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    飛利浦空調(diào)三大挑戰(zhàn):品牌授權(quán)、格力態(tài)度和存量市場

    2021年11月11日 11:13:02   來源:釘科技

      飛利浦,一個在中國知名度頗高的外資品牌。日前,公開信息顯示,飛利浦空調(diào)引入新高管,并確定了2022年在中國市場30億元的銷售目標(biāo)。這個流淌著“皇家血液”品牌涉足空調(diào)市場,又會掀起多大的浪花呢?

      首先需要厘清的是,飛利浦空調(diào),其實算不上真正的外資品牌。和如今的飛利浦電視、飛利浦手機(jī)一樣,都是皇家飛利浦對中國企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)后,由中國企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的。

      回顧來看,由于家電類業(yè)務(wù)經(jīng)營不佳,再加上飛利浦向醫(yī)療等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展,十多年來飛利浦家電業(yè)務(wù)處于被出售或者品牌租賃的過程中。

      例如,2005年,飛利浦以3.58億美元將顯示器及平面電視OEM業(yè)務(wù)出售;2010年,飛利浦將旗下中國市場中的電視機(jī)銷售、市場開拓、配送及原材料采購業(yè)務(wù)全部外包給冠捷科技;2021年3月25日,飛利浦將其家用電器業(yè)務(wù)出售給投資公司高瓴,并簽署獨家品牌許可協(xié)議,允許高瓴使用飛利浦品牌及若干其他家用電器品牌15年……

      飛利浦空調(diào)也是如此,但飛利浦空調(diào)的運(yùn)營主體頗為神秘。據(jù)《第一財經(jīng)》報道,安徽美博智能電器集團(tuán)的實際控制人余方文,之前從飛利浦(中國)投資有限公司獲得了飛利浦空調(diào)在中國市場的品牌授權(quán),后來碰到經(jīng)營壓力,今年5、6月份轉(zhuǎn)手該業(yè)務(wù)。接手飛利浦空調(diào)中國業(yè)務(wù)的新團(tuán)隊,把該業(yè)務(wù)放在南京智浦供應(yīng)鏈管理有限公司。

      此外,頗為蹊蹺的是,飛利浦空調(diào)中國運(yùn)營總部很多員工都來自于空調(diào)一哥格力電器,其中董事長、總裁、副總裁,以及市場部等相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人,均為格力舊將。

      《釘科技》認(rèn)為,飛利浦空調(diào)雖然立下了30億元的Flag,但接下來還有一些發(fā)展隱憂,主要體現(xiàn)在三個方面:

      其一,品牌授權(quán)是否混亂?高瓴已經(jīng)獲得了飛利浦家電15年的品牌授權(quán),而且可以續(xù)期,那么空調(diào)業(yè)務(wù)是否包括其中?如果包括其中,飛利浦空調(diào)未來的市場運(yùn)營會面臨復(fù)雜的品牌糾紛。即便和高瓴有過協(xié)調(diào),中長期來看品牌受制于人依然都會是飛利浦空調(diào)的隱憂。

      其二,格力的態(tài)度到底如何?如上所述,飛利浦空調(diào)大量管理人員來自于格力,這些離職的高管是否有競業(yè)協(xié)議在身?按照常理來說,高管離職都會受制于競業(yè)協(xié)議的限制,很難在短期內(nèi)從事同類業(yè)務(wù)。如果格力較真,飛利浦空調(diào)的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、渠道拓展等會不會有潛在的風(fēng)險?

      其三,存量市場還有多少機(jī)會?空調(diào)市場自2017年高點之后就一路下行,2021年冷年呈現(xiàn)量額雙降的局面。深處存量市場,再加上美的、格力、海爾的強(qiáng)勢擠壓,二三線品牌的生存壓力非常大。飛利浦空調(diào)有著鮮明的“格力”基因,再加上外資品牌的身份,大概率還是會發(fā)力一二線城市的線下市場,問題是疫情背景下空調(diào)線下市場在不斷萎縮,高端市場大金、格力、卡薩帝、Colmo等品牌實力強(qiáng)勁,技術(shù)、品牌、渠道等資源都落后的飛利浦空調(diào),還能不能覓得機(jī)會呢?

      當(dāng)然,外界也有一些猜測,比如飛利浦空調(diào)是不是高瓴或者格力,抑或是二者共同布的局,意圖打造格力之外的第二增長跑道?

      總之,飛利浦空調(diào)雖然已經(jīng)入場,但很多信息還不是很透明,未來究竟會對市場造成多大的影響,《釘科技》將持續(xù)觀察。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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