艾漫數(shù)據(jù)上線“藝人風險盡調”服務，品牌選代言人不再擔驚受怕

2021年08月19日 10:40:23 來源：搜狐

　　8月17日，基于11年7*24小時不間斷抓取且永久存檔的泛娛樂大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，艾漫數(shù)據(jù)宣布推出“藝人風險盡調”服務升級舉措，為品牌邀請代言人提供包括政策風險評估、風險系數(shù)、潛在風險點、風險事件熱度、風險事件時間段、風險事件媒體與大眾觀點等在內的多維度數(shù)據(jù)服務網(wǎng)絡。通過專業(yè)化謹慎性調查，為品牌挑選代言人提供重要參考。

　　隨著社交網(wǎng)絡的快速發(fā)展，藝人發(fā)生負面事件后，對社會、品牌的影響越來越大。近期，演藝行業(yè)出現(xiàn)了張*瀚參觀日本靖國神社、吳*凡涉嫌強奸被依法批捕、鄭*非法代孕棄養(yǎng)等熱點事件，這些有違民族大義、法律法規(guī)和公眾道德底線事件的發(fā)生，既對社會造成了惡劣影響，也讓邀請他們代言和參演作品的品牌方、制作方等，遭受巨大經(jīng)濟損失和聲譽損失。因此，藝人/代言人的風險管控，也成為近年來影視節(jié)目制作、品牌營銷的一大痛點。

　　對此，基于11年7*24小時不間斷抓取且永久存檔的泛娛樂大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，艾漫數(shù)據(jù)推出全新增值服務——藝人風險盡調服務!

　　在品牌已經(jīng)擁有候選代言人后，藝人風險盡調服務可對候選人進行政治、法律、道德和商業(yè)等四個層面的風險評估，分析藝人在公共場合與網(wǎng)絡空間中既往的行為、言論和輿情中存在的潛在風險點，及風險熱度和風險持續(xù)時間等內容，并判斷既有風險點的大眾態(tài)度(輿論偏向)。此外，基于數(shù)據(jù)，風險盡調服務還將通過專業(yè)研判提供藝人的風險系數(shù)評估及政策風險評估，并進行同熱度等級藝人平均風險系數(shù)的對比。

　　下面我們以藝人張三(虛構人物)為例介紹藝人風險盡調服務的內容(此處僅以極端事件舉例)。愛豆出身的張三自5月起就與女生傳出緋聞，并且引發(fā)部分網(wǎng)友的討論。在7月份拍攝電影期間，由于張三耍大牌和拒不配合宣傳違反合同，引發(fā)更多人的關注熱議。正當全民“吃瓜”時，又有網(wǎng)友扒出了此前張三可能存在詐捐的情況。那么，對品牌方而言，藝人張三究竟有多大的風險值呢?

　　1.潛在風險點預測

　　如下圖所示，根據(jù)艾漫藝人風險盡調服務可知，一系列負面?zhèn)髀勔咽沟脧埲诔霈F(xiàn)多個潛在風險點。總體看，共涉及艾漫風險維度中的道德風險、商業(yè)風險和法律風險三大維度。

　　盡管緋聞事件自5月起，就有網(wǎng)友討論，輿情持續(xù)時間較長，但風險數(shù)量及系數(shù)都相對較低;而違約事件由于性質更為惡劣，在7月引起更多討論，從而風險系數(shù)大幅提升，甚至高出同等級藝人平均風險系數(shù)的數(shù)十倍。

　　張三在耍大牌一事被曝光時，還引發(fā)公眾對其先前詐捐事件的提及，因此該藝人在存在商業(yè)風險同時，也存在道德風險點。

　　2. 風險持續(xù)時間與熱度評估

　　在藝人風險盡調服務中，針對風險詞還會有風險持續(xù)時間及熱度的評估。

　　以張三“緋聞”風險詞為例，由于張三是從偶像選秀節(jié)目出道，在具備高流量特質的同時，也存在被爆出戀愛掉粉等風險。不過，好在張三的緋聞還只是傳聞，沒有引起太大的水花，事件熱度持續(xù)時間為7月12日至7月16日，事件熱度達到1573左右，對形象負面影響較小。

　　3. 社會輿情與公眾態(tài)度評估

　　藝人風險盡調服務還會給出社會輿情與公眾態(tài)度變化。

　　例如張三違約一事傳出后，在短短幾天時間里，差評率就從平時的1%增加到41%，雖然之后慢慢回落，但差評率卻維持在6%-8%左右，仍遠高于此前平均水平。這說明，違約事件令張三形象受損毋庸置疑，品牌在選擇前需要謹慎考慮。

　　值得一提的事，在粉絲極性判斷方面，藝人風險盡調服務可在負面事件發(fā)生后，以數(shù)據(jù)形式展現(xiàn)出多少粉絲對藝人“紅轉黑”、“紅轉路”。

　　在張三的粉絲中，黑粉占比在負面事件發(fā)生后一度達到42.5%。此后，盡管整體黑粉占比開始下降，但整體粉絲總量相對事件前也有下降，換言之，粉絲“脫粉”情況很嚴重。這就說明，由于負面事件的發(fā)生，張三的人氣和口碑均出現(xiàn)銳減和下滑，對品牌方而言，他的代言風險將會增加。

　　除了以量化形式呈現(xiàn)公眾態(tài)度，藝人風險盡調服務還將呈現(xiàn)大眾和媒體輿論風向。媒體和大眾輿論風向對衡量與評估藝人的風險大小至關重要，媒體評論和觀點將成為藝人的重要標簽，能影響對藝人好壞評價的輿論走向。因此，藝人風險盡調服務還為品牌提供媒體觀點和輿論偏向，按照內容、觀點等維度作出聚類分析，為品牌提供更多參考。