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    花房集團(tuán)赴港IPO 資本加持下的泛娛樂(lè)直播迎來(lái)又一春

    2021年10月30日 11:31:35   來(lái)源:中華網(wǎng)

      10月25日,花椒直播與六間房運(yùn)營(yíng)主體公司花房集團(tuán)向港交所遞交招股書(shū),建銀國(guó)際、海通國(guó)際擔(dān)任聯(lián)席保薦人。此次花房集團(tuán)赴港IPO,將成為國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播行業(yè)再度受到資本市場(chǎng)青睞的典型代表,為整個(gè)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)注入新的活力。

      近年來(lái),直播行業(yè)興起,逐漸成為國(guó)內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和人才集聚的高地。在經(jīng)歷初期野蠻生長(zhǎng)后,直播行業(yè)開(kāi)始快速洗牌分化,朝著專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展,長(zhǎng)期占據(jù)著人們的注意力。當(dāng)下,直播不僅是人們休閑娛樂(lè)、獲取信息的重要渠道,更成為社會(huì)關(guān)注和引領(lǐng)生活的全新方式。泛娛樂(lè)直播更是成為當(dāng)下年輕人最主要的社交娛樂(lè)方式之一。

      “直播+生態(tài)”推動(dòng)泛娛樂(lè)直播賽道升級(jí)

      回顧2019年,直播作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生行業(yè)之一,迎來(lái)較大發(fā)展,其中“直播+”概念的提出,使得直播朝著更加多元化的方向發(fā)展。“直播+上課”、“直播+聚會(huì)”、“直播+觀展”“直播+旅游”等的出現(xiàn),一直到“直播+音樂(lè)演出”等娛樂(lè)方式的常態(tài)化,讓“直播+”的發(fā)展過(guò)程不斷提速升級(jí),也為越來(lái)越多的行業(yè)架起了直播的橋梁。

      體育、電商、直播、游戲、社交、綜藝等場(chǎng)景組成的泛娛樂(lè)行業(yè),以更多的內(nèi)容形態(tài)吸引了更廣泛的用戶群體。而隨著直播的內(nèi)容表達(dá)形式逐漸被更多人所接受,直播的滲透率也不斷加深。特別是疫情影響下,線下的娛樂(lè)業(yè)態(tài)向線上延伸,為娛樂(lè)直播帶來(lái)又一波流量紅利,增加了受眾面和影響力,同時(shí)推動(dòng)者直播行業(yè)不斷變革。

      如今隨著整體泛娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段,針對(duì)已有用戶的商業(yè)價(jià)值深挖成為花房集團(tuán)旗下花椒直播平臺(tái)的核心關(guān)注重點(diǎn)。以花椒直播為代表的泛娛樂(lè)直播平臺(tái),一方面堅(jiān)持多元化內(nèi)容引導(dǎo),構(gòu)建線上演藝直播生態(tài),提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,并以此為核心將各項(xiàng)尖端技術(shù)運(yùn)用到各條產(chǎn)品線中,持續(xù)提升本地化運(yùn)營(yíng)能力,提高保持可持續(xù)增長(zhǎng)的能力。

      數(shù)據(jù)顯示,目前花椒直播及六間房分別擁有注冊(cè)主播約1010萬(wàn)名和50萬(wàn)名,其中大部分來(lái)自一線和二線城市且年齡在35歲及以下;ń贰⒘g房雙平臺(tái)的平均月活躍也都超過(guò)了2500萬(wàn),尤其是花椒直播,平均月活躍主播超過(guò)20萬(wàn)。而花房集團(tuán)整體營(yíng)收呈連續(xù)上升趨勢(shì),分別從2018年的19.93億元增長(zhǎng)到2019年的28.31億元,2020年的36.83億元,顯示出強(qiáng)大的盈利能力 。

      機(jī)制創(chuàng)新賦能直播行業(yè)玩法創(chuàng)新

      當(dāng)“直播+”不斷突破著行業(yè)原有的生態(tài)邊界和限制,逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可忽視的關(guān)鍵生態(tài)鏈條,直播行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì),資源壟斷、頭部效應(yīng)等問(wèn)題逐漸凸顯。行業(yè)內(nèi)卷成為所有直播平臺(tái)面臨的最大問(wèn)題之一。

      成熟主播創(chuàng)新難,新生主播成長(zhǎng)難,已然成為直播發(fā)展中的壁壘。而主播作為直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,想要在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到持久發(fā)展,必須要進(jìn)行深層次的挖掘和激勵(lì)。為了解決這樣的行業(yè)難題,在主播端,花椒直播連續(xù)推出“最美系列賽”、“閃耀新星”、“音為YOU你”等賽事,這些自主賽事等重大舉措的出臺(tái),都旨在提升成熟主播和挖掘新人主播,花房集團(tuán)逐漸摸索出來(lái)一套主播挖掘和培養(yǎng)的新模式,并取得優(yōu)異成績(jī)。

      此外,針對(duì)當(dāng)下年輕群體的崛起,花椒深入挖掘新生代青年的商業(yè)邏輯,發(fā)揮直播圈層效應(yīng)。利用技術(shù)創(chuàng)新與機(jī)制創(chuàng)新,不斷加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù),拓展用戶社交、娛樂(lè)的邊界,通過(guò)一對(duì)一關(guān)系等新玩法、新內(nèi)容來(lái)吸引年輕用戶。

      當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展,將主流邊界不斷地向全新的領(lǐng)域拓展的同時(shí),也讓跨界代言成為常態(tài),并將給更多的行業(yè)帶來(lái)更多想象和發(fā)展空間。萬(wàn)物皆可直播,從行業(yè)體量看,以秀場(chǎng)直播為主導(dǎo)的行業(yè)形態(tài)迎來(lái)變局,整體從百花齊放持續(xù)向頭部聚集;ǚ考瘓F(tuán)旗下直播平臺(tái)則憑借更廣泛的受眾、更龐大的流量,以及更多元的內(nèi)容,不斷向社交、娛樂(lè)等行業(yè)深度下沉,朝著成為拓寬行業(yè)直播生態(tài)和引領(lǐng)行業(yè)潮流的方向標(biāo)持續(xù)邁進(jìn)!

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. H002]
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