小路上一次登陸召喚師峽谷還是一年前,而當(dāng)年征戰(zhàn)峽谷的朋友們,也早就陸續(xù)退游,回歸生活。
三十不惑,而英雄聯(lián)盟陪著小路已經(jīng)十年寒暑,從少年意氣,到西裝革履。而英雄也已遲暮,紛紛退隱江湖。
小路再次被英雄聯(lián)盟撥動(dòng),是7月份收到了英雄聯(lián)盟手游“超燃測(cè)試”的短信。
小路去嘗試搶了測(cè)試碼,卻沒(méi)有成功,隨即放棄:“當(dāng)年英雄聯(lián)盟端游測(cè)試,我可是費(fèi)盡心思,才從號(hào)販子手里買到的測(cè)試碼。而現(xiàn)在完全沒(méi)有當(dāng)年的心勁了。”
忙于工作和家庭的小路,很少有人知道,他在英雄聯(lián)盟里,曾經(jīng)是個(gè)王者。
“其實(shí),我挺希望這個(gè)游戲有新生血液的。我雖然不玩了,但還是常看比賽。”小路如此評(píng)價(jià)英雄聯(lián)盟手游,“還是有些期待吧,畢竟有些情懷在里面。”
十年風(fēng)靡天下的IP,今日又卷土重來(lái),能否再現(xiàn)峽谷的榮耀呢?當(dāng)年的老玩家會(huì)回歸么?新玩家又喜歡么?
對(duì)于焦慮不安的騰訊游戲來(lái)說(shuō),這可能是今年最大的考驗(yàn)。英雄往事
2008年1月,一個(gè)年輕人跑到了大衛(wèi)沃勒斯的面前。大衛(wèi)沃勒斯是騰訊首席探索官,工作是尋找一切可能帶來(lái)巨大回報(bào)的投資機(jī)會(huì)。
而這個(gè)年輕人叫布蘭登,是拳頭公司的兩位創(chuàng)始人之一,他向大衛(wèi)沃勒斯推薦了一款叫《Leagueof Leagends》的游戲。大衛(wèi)沒(méi)有忽視這個(gè)看起來(lái)莽莽撞撞的年輕人,很快將這款游戲介紹給了當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)騰訊游戲代理工作的陳宇。
“我當(dāng)時(shí)的北美之行中,拳頭公司只是考察之一,并不是重點(diǎn),原本只計(jì)劃待一個(gè)小時(shí),結(jié)果一不小心在拳頭游戲待了12個(gè)小時(shí),整個(gè)下午沉迷于游戲當(dāng)中。”陳宇回憶與拳頭公司的結(jié)緣時(shí)說(shuō)道。
彼時(shí)拳頭公司只是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司,2006才剛剛成立,殫精竭慮地想要活下去。兩個(gè)創(chuàng)始人剛剛畢業(yè)三年,公司像個(gè)超級(jí)雜亂的公司廠房。
布蘭登到處跑游戲展會(huì),試圖拉來(lái)投資,但《英雄聯(lián)盟》無(wú)計(jì)時(shí)收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)辦法,卻讓大部分投資者失去興趣,除了在游戲工廠里沉迷了的陳宇。
后來(lái)成為騰訊游戲光子工作室群總裁的陳宇,順利給拳頭帶來(lái)了700萬(wàn)美元融資。
這對(duì)拳頭公司來(lái)說(shuō),是續(xù)命的藥丸,第二年他們又獲得騰訊領(lǐng)投的第二輪融資800萬(wàn)美元。
但錢燒得比想象中快,游戲卻做得比想象中慢。
直到2009年6月初,拳頭才第一次對(duì)外提供了游戲的試玩,而3個(gè)月前,拳頭才勉勉強(qiáng)強(qiáng)完成了第一批17個(gè)英雄的設(shè)計(jì)。此時(shí)距離拳頭創(chuàng)立已逾三年,三年只磨了這么一款游戲。
幸好,游戲的反響非常不錯(cuò)。
2009年10月27日美服上線,2011年9月22日國(guó)服公測(cè),英雄聯(lián)盟終于迎來(lái)了它的黃金十年。2012年7月12日,據(jù)福布斯報(bào)道《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)成為全球玩家最多的PC游戲,2014年,LOL全球活躍用戶已達(dá)6700萬(wàn),2016年超過(guò)1億。
LOL的火爆,也讓騰訊選擇迅速出手,2011年騰訊買了拳頭98%的股權(quán),2015年徹底全資控股,拳頭游戲成為了騰訊的干兒子。
而就在這期間,手游的崛起,讓騰訊有了新的打算。騰訊準(zhǔn)備做一款在手機(jī)上玩的《英雄聯(lián)盟》。
《王者榮耀》是騰訊的“親兒子”天美工作室的作品。在拳頭成為騰訊“干兒子”后不久,天美工作室就開(kāi)始開(kāi)發(fā)《王者榮耀》。不可否認(rèn)的是,在最開(kāi)始《王者榮耀》大量借鑒《英雄聯(lián)盟》的玩法。
在騰訊社交推動(dòng)下,《王者榮耀》成為下一部殿堂之作,短短時(shí)間月活已經(jīng)超過(guò)了1.65億。
而在《王者榮耀》一飛沖天的時(shí)候,拳頭卻越來(lái)越低調(diào),整整十年只發(fā)售了英雄聯(lián)盟一款游戲。
很快,形勢(shì)對(duì)拳頭也愈發(fā)不利,據(jù)superdata統(tǒng)計(jì),2018年免費(fèi)游戲收入排行榜中,《英雄聯(lián)盟》從第一掉到第三,收入14億美元,同比下降21%。
2019年10月16日,英雄聯(lián)盟十周年慶典上,拳頭突然公布了《英雄聯(lián)盟》手游,《云頂之弈》、《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》三款手機(jī)游戲。
粉絲們也紛紛玩梗:“拳頭終于意識(shí)到,大家都有手機(jī)了么?”但不管怎樣,整個(gè)市場(chǎng)都在期待,英雄聯(lián)盟IP將綻放出“不可思議之花”。
其中英雄聯(lián)盟手游無(wú)疑是最受人關(guān)注的。
據(jù)悉,騰訊多年前就曾向拳頭提出《英雄聯(lián)盟》手游版的想法,但被拳頭拒絕了。
其原因在于,把PC游戲移植到手游上,并不容易,如何做好減法,讓英雄聯(lián)盟手游不至于變成另一款游戲,是需要深思熟慮的。
可以說(shuō)英雄聯(lián)盟手游雖然有著大紅大紫的IP,但也背著厚厚實(shí)實(shí)的歷史包袱。想要同時(shí)討好老玩家和新用戶,并不簡(jiǎn)單。
從目前測(cè)試版的反饋中很明顯可以看得出。
“一局游戲二十分鐘,都?jí)蛭彝鎯删滞跽邩s耀了”、“平衡太差了,除了AD其他簡(jiǎn)直沒(méi)法玩”、“英雄太少了,玩一會(huì)就無(wú)聊了。”“手機(jī)操作太難了,還能不能簡(jiǎn)單些?”
與操作簡(jiǎn)單易上手的王者榮耀相比,英雄聯(lián)盟手游盡可能保留了PC英雄聯(lián)盟的機(jī)制,外界稱這是其送給死忠粉的大禮。但這款手游能不能打動(dòng)新用戶,則成了一個(gè)未解之題。
畢竟,一款游戲,只有不斷進(jìn)來(lái)新生血液,才能再創(chuàng)MAU的輝煌。
但另一方面,英雄聯(lián)盟手游面向死忠粉的差異化打法,避免了與《王者榮耀》的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。王者榮耀占據(jù)休閑玩家,英雄聯(lián)盟面向深度玩家,各取所需:你打你的王者榮耀,我玩我的英雄聯(lián)盟。
市場(chǎng)對(duì)英雄聯(lián)盟的預(yù)估很高,給出1.5億MAU的期望值。
圖/英雄聯(lián)盟手游商業(yè)成熟化后流水預(yù)估,源/Superdata Questmobile 長(zhǎng)江證券研究所
不知道,英雄聯(lián)盟這款十年金子老招牌,能不能在手游的時(shí)代里,登上新的天梯。 騰訊的游戲焦慮
騰訊與英雄聯(lián)盟的相遇,更像是一次互相拯救。彼時(shí)3Q大戰(zhàn)剛剛結(jié)束,騰訊的口碑下降至冰點(diǎn),騰訊被稱作“業(yè)界毒瘤”,是一家只會(huì)復(fù)制粘貼的公司。
而在市場(chǎng)監(jiān)管總局的調(diào)停下,騰訊反思了自己的業(yè)務(wù)模式,從“復(fù)制別人的生意,讓別人無(wú)生意可做”,轉(zhuǎn)向了“投資別人的生意,一起合作發(fā)財(cái)。”
而英雄聯(lián)盟正是這一思路調(diào)整后的直接產(chǎn)物,騰訊至少?gòu)?ldquo;抄抄抄”進(jìn)化到了“買買買”。
而思路的調(diào)整,也讓騰訊迅速坐大,騰訊已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)江湖繞不開(kāi)的主角。
游戲正是騰訊利潤(rùn)的核心,據(jù)其財(cái)報(bào)顯示,2020年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到1561億元,占總收入的32%,
而更加不同的是,對(duì)騰訊游戲來(lái)說(shuō),游戲已經(jīng)不僅僅是一款圈錢的工具了。它是一整個(gè)生態(tài)體系,從游戲研發(fā),游戲運(yùn)營(yíng),游戲直播,游戲周邊,IP開(kāi)發(fā),是一個(gè)堅(jiān)實(shí)而又成體系的堡壘。
在過(guò)去,幾乎沒(méi)有游戲可以繞過(guò)騰訊的資本力量和強(qiáng)大的發(fā)行體系。
一位渠道代理經(jīng)理這么描述過(guò)渠道優(yōu)勢(shì),“廠商和騰訊搞聯(lián)運(yùn),如果一個(gè)游戲月收入1000萬(wàn)元,廠商可能分到200萬(wàn)元。如果廠商單純上架,利潤(rùn)高了,但是拉新需要投廣告,站內(nèi)競(jìng)價(jià)幾塊錢一次點(diǎn)擊。前兩三個(gè)月廠商肯定血虧,之后能不能賺,還要看又多少用戶留存。沒(méi)有渠道的,基本活不下去。”
不管廠商賺不賺,騰訊肯定是賺翻了。
2017年,韓國(guó)藍(lán)洞公司推出的一款射擊求生類PC游戲《絕地求生》(吃雞)突然火了,而騰訊迅速使出了在《英雄聯(lián)盟》上的招式。
迅速簽下《絕地求生》的國(guó)內(nèi)代理,再入股藍(lán)洞,成為其第二大股東,買下《絕地求生》的版權(quán),騰訊旗下光子工作室立刻制作了手機(jī)版的“吃雞”《和平精英》,并迅速拿下全球手游收入第一的寶座。
除了收入之外,游戲正成為當(dāng)下年輕人最大的流量入口。據(jù)媒體報(bào)道,S10決賽當(dāng)晚,B站直播間的人氣峰值成功突破3億,已經(jīng)是S9直播峰值的160%。
而在2018年,中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)IG為中國(guó)第一次奪得了S賽全球總冠軍。連《人民日?qǐng)?bào)》等官媒也罕見(jiàn)為勝利發(fā)聲,甚至被其載入建國(guó)70周年重要事件長(zhǎng)圖當(dāng)中。
麥克阿瑟說(shuō):“老兵不死,只是逐漸凋零。”
7年抗韓路,熱血仍未涼。那些曾經(jīng)征戰(zhàn)峽谷的戰(zhàn)友,四散天涯,只有在S賽或其他比賽期間,才會(huì)重新活躍,用熱血的歡呼,為中國(guó)電競(jìng)加油。
S8賽事中國(guó)隊(duì)的奪冠,更是讓無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司,看到了游戲,尤其是英雄聯(lián)盟這一金子招牌的價(jià)值。當(dāng)年年末,就傳聞B站花費(fèi)8億元,以超出市場(chǎng)估價(jià)3億元強(qiáng)勢(shì)買下了英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽(S賽)中國(guó)大陸地區(qū)2020~2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。
但B站入局游戲直播,同時(shí)也昭示了一件事情:騰訊游戲帝國(guó)沒(méi)有想象中那么穩(wěn)固。
這幾年,在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),騰訊都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在出現(xiàn)。游戲研發(fā)中,字節(jié)拿出了自研的《航海王,熱血航線》,阿里推出了《三國(guó)志》戰(zhàn)略版,紛紛取得了一定的成績(jī),而名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠米哈游推出了《原神》,短短5個(gè)月收入5.74億美金,打破了手游吸金的多項(xiàng)紀(jì)錄。
而在游戲直播的環(huán)節(jié),新興視頻平臺(tái),B站、快手、抖音紛紛入局游戲直播,即使騰訊以抖音未經(jīng)允許傳播《王者榮耀》游戲內(nèi)容,起訴抖音成功。但游戲視頻及直播,被眾多新入局者搶占份額,已成不爭(zhēng)的事實(shí)。
游戲分發(fā)端,以TapTap為首的新興游戲平臺(tái)正以社區(qū)文化不斷崛起,而新興游戲公司如米哈游,也樂(lè)于與TapTap、B站等公司進(jìn)行宣發(fā)合作,以避開(kāi)騰訊游戲平臺(tái)高額的抽成。
在種種不利情況下,騰訊在游戲公司的投資上越來(lái)越激進(jìn)。今年一季度,騰訊投資的游戲公司多達(dá)30多家,超過(guò)去年投資游戲公司的總量。
在5月召開(kāi)的2021年度線上發(fā)布會(huì),騰訊一連公布了超40款新游戲。2021年上半年,騰訊總計(jì)將70多款游戲推向市場(chǎng),達(dá)到了平均2.5天一款游戲的速度。
一款現(xiàn)象級(jí)游戲,能給公司帶來(lái)多少超額利潤(rùn),作為吃過(guò)紅利的騰訊心知肚明,所以它絕不能放過(guò)擁有下一個(gè)爆款的機(jī)會(huì)。
對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),游戲已經(jīng)不簡(jiǎn)單是游戲,而是它的命根子。 精神鴉片?
最讓騰訊擔(dān)憂的,或許還是監(jiān)管之手。
8月3日,新華社主管的《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》發(fā)布題為《“精神鴉片”竟長(zhǎng)成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的文章,大量媒體轉(zhuǎn)載。文章將網(wǎng)絡(luò)游戲比作“新型”毒品,點(diǎn)名《王者榮耀》,稱“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一項(xiàng)競(jìng)技都不能以毀掉一代人的方式發(fā)展”。
騰訊的股價(jià)應(yīng)聲大跌,一度下跌9.98%,到427.704港元,市值4.12萬(wàn)億。今年的一月份時(shí),騰訊的市值曾突破了7萬(wàn)億港元的大關(guān),現(xiàn)在接近腰斬。
8月3日中午,騰訊游戲公開(kāi)發(fā)布消息,將進(jìn)一步加大保護(hù)力度,從《王者榮耀》試點(diǎn),逐步面向全線游戲推出“雙減、雙打、三提倡”的七條新舉措。
其實(shí),官方對(duì)于游戲的態(tài)度,一直耐人尋味。1994年2月17日,《人民日?qǐng)?bào)》第一次用電子可卡因來(lái)比喻電子游戲,2000年5月9日《光明日?qǐng)?bào)》第一次用電子海洛因來(lái)比喻電腦游戲。那幾乎是,對(duì)游戲最有偏見(jiàn)的年代。
有人曾分析過(guò)近40年來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》上所有關(guān)于“游戲”的1700多篇圖文報(bào)道,發(fā)現(xiàn)1989年到2001年關(guān)于游戲沒(méi)有一篇正面報(bào)道,而近5年來(lái)負(fù)面報(bào)道僅有13%。
2012年后對(duì)于游戲常常提起的是“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”和“文娛新方式”,對(duì)其態(tài)度好轉(zhuǎn)不少。但風(fēng)評(píng)變好的期間,對(duì)于游戲行業(yè)的調(diào)整,并沒(méi)有放松。
2018年,人民日?qǐng)?bào)就發(fā)布過(guò)題為《民生三問(wèn):網(wǎng)絡(luò)游戲怎么玩才健康玩什么才恰當(dāng)》的文章。而也就在這一年,從2018年3月至2018年12月,整整9個(gè)月,中國(guó)都沒(méi)有發(fā)放游戲版號(hào),這直接導(dǎo)致游戲行業(yè)進(jìn)入寒冬。
各家網(wǎng)游公司股票大跌,有的市值蒸發(fā)上千億。當(dāng)時(shí)騰訊的股價(jià)(港股)從2月最高的470港元,下跌到最低時(shí)247港元,暴跌46%。而網(wǎng)易(美股)從最高點(diǎn)的65美元,下跌到最低時(shí)的35美元,同樣暴跌46%。
可以說(shuō),監(jiān)管的態(tài)度,對(duì)于游戲行業(yè)的發(fā)展,至關(guān)重要。
不久前的8月6日,北京市海淀區(qū)人民檢察院發(fā)布公告,騰訊旗下微信的“青少年模式”不符合相關(guān)規(guī)定,侵犯未成年人合法權(quán)益,涉及公共利益。檢察院支持相關(guān)方提起民事公益訴訟。
而微信,是騰訊系游戲,最重要的社交和流量入口,對(duì)整個(gè)騰訊游戲起著用戶基石的作用。
英雄聯(lián)盟手游版,在這個(gè)風(fēng)口浪尖上,開(kāi)始國(guó)服公測(cè),實(shí)在不是個(gè)好時(shí)機(jī),只是計(jì)劃已定,難以改期。
對(duì)于其來(lái)說(shuō),唯一有利的可能是,十年IP的情懷加成,讓它不僅僅是一款游戲,而是數(shù)千萬(wàn)玩家的集合回憶。
“我經(jīng)常想起以前和大學(xué)舍友一起打聯(lián)盟的時(shí)候,網(wǎng)吧五連坐,幾乎都是輸多贏少,可即使這樣,我們也樂(lè)此不疲。我們喜歡聯(lián)盟,更多的是因?yàn)椋阄覀冏哌^(guò)了青春躁動(dòng)的那些日子”,小路這樣描述著自己的游戲歲月。
“而現(xiàn)在,大學(xué)舍友各自為生活打拼,共同語(yǔ)言已經(jīng)沒(méi)有多少。只有每年S賽的時(shí)候,我們的小群才會(huì)再度活躍,我們就像又重新回到了一起一樣。”
為什么總是會(huì)想起從前呢?或許是因?yàn)槟菚r(shí)的人,沒(méi)有煩惱。或許是,即使有煩惱,打一局聯(lián)盟,煩惱也便隨風(fēng)忘掉。 寫在最后
十年IP卷土重來(lái),英雄聯(lián)盟手游會(huì)重燃江湖么?作為騰訊“干兒子”的它,不得不與1.6億活躍用戶的《王者榮耀》搏市場(chǎng),不得不在監(jiān)管下小心翼翼圖發(fā)展。想要突破式發(fā)展,并不容易。
但有時(shí)候想想,或許不必那么勉強(qiáng)。把它當(dāng)作一份送給老玩家的禮物,其實(shí)就足夠了。就像S賽的冠軍,得之我幸,失之我命。
最為光榮的,其實(shí)是,在聯(lián)盟峽谷,重燃熱血的老兵。
一次次不肯認(rèn)輸,向冠軍發(fā)起沖擊的的Uzi,便是每一個(gè)聯(lián)盟玩家的縮影。
懷念聯(lián)盟的人,或許只是在懷念,那不肯認(rèn)輸,又再也回不去了的青春。
參考資料:
[1]《英雄聯(lián)盟十周年:踏遍熱血峽谷,歸來(lái)仍是少年》刺猬公社
[2]《英雄聯(lián)盟的野望,王者榮耀的防守》IC實(shí)驗(yàn)室
[3]《英雄聯(lián)盟還有下一個(gè)十年嗎?》毒眸
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