彩電市場極其艱難。從中怡康、奧維等機構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)來看,2021年國內(nèi)彩電市場的銷量規(guī)模將跌破4000萬臺大關(guān),創(chuàng)10年來的新低。
雖然市場持續(xù)萎縮,但競爭的烈度卻絲毫沒有減弱。一個現(xiàn)象是,諸多原本彩電業(yè)之外的品牌,也先后殺進來。除了華為、榮耀之外,OPPO、聯(lián)想、百度都在產(chǎn)業(yè)變革動蕩期,來分一杯羹。
聯(lián)想目前是以“智能投影”的身份入局,這里暫時不做討論。從主要的跨界品牌來看,華為、榮耀、百度都形成了各自獨特的差異化標簽,而OPPO雖然有“野心”,但相比其他品牌來說,其品牌技術(shù)標簽很不明顯,而這也將成為OPPO電視進一步發(fā)展的短板所在。
先說華為。毫無疑問,這是新入局的品牌中,品牌技術(shù)標簽最鮮明的企業(yè)。華為開創(chuàng)了智慧屏這個全新的品類,并且引發(fā)了不少品牌的跟進宣傳,在品牌占位上已經(jīng)取得了優(yōu)勢。另外,華為的鴻蒙系統(tǒng)聲勢浩大,分布式技術(shù)能力讓華為智慧屏在操作系統(tǒng)層面獨樹一幟,能夠吸引很多科技發(fā)燒友,以及物聯(lián)網(wǎng)時代對互聯(lián)互通能力非常看重的高端人群。
再說榮耀。客觀來看,當下的榮耀還脫離不開華為光環(huán)的照耀,這是榮耀短期內(nèi)無法抹去的一個基礎(chǔ)性優(yōu)勢。所以,智慧屏這個品牌占位,榮耀同樣可以和華為長時間共享。除此之外,無開關(guān)機廣告、多屏協(xié)同能力,也已經(jīng)成為榮耀智慧屏的一個顯著差異化的品牌技術(shù)標簽。
接著看百度。最晚入局電視行業(yè)的百度,其整體能力還需要進一步提升。但就品牌技術(shù)標簽來說,百度打造的還是比較清晰的。百度大屏電視之所以誕生,很大的原因在于小度智能音箱的成功。因此,百度大屏電視可以看作是小度智能音箱的放大版。由于小度智能音箱已經(jīng)確立了鮮明的品牌技術(shù)標簽,即是家庭互聯(lián)網(wǎng)的平臺級硬件入口,所以百度電視也會順利承襲這一“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。另外,不能忽略的是,能夠提供豐富大屏內(nèi)容的愛奇藝,隸屬于百度。
對比分析來看,OPPO電視似乎就缺少了自己鮮明的品牌技術(shù)標簽。從戰(zhàn)略來看,電視是OPPO整個IoT戰(zhàn)略的組成部分,但這個戰(zhàn)略全行業(yè)基本都在模仿華為,因此看不出多大的差異化。從產(chǎn)品來看,OPPO電視依舊在傳統(tǒng)液晶的技術(shù)范疇里大轉(zhuǎn),應(yīng)用的都是行業(yè)里耳熟能詳?shù)募夹g(shù),比如4K、HDR、杜比音效等,同樣看不出差異化。從定位來看,OPPO電視的整體參數(shù)配置還算可以,但沒有涉足OLED、Mini LED、激光這樣的高端前沿科技,定價上也比較糾結(jié),有點“高不成、低不就”的狀態(tài),缺乏鮮明的市場人群定位。
彩電業(yè)雖然處于下行通道,但并不是沒有機會。為什么會有這么多企業(yè)紛紛殺入這個下行的行業(yè),就是因為看到了其中的發(fā)展機會。
產(chǎn)業(yè)變革會帶來迭代發(fā)展的機會,但這個機會不會分配給每一家企業(yè)。如果一個品牌缺乏核心技術(shù),缺乏差異化的市場定位,缺乏鮮明的品牌技術(shù)標簽,那么它也只能是這個行業(yè)進化歷程中的匆匆過客而已。行業(yè)不易,且行且珍惜。
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