車娛融合 汽車之家818全球汽車夜持續(xù)強(qiáng)化車圈第一IP

　　由汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的汽車行業(yè)頂級盛典——“2021汽車之家818全球汽車夜”晚會，即將于8月18日19:30盛大開幕。根據(jù)此前官宣，本次“車晚”的舞臺上時代少年團(tuán)、周深、劉宇寧、鐘漢良等當(dāng)紅明星將齊聚一堂，在“頭號引擎，成就完美愛擎”的主題下，配合高科技舞美場景演繹一場超高水準(zhǔn)的汽車互動盛宴。

　　今年的“車晚”已是連續(xù)第三年舉辦，2019年與2020年的晚會均實(shí)現(xiàn)了電視收視與網(wǎng)絡(luò)熱議的雙霸屏，2021汽車之家818全球汽車夜勢必將延續(xù)前兩屆的超高熱度，繼續(xù)獻(xiàn)上一個精彩紛呈的汽車狂歡夜，引領(lǐng)車娛融合的汽車營銷新模式，持續(xù)深化車圈第一IP地位。

　　湖南衛(wèi)視集結(jié)眾星 818車晚星光熠熠

　　作為衛(wèi)視“一哥”，湖南衛(wèi)視手握頂級的文娛資源，成功打造了眾多爆款綜藝和大型晚會。在湖南衛(wèi)視的影響力加持下，“2021汽車之家818全球汽車夜”將云集眾多頂流明星，不僅有時代少年團(tuán)、劉宇寧、周深等實(shí)力偶像，還有李宇春、劉憲華、李榮浩等獨(dú)具創(chuàng)作能力的音樂才子，他們將共同打造星光璀璨的“車晚”舞臺。

　　操刀本次晚會的是湖南衛(wèi)視金牌制作團(tuán)隊——徐晴工作室，曾打造過《怦然再心動》、《聲臨其境》等多個爆款原創(chuàng)綜藝和眾多類型的優(yōu)質(zhì)晚會。本次晚會的環(huán)節(jié)設(shè)置及視覺呈現(xiàn)也都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級，以賽博朋克風(fēng)炫目舞美帶來極致感官體驗(yàn)，并通過平凡故事傳遞動人的真摯情感。

　　此外，今年“車晚”更有人氣主持人加盟掌控全場氣氛，汪涵、錢楓、大張偉、沈夢辰、梁田5位名嘴將共同組成主持天團(tuán)，無比熟悉的面孔與主持風(fēng)格將無限拉近與觀眾們的距離，讓觀眾期待滿滿。

　　作為汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺的領(lǐng)軍者，汽車之家再次與湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，繼續(xù)共建“車晚”，有望打造互動營銷晚會新范式。繼雙11、618之后，汽車之家818全球汽車夜作為車圈第一IP，將問鼎營銷晚會巔峰。

　　車娛融合“新業(yè)態(tài)”助力產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

　　“2021汽車之家818全球汽車夜”是汽車之家與湖南衛(wèi)視的第三度合作，首創(chuàng)于2019年的“車晚”模式，深度融合了汽車與娛樂兩種業(yè)態(tài)，形成更強(qiáng)的擴(kuò)散力和穿透力。明星與名車互動、不斷迭代的數(shù)字工具與全新媒體形式相互配合，利用跨屏互動優(yōu)勢，通過直播期間釋放的一元秒殺車等重磅福利，將觀眾引流將更多的電視觀眾引流到線上車展，打通汽車產(chǎn)業(yè)的全鏈路，開創(chuàng)了一個全新的汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在“車晚”的舞臺上，不僅有眾星帶來的潮酷表演秀，還將會有7款熱議車型重磅亮相，通過領(lǐng)先的視覺技術(shù)打造虛實(shí)結(jié)合的光影盛宴，讓觀眾沉浸式感受汽車的魅力。

　　此前兩屆“車晚”憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷模式，獲得了觀眾和合作廠商的高度認(rèn)可。來自央視索福瑞等多家調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年汽車之家818全球汽車夜位列全國網(wǎng)城域主流人群收視排名同時段所有頻道第一、直播實(shí)時收視歡網(wǎng)排名第一;2020年第二屆“車晚”延續(xù)了第一屆的熱度，收視率在當(dāng)晚奪得六網(wǎng)全國第一，CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946，晚會整體網(wǎng)絡(luò)播放量突破2.6億，同時晚會期間汽車之家App互動次數(shù)高達(dá)657.7萬，發(fā)放總福利高達(dá)10.63億。

　　前兩屆車晚的成功舉辦，是汽車之家團(tuán)隊決策力、協(xié)同力、執(zhí)行力全面落地的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)互動、品效合一，借助娛樂化的場景模式，幫助車企、經(jīng)銷商等合作伙伴提高營銷轉(zhuǎn)化，達(dá)成品效合一;實(shí)現(xiàn)了品牌向上，渠道下沉，以超級內(nèi)容+深度互動的組合，完成車企和平臺品牌新圈層的建設(shè)，將用戶范圍從一二線的城市青年擴(kuò)大到四五線的小鎮(zhèn)青年，并完成品牌氣質(zhì)年輕化的轉(zhuǎn)型;同時塑造出車圈第一IP，對用戶心智占領(lǐng)、對產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力助推，讓用戶提起 818、提起車晚，就能想到汽車之家，為汽車消費(fèi)市場注入一針強(qiáng)心劑，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　瞄準(zhǔn)Z世代群體 創(chuàng)意化傳遞汽車文化

　　一直以來，湖南衛(wèi)視以青春領(lǐng)跑的姿態(tài)，成為年輕人最喜歡的電視媒體。其節(jié)目內(nèi)容緊扣頻道氣質(zhì)，引領(lǐng)“品牌年輕化”的核心靈魂，同時爆款頻現(xiàn)，在年輕群體中有著超強(qiáng)的號召力。

　　如今，18-26歲的Z世代年輕群體正逐步成為汽車的消費(fèi)主力軍，他們更關(guān)注產(chǎn)品個性化、創(chuàng)新化的獨(dú)特元素，追求創(chuàng)新產(chǎn)品帶來的美好生活體驗(yàn)。汽車之家與湖南衛(wèi)視連續(xù)3年深度跨界合作，并力邀時代少年團(tuán)等極受年輕觀眾歡迎的明星登上“車晚”舞臺，正是瞄準(zhǔn)了Z世代群體，攜手超強(qiáng)年輕流量，為汽車品牌打造青春式發(fā)聲。

　　今年“車晚”的全新主題是“頭號引擎，成就完美愛擎”，將圍繞5大完美愛擎主張、7輪發(fā)布、N場完美舞臺大秀展開，通過詮釋汽車與人之間的多種情感關(guān)聯(lián)，全景展示當(dāng)代中國汽車產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展成果，為觀眾帶來沉浸式和極具未來感的光影視聽體驗(yàn)，同時滿足Z世代群體對個性化、科技感和情感溝通的需求。

　　值得關(guān)注的是，本次晚會上汽車之家將攜手長安汽車、廣汽本田、上汽通用別克、廣汽傳祺、東風(fēng)日產(chǎn)、沃爾沃汽車、吉利汽車7家主機(jī)廠，重磅亮相7款車型，通過炫酷的舞美設(shè)計、更燃更潮的視覺效果呈現(xiàn)汽車魅力，把觀眾帶入與車共生的情感之中，與廣大觀眾形成靈魂共振，將汽車文化觸達(dá)至各大圈層。

　　讓節(jié)目跨界、讓營銷破圈，汽車之家首創(chuàng)的“車晚”模式打破傳統(tǒng)思維方式，通過三年時間的匠心打造，創(chuàng)造了車娛融合的全新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，成為引領(lǐng)汽車營銷創(chuàng)新的頭號引擎。從傳統(tǒng)到創(chuàng)新、從汽車到娛樂、從大屏到小屏，汽車之家與湖南衛(wèi)視的深度合作再度升級了汽車營銷新模式，帶動行業(yè)內(nèi)各企業(yè)、廠商嘗試跨界融合，進(jìn)入加速創(chuàng)新的發(fā)展新階段，為汽車行業(yè)發(fā)展帶來新的勢能。