雙11、618后 車圈第一IP“汽車之家818”問鼎巔峰

　　近日，汽車之家發(fā)布消息稱，“2021年汽車之家818全球汽車夜”(簡稱“車晚”)定檔于8月18日19:30在湖南衛(wèi)視播出。自2019年汽車之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視成功打造全球首檔汽車主題晚會，“818”這一節(jié)日IP便與雙11、618一起，被稱為互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)的三大典范。本屆車晚將以“頭號引擎，成就完美愛擎”為主題，攜手頂級明星、車圈紅人共同打造超級IP盛典，再次為全球觀眾獻(xiàn)上汽車狂歡之夜。

　　據(jù)了解，本屆汽車之家818全球汽車夜由《怦然再心動》等爆款節(jié)目的金牌制作團(tuán)隊徐晴工作室傾力打造，騰格爾、毛阿敏、鐘漢良、李榮浩、劉憲華、劉宇寧、李斯丹妮、周深、時代少年團(tuán)、周筆暢、張萌、張含韻等明星鼎力加盟，引領(lǐng)風(fēng)潮的頂級明星們共同打造一個精彩絕倫的超級舞臺。此外，汽車之家還將攜手長安汽車、廣汽本田、上汽通用別克、廣汽傳祺、東風(fēng)日產(chǎn)、沃爾沃汽車、吉利汽車7家主機(jī)廠，重磅亮相7款熱議車型，以領(lǐng)先的XR技術(shù)量身定制七場汽車發(fā)布秀，打造虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的光影視覺盛宴，點燃汽車發(fā)燒友們最期待的818全球汽車夜。

　　汽車之家首創(chuàng)“車晚”模式 打造行業(yè)新業(yè)態(tài)

　　中國這個全球最大的汽車市場在經(jīng)歷連續(xù)20年的高速增長后，正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，亟需注入新業(yè)態(tài)活力為行業(yè)發(fā)展提供新動能。

　　首創(chuàng)于2019年的“汽車之家818全球汽車夜”正是汽車行業(yè)探索新業(yè)態(tài)的重要一步。汽車之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視創(chuàng)新打造的“車晚”模式，將汽車與娛樂兩種業(yè)態(tài)通過晚會場景加以融合，明星與名車互動、不斷迭代的數(shù)字工具與全新的媒體形式相互配合，利用大小屏互通優(yōu)勢將更多電視觀眾引流到網(wǎng)上車展，同時打通汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路，使“車晚”能夠快速聚攏全網(wǎng)潛在用戶，在汽車品牌與用戶之間搭建深度對話的橋梁。

　　作為車圈第一IP，本屆“車晚”不僅有眾多明星大咖組成超一線頂流陣容閃耀舞臺，同時汽車和節(jié)目也將有機(jī)融合。“汽車+娛樂”的結(jié)合，讓熱議車型亮相變得更具趣味性，也讓娛樂更具豐富內(nèi)涵，帶來了更強(qiáng)的內(nèi)容擴(kuò)散力和圈層穿透力。

　　近三年，汽車之家818IP的成功打造，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)中，融合汽車、娛樂、文化、藝術(shù)等多重元素，以新業(yè)態(tài)為中國汽車行業(yè)的加速發(fā)展帶來新勢能。

　　“車晚”主題再升級 破圈傳遞汽車文化

　　回顧2019年首屆車晚，汽車之家把133年的世界汽車發(fā)展史搬上了舞臺，讓明星與老爺車搭檔表演，通過舞美烘托氣氛，實現(xiàn)了人車合一的舞臺效果。晚會巧妙融合了復(fù)古車文化與潮流音樂文化，帶領(lǐng)觀眾們沉浸式地感受到了真正的汽車文化內(nèi)涵。

　　2020年的“車晚”內(nèi)容升級，以“汽車見證美好生活”為內(nèi)核延伸七大主題。整場晚會通過創(chuàng)新設(shè)計，以汽車展現(xiàn)的不同生活方式為互動主線，給觀眾提供新鮮、多元化的體驗。晚會還將汽車文化的科技感與歷史感植入到節(jié)目內(nèi)容之中——不同時代背景下的車型輪番上場，觀眾們在一場場“汽車互動秀”中找到屬于自己的回憶和感動，同時滿足年輕一代對個性、溫度、體驗的需求，將夢想主題和汽車文化巧妙融合。

　　“2021汽車之家818全球汽車夜”的主題再次升級，全新主題為“頭號引擎，成就完美愛擎”，將集結(jié)全球癡“擎”人，展現(xiàn)他們與“愛車”之間的愛“擎”故事。操刀今年“車晚”的金牌制作團(tuán)隊徐晴工作室，用一系列精彩絕倫的新潮表演和創(chuàng)意秀，圍繞5大完美愛擎主張、7輪發(fā)布、N場完美舞臺大秀立體呈現(xiàn)完美愛擎夜。今年“車晚”現(xiàn)場還將通過詮釋汽車與人之間的多種情感關(guān)聯(lián)，全景展示當(dāng)代中國汽車產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展成果，帶來沉浸式、極具未來感的光影視聽體驗。

　　從汽車文化展示，到汽車生活洞察，再到人車情感詮釋，歷經(jīng)三年錘煉的“車晚”主題不斷升華、漸入人心，不僅逐步把汽車文化演繹到了極致，更將汽車文化破圈傳遞到更多圈層。

　　臺網(wǎng)聯(lián)動+跨屏互動 “車晚”打造營銷新范本

　　除了炸屏的節(jié)目之外，晚會直播期間還將帶來多重福利活動，包括1元秒殺車、10億紅包送不停等超級玩法，此外還會抽取1名超級大錦鯉送出價值超百萬的獎品，吸引觀眾前往汽車之家APP參與互動。

　　“車晚”豐富的跨屏互動玩法，打破了臺與網(wǎng)的壁壘，充分發(fā)揮電視臺和移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)大屏幕曝光、小屏幕轉(zhuǎn)化。大屏，可以帶來更強(qiáng)的視覺震撼效果;小屏，帶來的是導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢。車晚現(xiàn)場設(shè)置的1元秒殺車等福利環(huán)節(jié)，將使觀眾在通過大屏欣賞晚會的同時，小屏進(jìn)入汽車之家手機(jī)App搶福利，把眾多的觀眾吸引至站內(nèi)和網(wǎng)上車展，為汽車廠商帶來曝光與轉(zhuǎn)化兼得的品效合一效能。

　　汽車之家和湖南衛(wèi)視連續(xù)三年的合作，也代表了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的深度握手，形成了跨媒體、跨平臺、跨地域的全方位、立體化的傳播合力。

　　汽車之家通過打造818全球汽車夜這一車圈超級IP，將在變局中開新局，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車行業(yè)開創(chuàng)品牌全鏈路營銷模式的多樣化思路。汽車之家與湖南衛(wèi)視的深度合作也再度升級了臺網(wǎng)聯(lián)動、車娛融合的創(chuàng)新營銷模式，再創(chuàng)營銷晚會巔峰，為汽車行業(yè)發(fā)展注入新動能。