掃地機器人市場在波動中發(fā)展。在經(jīng)歷2019年的意外下滑之后,2020年以來這一市場開始猛烈反彈,相關企業(yè)業(yè)績也高速成長。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,國內(nèi)掃地機器人行業(yè)銷售額同比增長38.7%,占整個清潔電器市場比例達到14.9%,較去年全年相比,提升9.5個百分點,已成為清潔電器行業(yè)的第三大細分品類。
從頭部上市公司業(yè)績來看,整體表現(xiàn)都非常出色。財報顯示,2021年1-6月,石頭科技共銷售123.05萬臺掃地機器人,實現(xiàn)銷售收入22.61億元,較上年同期分別增長27.43%、32.84%。
領軍企業(yè)科沃斯更是驚艷。財報顯示,2021年上半年,科沃斯實現(xiàn)營業(yè)收入同比漲123.11%至53.59億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比漲543.25%至8.5億元。
就目前的競爭格局來看,釘科技發(fā)現(xiàn),科沃斯無論是線上還是線下市場,都一騎絕塵,沒有任何企業(yè)可以與之匹敵。例如,在線上市場,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1-7月科沃斯銷量市占率高達39.32%,小米和云鯨分列2-3位,市占率分別位18.45%和9.49%。第四名為石頭科技,市占率為9.48%,被云鯨壓制。
在線下市場,科沃斯的優(yōu)勢更是壓倒式的。1-7月,科沃斯線下銷量市占率高達80.92%,第二名美的只有5.32%,石頭只有0.29%,云鯨只有0.08%。
總體來看,釘科技觀察發(fā)現(xiàn),掃地機器人市場,除了科沃斯之外,大多數(shù)品牌渠道布局都非常不均衡,云鯨、石頭等都是線上市場較為強勢,但線下市占率幾乎都不到1%,線下短板明顯。
目前來看,科沃斯在掃地機器人市場已成寡頭,銷量份額一騎絕塵。不過,也需要看到,科沃斯掃地機器人的均價在頭部品牌中偏低。1-7月,線上市場科沃斯產(chǎn)品均價為2413元,而石頭、云鯨的均價分別為2637元和3785元。由此可見,科沃斯的價格優(yōu)勢的確幫助了它銷量的增長。
釘科技認為,雖然行業(yè)整體向好,但也存在一些隱憂。例如,盡管頭部公司業(yè)績良好,但相關公司股價卻在不斷下行。資深家電行業(yè)分析師丁少將分析認為,2019年掃地機器人行業(yè)就已經(jīng)開始出現(xiàn)下行趨勢,但2020年疫情爆發(fā)后出現(xiàn)的“宅經(jīng)濟”給了這個行業(yè)一個新的發(fā)展機會,國內(nèi)外市場都有不錯增長,但不能將這一情況視作常態(tài),持續(xù)的爆發(fā)式增長是不可能持續(xù)下去的,相關企業(yè)需要做好產(chǎn)能、多元化發(fā)展等規(guī)劃和預判,謹防市場和業(yè)績的大起大落。
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