“B面戰(zhàn)爭” 智能手機攝像頭的內卷邏輯

　　iPhone13拉開了每年秋季的智能手機新款密集發(fā)布的序幕。在各家美輪美奐的品牌VCR和交互式介 紹頁面當中，手機廠商間的“內卷”也上升到前所未有的高度。相較于沒有啥搞頭的“A面”大屏幕和過于艱澀的內核芯片參數(shù)，“B面”攝像頭部分的變化最能吸引消費者的目光，以達到一名驚人的效果。

　　在本季的各品牌旗艦當中，榮耀Magic 3 Pro已經把B面做得和微單相機相差無幾了，華為P50系列的攝像頭矩陣神似“寫輪眼”，vivo X70和小米MIX 4則頗具硬核科幻色彩。就連一直比較保守的蘋果公司，也為iPhone 13在背面攝像模塊的對角線植入2顆超大攝像頭，并以此為噱頭進行新品宣傳。

　　很顯然，以攝像頭配置的智能手機“B面戰(zhàn)爭”已經在各品牌之間悄然開始。行業(yè)發(fā)展的競爭已經開啟了新的邏輯，各品牌的爭奪目標也發(fā)生了轉移，智能手機的進化方向逐漸清晰，而對這場沒有硝煙的“B面戰(zhàn)爭”的解讀，正是我們深入了解這些變化的一條最佳途徑。

　　喜歡汽車的朋友都知道一個概念，那就是“零整比”，如果以每臺車所有零件的價格來計算，其總和將遠遠高于整車價格。那廠商賣汽車豈不是賠本的買賣?

　　確實，除極少數(shù)收割智商稅的車型外，整車售賣的利潤并不高。但有著數(shù)百年歷史的汽車行業(yè)更早地理解了一個理念，那就是“硬件即入口”。只要成功售賣一輛汽車，就相當于為隨后十幾年的維修、保養(yǎng)、零件更換等龐大產業(yè)鏈注入了一個穩(wěn)定的客戶。

　　在互聯(lián)網思維時代，智能手機已經從便攜式移動通信設備的基本屬性，完成了向移動互聯(lián)網硬件入口的轉變，預裝APP的巨大商業(yè)價值，移動消費生態(tài)的構建，互聯(lián)網健康醫(yī)療、到家服務、在線教育，所有的“風口”產業(yè)都可以從手機硬件上找到切入口。但從“工具”到“流量”，數(shù)十億全球用戶市場的競爭邏輯也截然不同。

　　在工具時代，手機是滿足用戶通訊需求的設備，穩(wěn)定、耐用、信號強成就了諾基亞、摩托羅拉等前一代行業(yè)霸主;而在流量時代，品牌必須不斷為用戶創(chuàng)造需求，從而才能長久的維持挑剔消費者的用戶粘性。

　　一方面，在用戶對移動社交媒體的高度依賴，圖像、視頻的獲取和表現(xiàn)能力成為用戶選擇智能硬件入口的重要參數(shù)。國外媒體Android Authority做了一項關于“購買手機時，相機對你來說多重要”的調查，有50.1%的人表示，手機上的相機規(guī)格是他們在購買手機時的重要參考因素，而24.22%的人甚至認為當購買手機時，相機是重中之重。

　　與調查結果想對應的，我們看到的是在2021年新品發(fā)布會上，iPhone 13 Pro系列搭載了支持3倍光學變焦的長焦鏡頭，并有行業(yè)分析預測，蘋果可能會在2023年推出搭載潛望式長焦鏡頭的iPhone。

　　同時，iPhone13還在靜態(tài)照片拍攝中加入了暖冷色調等“攝影風格”功能，在視頻拍攝時增加“電影效果模式”，用硬件+軟件算法的方式來對抗其他品牌愈演愈烈的攝像頭戰(zhàn)爭，以此穩(wěn)定用戶群體。

　　(調查結果顯示大部人消費者將攝像頭作為重要選擇參考)

　　另一方面，頻繁的新機發(fā)售和龐大的產品體系，讓品牌方必須絞盡腦汁讓自己的產品“脫穎而出”。從視覺沖擊力和第一印象來看，拋開行家里手的手機發(fā)燒友，背部攝像頭模塊的變化最容易引起消費者的關注。

　　在這個“看顏”的時代，外在的高級永遠是引導你了解內在的前提。因此，我們看到自2019年起各大品牌的攝像頭競爭就已經進入了多攝時代，后置三攝成為主流，同時四攝、五攝機型越來越多。本季最新的vivo X70 Pro、OPPO Find X3攝像師版都是采用四攝，而華為Mate 40和榮耀 Magic3 Pro則是采用了后置環(huán)形五攝的攝像頭組合。

　　通過攝像頭爭奪移動互聯(lián)網時代的用戶，通過不斷升級的影像系統(tǒng)戰(zhàn)爭去直接影響消費者的選擇，力爭成為流量最大的硬件入口，這才只能手機“B面戰(zhàn)爭”的底層邏輯。

　　“異化”是指人類因為需求創(chuàng)造了某項事物，最終卻反被它控制的現(xiàn)象。因手機攝像頭引起的“B面戰(zhàn)爭”也正朝著異化智能手機行業(yè)發(fā)展的方向演進。

　　戰(zhàn)爭就避免不了軍備競賽，各大品牌對于攝像頭和芯片的內卷已經在2021年的新品種達到了新的高度。

　　在攝像頭方面，超級像素、大光圈、長焦距、防抖、云臺已經是智能手機攝像系統(tǒng)的標配，萊卡、蔡司等專業(yè)攝像器材供應商也成為�？�。

　　比如，剛剛發(fā)布的vivo X70 Pro+擁有蔡司專業(yè)攝像頭、最先進的拍照攝影防抖技術，搭載5倍光學變焦?jié)撏�式長焦鏡頭，最高支持60倍超級變焦，而同系列的X70則主打4000萬大底云臺設計，品牌內部高低款都已經開始形成拍照差異。

　　而華為P50采用的是“原色雙影像系統(tǒng)”，小米MIX 4搭載了800萬像素5倍光學變焦?jié)撏�式長焦鏡頭，最高支持50倍數(shù)字變焦。榮耀 Magic3系列則配備了3.5倍光學長焦，10倍無損變焦和100倍數(shù)字變焦。

　　在芯片方面，iPhone 13搭載A15 仿生新品，宣傳可“強勢驅動電影效果模式、攝影風格等多種功能”;而其他各大廠商已經不滿足于訂購更加高運算能力和存儲能力的GPU新品，紛紛開始影像芯片自研，將其搭載在最新的旗艦手機當中，2021年小米推出了ISP(圖像信號處理)芯片澎湃C1;vivo推出影像芯片V1，OPPO也被曝出，第一顆自研芯片也將是圖像處理芯片。

　　那難道說硬件攀比，不是消費者得益嗎?

　　短期看，這種邏輯并沒有錯，用戶用更低的價格享受到了更高的性能。但是這種堆料方式的“硬件叛變”，在長期則損害了行業(yè)的發(fā)展和用戶的體驗。“劣幣驅逐良幣”，既然簡單的硬件堆砌，換一個攝像頭或者談下來更好的圖像處理芯片，就再出一款新旗艦，何必再有其他的創(chuàng)新呢?

　　品牌的良性競爭是市場活力和消費者利益的保障，但是惡心的堆料，低水平的產品策略，誤導了市場行為的培養(yǎng)，最終沒有任何一個贏家。

　　品牌商終會因為硬件成本攀升而更早達到利潤邊際，消費者也只是在不停更換攝像頭，移動智能設備的體驗逐步陷入單一化和同質化。因此，必須清醒地認識和警惕“B面戰(zhàn)爭”異化行業(yè)、阻滯行業(yè)發(fā)展的傾向。

　　即使在內卷嚴重的當前，不同的廠商和手機品牌也在試圖從這這場“B面戰(zhàn)爭”中突圍，防止陷入整個行業(yè)的囚徒困境。在2021的前三個季度當中，筆者觀察到一些全新的策略和戰(zhàn)術，正在一點點解鎖局面。

　　一、完全式屏下攝像頭或引起硬件的質變。

　　首先是關于前置攝像頭的變革，逐步提高的屏占比將A面的前置攝像頭壓縮到角落。至于解決方案有iPhone的“齊劉海”，還有更加vivo和OPPO突破天際的“升降式”前置攝像頭，都被詬病為回避問題。2021年，小米的Mix 4推出第一款100%“沒有遺憾”的全面屏，前置攝像頭完全進行了屏下隱藏，不得不說這是一次硬件的變革，而且vivo NEX5也已經對標跟進。

　　曾經，多數(shù)業(yè)內人士認為解決品占比和前置攝像頭矛盾的將會是iPhone、三星或者Google，但是小米卻成為一匹黑馬，不回避問題，就技術創(chuàng)新來解決硬件痛點。這或許是一種硬件上的量變，但隨“100%全面屏+完全隱藏式攝像頭”而來的“蝴蝶效應”將可能引起硬件上的質變，率先另辟蹊徑突圍攝像頭內耗。

　　二、AR功能讓攝像頭回歸只能傳感器本質。

　　自從2016年手機版的《精靈寶可夢GO》游戲橫空出世，小伙伴們拿著手機在公園里到處尋找寵物小精靈表現(xiàn)之后，手機攝像頭作為AR(現(xiàn)實增強功能)圖像傳感器的功能一直被消費者看好，但無論是軟件還是硬件廠商，在最近幾年并沒有拿出像樣的產品。

　　但在今年，iPhone 13機型全系配置LiDAR激光雷達鏡頭，從硬件的角度大幅提升增強現(xiàn)實性能，同時傳承Apple正在開發(fā)與iPhone配套的帶有AR功能的耳機等可穿戴設備，這必將讓手機攝像頭成為打破“次元壁壘”的利器，架起虛擬與現(xiàn)實的橋梁。

　　三、社群經營讓手機攝像功能更加有溫度。

　　2021年度，OPPO、榮耀等手機品牌都在一定范圍內舉辦了手機攝影比賽、影像技術交流會等用戶交流活動。這讓手機攝像頭功能的社群價值得到了更大的升華。在鏡頭技術和影像處理技術的雙重加持下，攝影已經成為門檻更低的興趣愛好，傳統(tǒng)單反開始向微單發(fā)展，那手機攝像也可以向專業(yè)靠攏。

　　通過品牌自身的活動，讓攝影愛好成為硬件之外的粘性社群，使得冰冷的攝像頭戰(zhàn)爭更加具有用戶情懷和溫度，這或許提供了一個“止戈為武”的思路，硬件入口+社群經營的模式也必將成為一個趨勢。

　　良性的競爭，理性的消費，合理的習慣，永遠是行業(yè)發(fā)展必備的要素。在智能手機行業(yè)是如此，具體到智能手機攝像頭領域也是亦然。從內卷中不斷積蓄力量、選擇方向，我們才可以看到智能手機行業(yè)整體進化的清晰腳步。