彩電市場(chǎng)外熱內(nèi)冷 品牌紛紛布局國(guó)際市場(chǎng)尋求突圍

　　受疫情影響，本就處在存量時(shí)代的我國(guó)彩電行業(yè)更加“雪上加霜”，根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。這是繼2017年之后的彩電行業(yè)“三連跌”。

　　與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同的是，國(guó)際彩電市場(chǎng)卻迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。2020年一場(chǎng)疫情改變了我們的生活狀態(tài)，同時(shí)也催生了居家生活方式和“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，也帶動(dòng)了屏顯設(shè)備的需求。據(jù)悉，在2020年北美市場(chǎng)彩電出貨量突破5300萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)我國(guó)4450萬(wàn)臺(tái)的銷量成為全球第一大市場(chǎng)。

　　時(shí)間線跨越到2021年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。而從全球來(lái)看，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年上半年全球TV出貨量98.3M，同比增長(zhǎng)6.8%。

　　我國(guó)彩電市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀，反觀國(guó)際市場(chǎng)形式卻一片大好。這也就導(dǎo)致我國(guó)作為彩電制造大國(guó)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，從各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，我國(guó)彩電品牌紛紛布局國(guó)際市場(chǎng)突破，成效顯著，都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)彩電品牌在全球市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。TCL電子北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)25.4%，新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19.4%，歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)66.0%;海信視像海外市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)31%，旗下日本東芝電視營(yíng)業(yè)同比增長(zhǎng)14.1%;創(chuàng)維集團(tuán)來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為155.10億元，同比增加37.6%。

　　財(cái)報(bào)顯示，國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)收216.58億元，同比增長(zhǎng)15.67%;毛利率11.21%，同比增加1.15個(gè)百分點(diǎn)。

　　時(shí)間來(lái)到2021年，從品牌表現(xiàn)上來(lái)看，上半年TCL全球出貨11.4M，同比增長(zhǎng)13.6%，海外出貨占比高達(dá)79%，同比增長(zhǎng)24%;海信(含日本東芝)全球出貨8.4M，同比增長(zhǎng)5.5%，海外出貨同比增長(zhǎng)8.2%，其中歐洲出貨增長(zhǎng)32%，日本及新興市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)均超過(guò)20%;另外，小米出貨540萬(wàn)臺(tái)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，我國(guó)彩電品牌在全球市場(chǎng)的銷量不降反生，可見(jiàn)我國(guó)彩電企業(yè)出海的成績(jī)是非常的傲人。能取得如此傲人的成績(jī)，這也是得益于疫情影響，全球“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，對(duì)屏顯設(shè)備的需求增加，而我國(guó)作為彩電出口大國(guó)，自然是受益最大的。同時(shí)，國(guó)外疫情嚴(yán)重，我國(guó)疫情控制出色，全球制造產(chǎn)能向中國(guó)轉(zhuǎn)移，這也是我國(guó)彩電出口大幅增長(zhǎng)的核心原因之一。

　　不過(guò)，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的熱度消退，人們的戶外活動(dòng)大幅增加，對(duì)屏顯設(shè)備的需求減弱，我國(guó)家電品牌也要警惕隨時(shí)出現(xiàn)的大幅需求下降。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)分析，2021年上半年全球TV市場(chǎng)出貨數(shù)量規(guī)模為1.08億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%;預(yù)計(jì)2021年下半年出貨數(shù)量為1.27億臺(tái)，同比下降14.4%。

　　其實(shí)，對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，走出去一直就是戰(zhàn)略之一，雖然疫情催生屏顯設(shè)備需求的火熱，對(duì)電視需求的暴增，我國(guó)彩電品牌因此受益。但是，我國(guó)彩電品牌也并沒(méi)有因此而加大或加速海外布局，而是一步一個(gè)腳印的站穩(wěn)腳跟。

　　另外，彩電品牌在國(guó)際市場(chǎng)布局的同時(shí)，也需要專注品質(zhì)的提升，有利于國(guó)際品牌形象的建設(shè)，為以后的市場(chǎng)和口碑打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。