2021年,無疑可算作是中國智能健身興起的元年,不僅百花齊放的市場上掀開了“百鏡大戰(zhàn)”,就連華為、小米、百度這樣的科技巨頭也打算來分杯羹。近日,日媒realsound對FITURE魔鏡在中國市場引起的熱潮進(jìn)行了報道,并獲得了Yahoo!科技頻道的轉(zhuǎn)載。至此,智能健身鏡完成了中日韓三國頭條的打卡,成為東亞科技領(lǐng)域的矚目產(chǎn)品。
海外的香餑餑,國內(nèi)的“智商稅”?
其實智能健身在全球范圍誕生已久,若以Peloton問世為準(zhǔn),這條賽道已經(jīng)經(jīng)歷過近10年的發(fā)展了。據(jù)不完全統(tǒng)計,海外市場已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow為代表的智能跑步機(jī)\劃船機(jī)\動感單車為代表的派系,和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA為代表的智能健身鏡派系,整個市場的年銷售額約合百億人民幣。智能健身不僅已吸引了紅杉、***、軟銀、L Catterton等全球頂級資本,更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、庫里、諾伊爾等體育明星趨之如鶩。
行情高漲之下,各大歐美品牌也在積極擴(kuò)張,試圖進(jìn)一步突破業(yè)務(wù)邊界。近期,Peloton除公布了智能劃船機(jī)的信息之外,還在持續(xù)加強(qiáng)和Spotify在音樂方面的合作,并試水健身互動游戲的開發(fā)。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望隨著母公司深耕中國市場的步伐進(jìn)行擴(kuò)張,山寨碰瓷的“Mirror健身鏡”恐將遭遇空前危機(jī)。另據(jù)香港媒體《南華早報》消息,中國品牌FITURE也在積極準(zhǔn)備出海,欲在未來與Mirror、Tonal、Tempo、VAHA這些同類產(chǎn)品PK一番。
在中國市場,自FITURE魔鏡以降,隨著咕咚FITMORE、樂刻LITTA、億健、YUPP、萬達(dá)康等品牌的十余款產(chǎn)品陸續(xù)問世,智能健身鏡在年中電商大促期間迎來了一次爆發(fā),電商渠道的整體銷量實現(xiàn)了數(shù)倍的增長。但自健身鏡在618迎來首次銷量爆發(fā)以來,大部分的媒體報道都是持一個保留態(tài)度的,甚至質(zhì)疑是“智商稅”。對于這么一個售價不低的硬件產(chǎn)品,智能健身鏡“價格貴”和“AI不夠智能”成為了輿論聲音中的常客。倒是華為、小米、百度、OPPO等科技公司的戰(zhàn)略布局,從客觀上對這條白金賽道的千億價值予以了肯定。
智能健身鏡破局的關(guān)鍵還在體驗
誠然,作為一個全新品類的產(chǎn)品,智能健身鏡能夠打動消費者完成自我的證明還得靠用戶體驗。畢竟,倘若這個產(chǎn)品真的是又貴又不智能,那最終必然會被消費者所拋棄。關(guān)于智能健身鏡,F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示,用戶體驗涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個方面,這就要求廠商必須在各個領(lǐng)域保持齊頭并進(jìn),因為任何短板都將最終造成體驗上的缺失。顯然,為保障用戶體驗需要的投入是非常高的,哪怕對于華為、小米、OPPO那些科技巨頭來說都是不小的考驗。
據(jù)介紹,為了給用戶帶來極致的產(chǎn)品體驗,F(xiàn)ITURE除以高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運動追蹤系統(tǒng)之外,還打造了一個占地4000平方米的影視制作規(guī)格內(nèi)容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,F(xiàn)ITURE可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能,覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類課程,結(jié)合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個性化需求。
盡管自618之后,國內(nèi)健身鏡市場的熱度有所回落,但奧運會期間帶動一波大眾運動健身熱潮還是令FITURE等頭部品牌收獲了較好的用戶數(shù)據(jù)反饋。FITURE相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前用戶的月均訓(xùn)練次數(shù)接近15次,活躍用戶甚至保持著每次8次訓(xùn)練的高頻度使用。部分FITURE魔鏡的用戶反饋,智能健身鏡的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等課程,能足不出戶帶來不遜色于實體健身房團(tuán)課的體驗,并且每次支出成本不到50元,其實是性價比更高的選擇。
可以說,目前的智能健身鏡市場還處于一個用戶教育的階段中,F(xiàn)ITURE這樣的頭部品牌已經(jīng)能夠通過出色的產(chǎn)品體驗來獲得部分用戶的認(rèn)可,但對于大多數(shù)消費者來說這仍是一個售價不低的陌生產(chǎn)品。盡管華為、小米、百度這樣的科技企業(yè)似乎即將殺入市場,有專家卻表示,考慮到健身市場的特殊性,以及構(gòu)建全新服務(wù)解決方案的復(fù)雜性,這條賽道的角逐或?qū)⒊掷m(xù)較久時間,“結(jié)束戰(zhàn)斗”仍有賴于市場教育的最終完成。
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