飛利浦空調(diào)三大挑戰(zhàn)：品牌授權、格力態(tài)度和存量市場

　　飛利浦，一個在中國知名度頗高的外資品牌。日前，公開信息顯示，飛利浦空調(diào)引入新高管，并確定了2022年在中國市場30億元的銷售目標。這個流淌著“皇家血液”品牌涉足空調(diào)市場，又會掀起多大的浪花呢?

　　首先需要厘清的是，飛利浦空調(diào)，其實算不上真正的外資品牌。和如今的飛利浦電視、飛利浦手機一樣，都是皇家飛利浦對中國企業(yè)進行品牌授權后，由中國企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的。

　　回顧來看，由于家電類業(yè)務經(jīng)營不佳，再加上飛利浦向醫(yī)療等領域轉型發(fā)展，十多年來飛利浦家電業(yè)務處于被出售或者品牌租賃的過程中。

　　例如，2005年，飛利浦以3.58億美元將顯示器及平面電視OEM業(yè)務出售;2010年，飛利浦將旗下中國市場中的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業(yè)務全部外包給冠捷科技;2021年3月25日，飛利浦將其家用電器業(yè)務出售給投資公司高瓴，并簽署獨家品牌許可協(xié)議，允許高瓴使用飛利浦品牌及若干其他家用電器品牌15年……

　　飛利浦空調(diào)也是如此，但飛利浦空調(diào)的運營主體頗為神秘。據(jù)《第一財經(jīng)》報道，安徽美博智能電器集團的實際控制人余方文，之前從飛利浦(中國)投資有限公司獲得了飛利浦空調(diào)在中國市場的品牌授權，后來碰到經(jīng)營壓力，今年5、6月份轉手該業(yè)務。接手飛利浦空調(diào)中國業(yè)務的新團隊，把該業(yè)務放在南京智浦供應鏈管理有限公司。

　　此外，頗為蹊蹺的是，飛利浦空調(diào)中國運營總部很多員工都來自于空調(diào)一哥格力電器，其中董事長、總裁、副總裁，以及市場部等相關職能部門負責人，均為格力舊將。

　　《釘科技》認為，飛利浦空調(diào)雖然立下了30億元的Flag，但接下來還有一些發(fā)展隱憂，主要體現(xiàn)在三個方面：

　　其一，品牌授權是否混亂?高瓴已經(jīng)獲得了飛利浦家電15年的品牌授權，而且可以續(xù)期，那么空調(diào)業(yè)務是否包括其中?如果包括其中，飛利浦空調(diào)未來的市場運營會面臨復雜的品牌糾紛。即便和高瓴有過協(xié)調(diào)，中長期來看品牌受制于人依然都會是飛利浦空調(diào)的隱憂。

　　其二，格力的態(tài)度到底如何?如上所述，飛利浦空調(diào)大量管理人員來自于格力，這些離職的高管是否有競業(yè)協(xié)議在身?按照常理來說，高管離職都會受制于競業(yè)協(xié)議的限制，很難在短期內(nèi)從事同類業(yè)務。如果格力較真，飛利浦空調(diào)的產(chǎn)品技術開發(fā)、渠道拓展等會不會有潛在的風險?

　　其三，存量市場還有多少機會?空調(diào)市場自2017年高點之后就一路下行，2021年冷年呈現(xiàn)量額雙降的局面。深處存量市場，再加上美的、格力、海爾的強勢擠壓，二三線品牌的生存壓力非常大。飛利浦空調(diào)有著鮮明的“格力”基因，再加上外資品牌的身份，大概率還是會發(fā)力一二線城市的線下市場，問題是疫情背景下空調(diào)線下市場在不斷萎縮，高端市場大金、格力、卡薩帝、Colmo等品牌實力強勁，技術、品牌、渠道等資源都落后的飛利浦空調(diào)，還能不能覓得機會呢?

　　當然，外界也有一些猜測，比如飛利浦空調(diào)是不是高瓴或者格力，抑或是二者共同布的局，意圖打造格力之外的第二增長跑道?

　　總之，飛利浦空調(diào)雖然已經(jīng)入場，但很多信息還不是很透明，未來究竟會對市場造成多大的影響，《釘科技》將持續(xù)觀察。