多品牌高端助力 OLED電視能否破除膠著放量大漲

　　CICI||評論

　　一個(gè)人走得可能更快，一群人才能走得更遠(yuǎn)。雖然這話的不同版本在N多場合都出現(xiàn)過，但是由功成名就的雷布斯(雷軍)于2021年度演講中說出，依舊振奮人心。

　　這句話不僅僅是對歷經(jīng)磨難的創(chuàng)業(yè)史的總結(jié)盤點(diǎn)，同樣是對一個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)行業(yè)突破藩籬實(shí)現(xiàn)騰飛的前瞻預(yù)判。以正迎來一場脫胎換骨式的深度變革的OLED電視為例，也在檢驗(yàn)著這句話的真實(shí)性和權(quán)威性。

　　OLED電視進(jìn)入中國市場久矣，從2013年至今已有8個(gè)年頭。這8年間，有過多次令人血脈僨張、大聲叫好的時(shí)刻，不過式微的中國彩電行業(yè)以及均勢久未能破的存量博弈，依舊制約著OLED電視在中國市場的放量增長。

　　但市場的溫和表現(xiàn)，并不能否定OLED電視技術(shù)的先進(jìn)性。相反，在利用培育市場的幾年時(shí)間，OLED電視技術(shù)有了實(shí)質(zhì)性地突破，在領(lǐng)頭企業(yè)創(chuàng)維的帶動下，包括燒屏的優(yōu)化、OBM模組自制甚至參建產(chǎn)線等實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，這些無不昭示著OLED電視普及正成為“萬事俱備、只欠東風(fēng)”的事實(shí)。

　　認(rèn)清行業(yè)形勢，自然會做出更加精準(zhǔn)的抉擇。這兩年隨著品質(zhì)消費(fèi)加速升級，創(chuàng)維、索尼、小米、華為、飛利浦、松下、海信等越來越多的品牌開始將OLED電視作為高端旗艦納入產(chǎn)品矩陣。即便是曾經(jīng)不看好OLED電視的品牌，也開始做了一些戰(zhàn)略儲備。

　　而就在8月10日，小米集團(tuán)董事長雷軍在聲情并茂地回顧創(chuàng)業(yè)10年遭遇的各種坎坷、不順之后，也發(fā)布了小米電視6 OLED版本，并聲稱不缺錢的米粉們可以下單購買了。同時(shí)，技術(shù)出身的他，對OLED技術(shù)所呈現(xiàn)出的畫質(zhì)、對比度等優(yōu)勢流露出贊許之情。

　　這并非小米首次發(fā)布OLED電視，卻更加堅(jiān)定了其用OLED電視打開高端進(jìn)階之路的決心。作為未來10年的戰(zhàn)略核心之一，OLED承載著小米的希望，也將見證著小米的成功。

　　回到OLED，如前文所述，在經(jīng)歷七八年的市場普及之后，其終于在產(chǎn)品端做足準(zhǔn)備，而品牌在高端領(lǐng)域的強(qiáng)推，或許也將為撬開存量更新需求提供新的契機(jī)。

　　來自市場研究公司Omdia對今年全球OLED電視出貨量做出新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Omdia表示今年的全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)為610萬臺，同比增長67%。

　　雖然在過2億臺的電視銷售中OLED電視占比依舊較小，但是超過600萬臺的需求都是存量用戶引發(fā)的，液晶在微降OLED在大增的趨勢已經(jīng)表明，品質(zhì)替代正變得不可逆。只是時(shí)間早晚而已，而不會缺席。

　　而作為OLED電視陣營的旗手和靈魂，創(chuàng)維也在該領(lǐng)域做出頗多貢獻(xiàn)，包括8K OLED電視、可曲可直的變形電視、壁紙電視等等，都打開了OLED電視的想象空間。

　　保有產(chǎn)品的消費(fèi)是有周期性的。未來，將有一批又一批的存量液晶電視將過質(zhì)保過使用年限，這種情況下，對品質(zhì)新品的需求注定將大增。從這個(gè)角度看，度過前期艱難導(dǎo)入期的OLED電視，將迎來一年更比一年好的行情，而多品牌利用OLED電視發(fā)力高端市場，同樣不失為對未來十年電視消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把脈。