創(chuàng)新靠邊站 玩色彩才是蘋果的下一步營銷大旗

　　這些年蘋果十分吝嗇從創(chuàng)新上取悅消費者，那種從牛皮紙袋抽出筆記本電腦，沒有鍵盤的智能手機帶來的劃時代驚喜感已經(jīng)蕩然無存，帶來的只有一次次的驚嚇!

　　當(dāng)看到Macbook Pro 2021發(fā)布后，筆者微信朋友圈里專業(yè)媒體人的評論是“處理器真心強，劉海是真心丑“，對于本人這樣的強迫癥患者，說實話在iPhone這樣的小尺寸屏幕上剪個劉海我是將將能夠忍受的，但在筆記本電腦這個屏幕尺寸上做出凸出感，說啥我是也不能忍受的。

　　就像雙胞胎大多數(shù)家長都要給買同樣的衣服，蘋果家族的產(chǎn)品作為大家長的庫克也同樣要求要臉譜化，至此新Macbook Pro以”阿福頭“的形象亮相，對于iPad、Macbook Air和iMac來說，重新理發(fā)也只是時間問題。

　　無論是自研的M系列處理器、Mac OS和iOS系統(tǒng)愈發(fā)趨同還是家族化臉譜設(shè)計都是在貫徹庫克less is more的指導(dǎo)思想，不過對于最善于玩營銷的蘋果大家長，這些僅僅是小打小鬧，在筆者觀點來看，蘋果下一步營銷大旗將是玩色主義。

　　作為今年iPhone 13的新配色，遠(yuǎn)峰藍(lán)上線10分鐘即被搶光，很多人甚至加價求購，然而一個事實是，多數(shù)人的iPhone手機不會選用透明手機殼，而且手機殼的色彩是五顏六色，玩色主義是近幾年潮流圈的主旋律，阿迪達(dá)斯旗下的Yeezy系列和Nike旗下的AJ系列一直都是憑借著不同色彩方案維持著熱度，甚至還誕生了配色鄙視鏈，不同配色之間的價格甚至?xí)�相差一倍�?/p>

　　蘋果早就看出了配色帶來的甜頭，2013年就通過iPhone 5C試水了多彩戰(zhàn)略，如今iPhone的背殼配色玩法蘋果可謂是爐火純青，一個新配色就能讓市場如此歡樂，蘋果自然會思考如何將這股火燒的更旺。

　　讓人們頗感意外的是，小眾化的iMac在時隔23年后也再一次披上了藍(lán)、綠、粉、銀、黃、橙、紫的七色外觀，然而在玩“色” 上蘋果旗下Macbook各條戰(zhàn)線都堪稱是保守派，不過在蘋果準(zhǔn)備大玩家族臉，大一統(tǒng)的概念下，變色龍版的Macbook也只是時間問題。

　　如今的市場中早已曝出了糖果色Macbook Air的概念圖，預(yù)估在明年的”硬件春晚“上，蘋果就會帶出多彩版本的Macbook Air。更深一層的含義是蘋果在功能和性能方面要維持著用戶的饑餓感，顯然多彩是最佳的方案，看看近些年來的iPhone和iPad都遵循著如此般的解決方案。正所謂一白遮百丑，而蘋果則始終貫徹多彩遮百懶，畢竟這樣可以一定程度上堵上大眾對于蘋果失去創(chuàng)新精神的討伐。

　　黑、灰、銀有濃厚的商務(wù)基因，這也是當(dāng)前市場中輕薄類產(chǎn)品都使用這三種配色的原因，畢竟筆記本電腦過去幾十年都是辦公人士專屬，這些年才下沉到大學(xué)生圈層，而疫情加速了移動PC產(chǎn)品向低齡圈層的滲透，如今中學(xué)生、小學(xué)生逐漸成為了筆記本電腦選購的生力軍。

　　對于年輕人這個龐大圈層，精致的商務(wù)調(diào)性顯然并不合適，而色彩是對于年輕最好的表達(dá)，給年輕人更多選擇自然會刺激銷量，從而能夠讓蘋果抵御iPhone未來后勁不足的風(fēng)險。

　　疫情變革了辦公模式，這股風(fēng)潮會帶動了PC設(shè)備的熱銷，一些熱門機型甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求加價的情況，俗話說站在風(fēng)口豬也能夠飛上天，因此蘋果在Mac系列產(chǎn)品上下功夫自然也是明智之舉，而作為配角的iMac都開始大秀色彩，作為主角的Macbook沒理由作為旁觀者。