彩電市場外熱內(nèi)冷 品牌紛紛布局國際市場尋求突圍

　　受疫情影響，本就處在存量時代的我國彩電行業(yè)更加“雪上加霜”，根據(jù)奧維運網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。這是繼2017年之后的彩電行業(yè)“三連跌”。

　　與國內(nèi)市場不同的是，國際彩電市場卻迎來了轉(zhuǎn)機。2020年一場疫情改變了我們的生活狀態(tài)，同時也催生了居家生活方式和“宅經(jīng)濟”的火熱，也帶動了屏顯設(shè)備的需求。據(jù)悉，在2020年北美市場彩電出貨量突破5300萬臺，超過我國4450萬臺的銷量成為全球第一大市場。

　　時間線跨越到2021年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。而從全球來看，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年上半年全球TV出貨量98.3M，同比增長6.8%。

　　我國彩電市場情況并不樂觀，反觀國際市場形式卻一片大好。這也就導(dǎo)致我國作為彩電制造大國，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際市場，尋求新的增長機會。當然，從各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，我國彩電品牌紛紛布局國際市場突破，成效顯著，都取得了非常不錯的成績。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國彩電品牌在全球市場都實現(xiàn)了增長。TCL電子北美市場同比增長25.4%，新興市場同比增長19.4%，歐洲市場同比增長66.0%;海信視像海外市場整體同比增長31%，旗下日本東芝電視營業(yè)同比增長14.1%;創(chuàng)維集團來自海外市場的營業(yè)額為155.10億元，同比增加37.6%。

　　財報顯示，國外市場營收216.58億元，同比增長15.67%;毛利率11.21%，同比增加1.15個百分點。

　　時間來到2021年，從品牌表現(xiàn)上來看，上半年TCL全球出貨11.4M，同比增長13.6%，海外出貨占比高達79%，同比增長24%;海信(含日本東芝)全球出貨8.4M，同比增長5.5%，海外出貨同比增長8.2%，其中歐洲出貨增長32%，日本及新興市場出貨增長均超過20%;另外，小米出貨540萬臺。

　　不難發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，我國彩電品牌在全球市場的銷量不降反生，可見我國彩電企業(yè)出海的成績是非常的傲人。能取得如此傲人的成績，這也是得益于疫情影響，全球“宅經(jīng)濟”火熱，對屏顯設(shè)備的需求增加，而我國作為彩電出口大國，自然是受益最大的。同時，國外疫情嚴重，我國疫情控制出色，全球制造產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移，這也是我國彩電出口大幅增長的核心原因之一。

　　不過，隨著“宅經(jīng)濟”的熱度消退，人們的戶外活動大幅增加，對屏顯設(shè)備的需求減弱，我國家電品牌也要警惕隨時出現(xiàn)的大幅需求下降。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)分析，2021年上半年全球TV市場出貨數(shù)量規(guī)模為1.08億臺，同比增長6.1%;預(yù)計2021年下半年出貨數(shù)量為1.27億臺，同比下降14.4%。

　　其實，對我國彩電行業(yè)來說，走出去一直就是戰(zhàn)略之一，雖然疫情催生屏顯設(shè)備需求的火熱，對電視需求的暴增，我國彩電品牌因此受益。但是，我國彩電品牌也并沒有因此而加大或加速海外布局，而是一步一個腳印的站穩(wěn)腳跟。

　　另外，彩電品牌在國際市場布局的同時，也需要專注品質(zhì)的提升，有利于國際品牌形象的建設(shè)，為以后的市場和口碑打下堅實基礎(chǔ)。