比肩國際品牌 領(lǐng)跑國貨逆襲：25歲的索愛憑什么永遠年輕？

　　改革開放以來，伴隨著迅猛狂飆的市場化浪潮，洋貨憑借著資本、品牌和產(chǎn)品等先天優(yōu)勢，搶占我國消費領(lǐng)域的各個頭部陣營，尤其是中國加入WTO之后，國產(chǎn)品牌在全球競爭格局下一度處于劣勢。誕生于1996年的國產(chǎn)品牌——索愛，乘著市場化經(jīng)濟的東風(fēng)，在強敵環(huán)伺的競爭格局下，堅守為國民造好音樂產(chǎn)品的索愛，用25年的品牌發(fā)展歷程，為國產(chǎn)品牌逆勢突圍樹立了創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　1994年被稱為中國文藝娛樂史上的當(dāng)打之年，這一年不僅有《霸王別姬》、《活著》等載入影的經(jīng)典電影上映，在音樂領(lǐng)域，小虎隊借助春晚舞臺在全國風(fēng)靡、香港四大天王的勁歌熱曲響徹街頭巷角……當(dāng)時，大家聽音樂的最主要途徑是電視和收音機，但是這兩個大物件使用場景存在諸多限制，很快便被小巧玲瓏的MP3給搶了風(fēng)頭。

　　為音樂而生的索愛，洞察到音頻市場的巨大空間，并看到了國產(chǎn)音頻產(chǎn)品的巨大劣勢，在行業(yè)充斥著仿冒、低劣產(chǎn)品的大環(huán)境中，索愛堅持走高品質(zhì)產(chǎn)品、高性價比路線，用不輸給洋品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和國產(chǎn)親民的價格，迅速俘獲一大批粉絲，讓索愛在音頻市場占據(jù)一席之地。

　　千禧年之后，聽音樂已經(jīng)成為男女老少生活中不可或缺的一部分，而在音頻市場，行業(yè)快速發(fā)展帶來了泥沙俱下的混戰(zhàn)場面，在經(jīng)歷了2003年的MP3行業(yè)大爆發(fā)與2005年的倒閉潮后，殘留的企業(yè)在2007年展開了有史以來最大規(guī)模的價格戰(zhàn)。

　　隨著“價格戰(zhàn)”愈演愈烈，不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的價格，連魅族、OPPO、iPod shuffle這些大眾熟知的大品牌也紛紛參與進來。出乎所有人的意料，通過快速創(chuàng)新的產(chǎn)品和強勢的營銷策略，索愛在眾多品牌中殺出一條血路，并且讓知名度直線上升躍進頭部行列，創(chuàng)造了營銷史上的一段行業(yè)佳話。

　　索愛CEO劉建佳認(rèn)為：“2007年，將是以索愛為代表的國產(chǎn)民族品牌的崛起年。在與國外品牌的抗?fàn)幹�，我們將堅定不移走品牌�?zhàn)略路線，以品牌營銷規(guī)劃為中心，進行全方位的推廣。”

　　如今來看，正是有著對于國產(chǎn)品牌強烈的民族自尊心，驅(qū)動著索愛逆勢突圍。在品牌建設(shè)上，索愛率先發(fā)起娛樂營銷，先后花重金在央視、湖南衛(wèi)視等強勢煤體上進行品牌推廣，還通過簽約何潔、汪涵、蔡妍、呂良偉、金志文、郁可唯、陳小春夫婦等明星為品牌代言，通過工廠直播生產(chǎn)、新潮傳媒戰(zhàn)略推廣、冠名高鐵、廣州塔等高聲量渠道，傳遞索愛年輕時尚、活力四射、愛我所愛的生活觀念，在80、90后、00后等群體中占據(jù)強有力的品牌心智認(rèn)知。

　　在產(chǎn)品層面，索愛圍繞消費者需求堅持“創(chuàng)新、時尚、活力” 的產(chǎn)品路線，每一項創(chuàng)新都引領(lǐng)一個時期，比如“私模”和“鈦合金工藝”在業(yè)內(nèi)樹立精品形象，與微軟聯(lián)合推出了全球首款采用微軟WindowsCE6.0操作系統(tǒng)、WindTouch觸控、微軟PlayFX三大領(lǐng)先技術(shù)的MP4新品——Mini PC V98，帶領(lǐng)MP4行業(yè)正式進入了觸控時代。

　　2017年索愛F1藍牙耳機榮獲“紅點設(shè)計獎”(Red Dot Design Awards)，是索愛在音頻研發(fā)設(shè)計上的又一重大里程碑。2018年索愛F1/T1藍牙耳機榮獲德國“IF產(chǎn)品設(shè)計獎”(iF Design Award)、“紅點設(shè)計獎”(Red Dot Design Awards)，展現(xiàn)出索愛強大的工業(yè)設(shè)計研發(fā)實力。2021年，索愛順應(yīng)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，創(chuàng)造性的打造電競音箱產(chǎn)品，讓聲光電的結(jié)合達到新的高度，為音頻行業(yè)拓寬了更豐富的應(yīng)用空間。

　　作為行業(yè)為數(shù)不多擁有生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)能力為一體的數(shù)碼科技企業(yè)，索愛正在將豐厚的產(chǎn)品技術(shù)積累轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷的巨大勢能，從品牌初創(chuàng)時期的嶄露頭角，到行業(yè)價格戰(zhàn)中殺出的一匹行業(yè)黑馬，再到國貨崛起時代下國民心目中的國貨之光，索愛正在成為領(lǐng)跑國貨走向國際舞臺的重要力量。