8月30日,根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,曹操出行完成新一輪融資,具體金額高達(dá)數(shù)十億元。曹操出行方面回應(yīng):“請(qǐng)以官方披露為準(zhǔn)”。曹操出行并沒(méi)有否認(rèn)融資消息的可靠性,一時(shí)間網(wǎng)約車市場(chǎng)傳言四起。
今年以來(lái),網(wǎng)約車市場(chǎng)的動(dòng)蕩一直未曾停止。市場(chǎng)出現(xiàn)真空期,各大網(wǎng)約車平臺(tái)龍爭(zhēng)虎斗奮力開(kāi)拓市場(chǎng)。如果曹操出行完成B輪融資消息屬實(shí),那將是2021年網(wǎng)約車企業(yè)首筆國(guó)內(nèi)股權(quán)融資。行業(yè)人士認(rèn)為不論10億融資是真是假,都代表著曹操出行這樣優(yōu)質(zhì)標(biāo)可以吸引到投資方,有廣泛的投資空間。
背靠吉利的曹操出行,準(zhǔn)備掀起新的價(jià)格戰(zhàn)
根據(jù)天眼查顯示,曹操出行的運(yùn)營(yíng)主體杭州優(yōu)行科技有限公司于2015年成立,2019年2月14日由曹操專車改名曹操出行。背后大股東是吉利科技集團(tuán)有限公司,占股比例超過(guò)90%以上。在此之前曹操出行有二次融資,分別是2018年1月獲得10億元投資和2018年5月的第二次投資,但未顯示具體金額。
2021年8月4日,杭州優(yōu)行科技有限公司(曹操出行)發(fā)生工商變更,注冊(cè)資本由約3.66 億元增加至約4.33 億元,浙江吉利控股集團(tuán)有限公司成為新入股東。第一大股東吉利科技集團(tuán),持股77.33%;第二大股東浙江吉利控股公司持股15.42%,認(rèn)繳出資額6672.18萬(wàn)元;至此吉利集團(tuán)總體控股曹操出行92.75%。
可以說(shuō)曹操出行是一個(gè)完完全全的吉利集團(tuán)旗下子公司,就連杭州優(yōu)行科技有限公司實(shí)際董事長(zhǎng)劉金良,都是吉利科技集團(tuán)有限公司總裁兼任。
對(duì)于這場(chǎng)融資,許多業(yè)內(nèi)人士并不看好。吉利的目標(biāo)明確,就是在滴滴不在的時(shí)候,快速增資備好彈藥打一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn),將自己的市場(chǎng)占有量盡可能的擴(kuò)大。這樣一來(lái)網(wǎng)約車市場(chǎng)開(kāi)歷史的倒車、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、瘋狂擴(kuò)張,進(jìn)入燒錢2.0。
作為2021年首筆國(guó)內(nèi)股權(quán)融資的企業(yè),希望曹操出行不要擴(kuò)大補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn)。
空窗期下的網(wǎng)約車平臺(tái)
7月初滴滴出行下架,面對(duì)出行市場(chǎng)巨大的蛋糕誘惑,一眾網(wǎng)約車企業(yè)加班加點(diǎn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。各種高額補(bǔ)貼上線,感覺(jué)像回到網(wǎng)約車市場(chǎng)誕生之初的“燒錢大戰(zhàn)”。
根據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》顯示,7月份曹操出行環(huán)比增長(zhǎng)32.2%,如祺出行環(huán)比增長(zhǎng)63.7%,首汽約車環(huán)比增長(zhǎng)40.8%,享道出行訂單量環(huán)比增長(zhǎng)23.1%,神州專車環(huán)比增長(zhǎng)21%。增長(zhǎng)比例好于預(yù)期。
令人意外的是,滴滴推出老客戶補(bǔ)貼,用福利激活用戶活躍度,七月份訂單格外亮眼:全國(guó)網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互平臺(tái)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,滴滴7月份共7.76億訂單,比上個(gè)月增長(zhǎng)13.1%。
與滴滴為首的傳統(tǒng)網(wǎng)約車平臺(tái)C2C模式不同,曹操出行的B2C模式是以雇傭制為主,每個(gè)司機(jī)都是曹操出行的員工,從曹操出行中領(lǐng)取薪水。這樣的模式固然能保證司機(jī)的個(gè)人素質(zhì),但最關(guān)鍵的司機(jī)收入問(wèn)題,也成了曹操出行的軟肋。
曹操出行旗下司機(jī)每天必須上繳所有流水收入,然后統(tǒng)一由曹操出行發(fā)底薪+績(jī)效。據(jù)《電腦報(bào)》報(bào)道:曹操出行工資分為ABCD四個(gè)檔位,剛?cè)肼毜乃緳C(jī)是D級(jí)一個(gè)月底薪只有1500,C到C+能拿到2500元左右的績(jī)效工資;B到B+能拿到4000元左右的績(jī)效工資;A到A+能拿到5000元-5600元的績(jī)效工資。
這樣一來(lái)固然保證新手司機(jī)能拿到1500的保底工資,但對(duì)于每天工作時(shí)長(zhǎng)均在12小時(shí)以上的老司機(jī)來(lái)說(shuō),他的收入對(duì)比滴滴平臺(tái)就少了接近三分之一。
不單單是曹操出行薪資結(jié)構(gòu)引起爭(zhēng)議,《太原日?qǐng)?bào)》發(fā)布文章“多跑了兩公里,價(jià)格幾乎翻倍”,乘客質(zhì)疑曹操專車的計(jì)價(jià)系統(tǒng)引起軒然大波:?jiǎn)膛砍俗懿賹\嚧蜍噧?yōu)惠價(jià)26元,中途臨時(shí)修改目的地,增加了2公里的距離,結(jié)算時(shí)金額卻漲至48.11元,近乎兩倍的價(jià)格。這讓喬女士很氣憤,直接投訴到客服中心。而過(guò)了一個(gè)月,客服還是沒(méi)有處理這個(gè)問(wèn)題。直到8月份,曹操出行才正式道歉,并退還當(dāng)時(shí)多收的22元。
《太原日?qǐng)?bào)》也提出批評(píng):希望網(wǎng)約車平臺(tái)能積極主動(dòng)地解決問(wèn)題,而不是只有等到消費(fèi)者在媒體曝光后才去解決。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭蠢蠢欲動(dòng)
不單單是曹操出行,其他網(wǎng)約車企業(yè)也都有融資計(jì)劃:2020年底,上汽集團(tuán)孵化的享道出行完成一次3億元的A輪融資,今年CEO吳冰表示B輪融資正在進(jìn)行,預(yù)計(jì)年底宣布;而長(zhǎng)安、東風(fēng)、一汽投資的T3出行也透露即將下一輪的融資,目標(biāo)是沖擊300萬(wàn)日訂單量。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道,截至8月下旬,T3出行覆蓋全國(guó)38家城市,注冊(cè)用戶超過(guò)3000萬(wàn),峰值日訂單超100萬(wàn)。
美團(tuán)打車、高德打車、哈啰出行開(kāi)始加大微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)廣告投放力度,針對(duì)司機(jī)端提供墊付服務(wù),降低司機(jī)損失。一系列互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)打法,用戶端司機(jī)端市場(chǎng)一起抓。
不管是滴滴為主的傳統(tǒng)網(wǎng)約車C2C模式,還是曹操出行為主的B2C模式,所有人都在探索,誰(shuí)也不知道哪家平臺(tái)哪家模式可以成為主流,但第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)的網(wǎng)約車平臺(tái)們確實(shí)迎來(lái)擴(kuò)張和超車的窗口期。
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