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    1-9月彩電零售量規(guī)模下滑16%

    2021年10月29日 15:25:22   來源:百姓家電網(wǎng)

      據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:9月,中國彩電市場零售量為301萬臺,同比下降14.9%;1-9月中國彩電市場零售量規(guī)模下滑16%,已經(jīng)延續(xù)7個月下降態(tài)勢,今年的彩電市場成績恐怕要創(chuàng)歷史之最。

      彩電市場為什么會出現(xiàn)這樣的局面呢?筆者認(rèn)為有一下幾個原因:

      首先,彩電價格上漲降低購買欲望。自7月份以來,國內(nèi)持續(xù)漲價近一年的LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價格均出現(xiàn)大幅降價,價格已接近去年年底時的水平。

      然而,TV面板的大幅降價并沒有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端,彩電線上、線下均價漲幅接近四成。奧維數(shù)據(jù)顯示,9月彩電線上均價為2638元,比去年同期增長15.0%,行業(yè)均價本年度累計增長39.2%;彩電線下均價為5599元,同比增長34.8%。

      與過去最低點的價格相比,彩電的價格上漲幅度過道,不斷上漲的價格降低了消費者的購買欲望,加上我國的增長需求主要是煥新和二次購買需求,剛需占比不高的情況下,很多消費者都選擇持幣觀望,導(dǎo)致終端銷量一降再降。

      其次,前幾年的價格戰(zhàn)提前透支了市場,我國電視市場進入了存量時代。前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌以生態(tài)補貼硬件大打價格戰(zhàn),使我國電視市場體量一度邁過5000萬臺大關(guān),這也提前透支了我國未來的電視市場。

      不僅提前透支了未來市場,而且也令我國電視提前進入存量時代。經(jīng)過多年的發(fā)展,特別是液晶時代下的快速普及,我國電視市場已經(jīng)基本飽和。

      另外,電視不再是家庭剛需。目前,電視的開機率、開機時長一直在不斷的下降,人們都不愛看電視了。因為電視所具備的功能已經(jīng)基本被移動設(shè)備所取代,而且移動設(shè)備的體驗和便捷之處不亞于電視,這使得電視的重要性逐漸降低。

      另外,現(xiàn)在年輕的單身租房子越來越多,家庭社交需求的用戶也越來越少。根據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報告》顯示,年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。

      值得一提的是,電視可選的替代產(chǎn)品也越來越多。近年來,智能投影機、激光電視的發(fā)展非;馃,受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面,家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞,尤其是性價比更高的投影儀產(chǎn)品。

      許多愛好超大屏電視,而且對用眼健康十分關(guān)注的消費者,會選擇智能投影機或激光電視產(chǎn)品。IDC預(yù)計至2025年中國家用投影儀市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺。

      不過,隨著液晶面板的價格不斷下降,還有“雙11”“雙12”的年終大促即將來臨,相信電視行業(yè)將迎來提升銷量的拐點。

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