近日,根據(jù)媒體報道,LG Display在中國廣州的工廠通過降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本提高了盈利能力,該工廠的生產(chǎn)成本比韓國坡州工廠低14%。也就是說OLED面板的成本價格正式迎來下行,這對其它顯示技術(shù)的電視來說是“降維打擊”,新一輪的洗牌開始了。
據(jù)了解,廣州工廠于2020年開始大規(guī)模生產(chǎn),現(xiàn)在每月可加工6萬件玻璃基板,坡州工廠每月可加工7萬件玻璃基板。LG Display通過降低折舊費用、人工成本、管理費用和銷售管理費用,降低了廣州工廠的總成本。
LG Display是目前唯一一家生產(chǎn)電視用OLED面板的顯示器企業(yè),經(jīng)過這一輪的價格下降之后,OLED面板也將開啟價格下降之路,比如48英寸產(chǎn)品生產(chǎn)成本估計比韓國低13%至14%,65英寸產(chǎn)品也將展現(xiàn)出類似的價格競爭力。
其實,一直以來制約OLED電視發(fā)展的根本原因就是成本和產(chǎn)能,產(chǎn)能不足導(dǎo)致均攤成本降不下去,終端市場的售價也居高不下,與傳統(tǒng)電視之間的競爭優(yōu)勢無法拉開,這也是OLED電視一直“不溫不火”的原因之一。
LGD作為唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商,產(chǎn)能一直“捉襟見肘”,所以LGD不得不繼續(xù)加大OLED面板生產(chǎn)線的投資建設(shè),比如廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線已經(jīng)量產(chǎn),而且產(chǎn)能也在不斷擴(kuò)大,提產(chǎn)后的8.5代線每月從6萬片提升至9萬片基板,有效的緩解了OLED面板產(chǎn)能不足的窘境。
另外,在OLED面板尺寸方面,LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來,LGD還將帶來更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。
目前,我國電視市場的競爭非常激烈。特別是基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品層出不窮,以量子點、OLED為首的布局高端市場,創(chuàng)新的Mini/Micro LED技術(shù)全線提升液晶、量子點的畫質(zhì)表現(xiàn),大尺寸方面還有激光電視這個強力對手。
整個電視行業(yè)充滿了競爭,在創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域,OLED一直以來備受關(guān)注,也是下一代顯示技術(shù)最有利的競爭者。在這一輪的OLED面板成本下行的勢態(tài)下,OLED電視相比其它顯示技術(shù)的的價格優(yōu)勢一下就變的非常明顯,在極致的性價比優(yōu)勢之下,OLED迎來銷量的上升將是必然。
不得不說,OLED面板成本的下降必將帶來整機價格的下降,這對其它電視來說也算是降維打擊。據(jù)Omdia統(tǒng)計,今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬臺,比去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測,全球OLED電視占有率2021年將達(dá)到10.0%,全球OLED電視銷量將達(dá)到610萬臺,與去年的365萬臺相比增加67%。
不過與全球2億臺電視左右的體量相比,610萬臺的數(shù)量確實非常少。但是,從增長速度上來看,OLED是現(xiàn)在電視市場中少有的實現(xiàn)逆勢大幅增長的細(xì)分產(chǎn)品,相信用不了多久,OLED電視一定能扛起大旗,成為未來電視的主流。
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