搶占激光電視領(lǐng)域 小米似乎“另有想法”

　　日前，海信視像發(fā)布了2021年第三季度報(bào)告顯示，報(bào)告顯示該公司前三季度營收為339.21億元，同比增長(zhǎng)23.44%;歸母凈利潤為6.26億元，同比增長(zhǎng)8.79%;實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤3.7億元，同比增長(zhǎng)319.9%。

　　在彩電市場(chǎng)量跌額升，全年承壓的背景下，有此成績(jī)實(shí)屬不易。今年彩電市場(chǎng)是何種景象?據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場(chǎng)銷量自3月起連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑。

　　然而，擁有強(qiáng)勁第二增長(zhǎng)曲線的海信視像，卻在逆境中迸發(fā)出了驚人的生命力。數(shù)據(jù)顯示，2021年前8月海信激光電視全球銷售額同比增超4倍，為海信視像的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來源源動(dòng)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，中國市場(chǎng)激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)181%。洛圖科技預(yù)測(cè)，2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%，未來3年市場(chǎng)需求將超100萬臺(tái)。

　　一邊是激光電視的驚人增長(zhǎng)，一邊是智能電視的穩(wěn)健運(yùn)營，讓海信視像得以在市場(chǎng)“寒冬”中獲得熱量，并實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)�；蛟S是出于對(duì)激光電視“押寶”成功的反饋，海信方面還表示將繼續(xù)見。海信視像總裁在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上提出，預(yù)計(jì)到 2024 年激光電視的主機(jī)體積減小到目前的一半，成本降幅超過40%。海信激光電視將在國內(nèi)啟動(dòng)“LAB100”超級(jí)體驗(yàn)店計(jì)劃，同時(shí)加快激光電視在全球市場(chǎng)的推廣。

　　當(dāng)然，激光電視的成功，也吸引這其他廠商。當(dāng)然在彩電業(yè)界，除了激光電視以外的“第二曲線”也有很多種選擇，但激光電視顯然是較為值得投資的一種。目前看來，幾個(gè)頭部彩電品牌，索尼、長(zhǎng)虹、小米等也在激光電視品類上暗暗發(fā)力。

　　不過，這些品牌發(fā)展激光電視的情況各不一樣。其中索尼一向是走“高大上”路線，以高端產(chǎn)品形象示人，在產(chǎn)品品質(zhì)有保證的前提下，價(jià)格對(duì)于普通消費(fèi)者來說也相對(duì)高昂，而多年來的市場(chǎng)培育也擁有著固定的消費(fèi)群體，銷量和口碑保持穩(wěn)定;長(zhǎng)虹則是穩(wěn)扎穩(wěn)打，為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)覆蓋家用激光影院、商教和工程激光投影、LED智能投影儀的全產(chǎn)品線布局，以豐富的品類吸引用戶。

　　相較之下，小米在激光電視領(lǐng)域的動(dòng)作顯得更為激進(jìn)。近日小米高調(diào)發(fā)聲，重推出磅小米激光影院2，并打出“全球首款支持杜比視界的投影產(chǎn)品”的旗號(hào)，足以看出小米對(duì)這部產(chǎn)品的硬件上大力投入，以及對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)的期待之深。此外，小米激光影院2還給出了一個(gè)12999元的價(jià)格，極具性價(jià)比。

　　為何在之前曾在激光電視沉寂一年之久的小米，此次又強(qiáng)勢(shì)回歸?業(yè)界評(píng)論人士認(rèn)為，是因?yàn)樾∶滓苍诜e極爭(zhēng)取彩電品類的第二曲線。在彩電市場(chǎng)，小米電視的出貨和銷量也算得上是頭部品牌了，然而一方面面臨彩電市場(chǎng)寒冬，大環(huán)境承壓，另一方面也要面對(duì)華為等來勢(shì)洶洶的新晉競(jìng)爭(zhēng)者。特別注意的是，眼下彩電市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)策略由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)移，因此我們看到，小米在堅(jiān)持性價(jià)比的同時(shí)，也在凸顯激光電視的性能和技術(shù)。

　　值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，小米在新品的名稱上，似乎“另有想法”，沒有沿用海信的品類名稱激光電視，而是將之命名為“激光影院”。當(dāng)然，這個(gè)稱呼也不能說是小米獨(dú)有，但或許在一定程度上顯示出了小米的想法。有行業(yè)專家認(rèn)為，小米命名“激光影院”，是想避開來自海信的激光電視的印象，想要自成一派。

　　或許，小米今后將在激光電視領(lǐng)域還將不斷發(fā)力，讓激光電視真正成為小米的勢(shì)力范圍，真正成為小米電視的第二曲線�；蛟S這在目前僅停留于猜想，但在小米激光影院2上，可以看出小米已經(jīng)顯示出了足夠的野心和進(jìn)取心。