這可能會(huì)在后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)一些壓力。按照Strategy Analytics方面給出的說(shuō)明，惠普“完成了前幾個(gè)季度的積壓訂單，但商業(yè)需求超過(guò)了供應(yīng)”。

　　作為第三的戴爾，在出貨量的絕對(duì)值上，仍與前面的品牌存在不小差距，但就自身而言，也實(shí)現(xiàn)了不小突破，其出貨量為1070萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。Strategy Analytics方面認(rèn)為，“由于換機(jī)周期、從臺(tái)式機(jī)向筆記本電腦的轉(zhuǎn)換和游戲PC的趨勢(shì)適合現(xiàn)有和新客戶”，戴爾穩(wěn)住了其在企業(yè)客戶以及消費(fèi)者客戶中的地位。但實(shí)際上，這對(duì)于應(yīng)該具備足夠市場(chǎng)敏感的頭部品牌而言，這應(yīng)該屬于常規(guī)操作。雖然不至于短期內(nèi)落后，或者被后續(xù)品牌突然超越，在后續(xù)發(fā)展中，戴爾的策略可能會(huì)顯得偏保守。

　　或受益于自家M1芯片的推出，以及隨之而來(lái)的真實(shí)生產(chǎn)力提升，蘋(píng)果在該季度看起來(lái)有超出預(yù)料的表現(xiàn)，其出貨量同比增長(zhǎng)21%，達(dá)到550萬(wàn)臺(tái)。從這里來(lái)看，專業(yè)人士和企業(yè)人士很可能是蘋(píng)果下階段繼續(xù)主攻的用戶群。

　　前五中增長(zhǎng)最快的，其實(shí)是排在最后的宏碁，盡管出貨量?jī)H在聯(lián)想的約三分之一，為520萬(wàn)臺(tái)，但同比增幅達(dá)到了頗驚人的45%。從Strategy Analytics給出的內(nèi)容看，Chromebook在歐洲、中東和非洲地區(qū)的表現(xiàn)推動(dòng)了其整體增長(zhǎng)。

　　Canalys 的一項(xiàng)數(shù)據(jù)應(yīng)該可以作為側(cè)面佐證，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，僅就增幅而言，Chromebook 的表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他PC品類，同比增長(zhǎng)達(dá) 75%，出貨量1190 萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)，宏碁如果想要穩(wěn)定市場(chǎng)地位，或者實(shí)現(xiàn)更好表現(xiàn)，僅依靠Chromebook，恐怕并不足夠。畢竟，其它品牌同樣不甘示弱，就前三名看，第二季度，惠普第二季度出貨量 430 萬(wàn)臺(tái)，增幅116%;聯(lián)想出貨量 260 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)82%;宏碁出貨量在180萬(wàn)臺(tái)左右，增83.0% 。

　　從Strategy Analytics數(shù)據(jù)看，上市新品頗多，發(fā)布節(jié)奏頗迅速的華碩，該季度沒(méi)有進(jìn)入前五。就產(chǎn)品本身而言，華碩的多款新品還是相當(dāng)有創(chuàng)意和競(jìng)爭(zhēng)力的。兩點(diǎn)原因可能造成了目前的狀況：一是定價(jià)水平;二是產(chǎn)品線偏多，可能難以兼顧，導(dǎo)致重點(diǎn)不夠突出。但從目前宏碁的表現(xiàn)來(lái)看，后市華碩在與宏碁的較量中，可能有反超的機(jī)會(huì)。

　　需要注意的是，直觀來(lái)看，新興品牌在這個(gè)過(guò)程中帶來(lái)的貢獻(xiàn)仍相當(dāng)有限，包括聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果、宏碁等在內(nèi)的“傳統(tǒng)”頭部品牌，才是這場(chǎng)“復(fù)興”中的主要引擎。

　　新興品牌需要發(fā)展時(shí)間，只是一個(gè)方面。另外還有兩點(diǎn)顯著原因：

　　其一，客觀環(huán)境的影響，以華為為代表。此前其手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)時(shí)，多屏聯(lián)動(dòng)成為PC產(chǎn)品亮點(diǎn)，帶動(dòng)了市場(chǎng)表現(xiàn)，目前來(lái)看，在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，華為的PC產(chǎn)品無(wú)法充分享有手機(jī)帶來(lái)的用戶紅利。

　　其二，扎根細(xì)分市場(chǎng)，用戶群仍有限。游戲PC產(chǎn)商多處于這樣的發(fā)展局面。

　　從后市來(lái)看，下半年能否延續(xù)上半年的良好表現(xiàn)還很難說(shuō)，主要的原因在于上游元器件供應(yīng)緊張，隨之而來(lái)的可能是終端供應(yīng)困難，以及價(jià)格的提升。在不需要強(qiáng)生產(chǎn)力的前提下，消費(fèi)者未必不會(huì)選擇其他替代產(chǎn)品。