小米、魅族為什么要關(guān)閉應(yīng)用商店的積分商城

　　豌豆莢、應(yīng)用寶等第三方應(yīng)用商店的頹勢，正向手機(jī)自帶應(yīng)用商店蔓延，比如小米應(yīng)用商店、魅族應(yīng)用商店等。

　　近期，小米、魅族紛紛關(guān)閉了應(yīng)用商店的“積分商城”。小米應(yīng)用商店發(fā)布公告稱，小米應(yīng)用商店的積分商城宣布將于 2022 年 1 月 1 日 0 點(diǎn)停止服務(wù)。魅族的公告顯示，2022 年 1 月 20 日上午 11:00，應(yīng)用商店積分商城將全面停止運(yùn)營。

　　小米應(yīng)用商店、魅族應(yīng)用商店曾將應(yīng)用寶、豌豆莢等第三方應(yīng)用商店打的找不到北，與第三方應(yīng)用商店相比，手機(jī)自帶應(yīng)用商店不僅能一鍵安裝和更新App，同時(shí)還通過各種手段，讓第三方應(yīng)用商店的用戶體驗(yàn)急劇下降，由此也推動了自己應(yīng)用商店的發(fā)展。另外，小米應(yīng)用商店、魅族應(yīng)用商店中也無法搜到豌豆莢、應(yīng)用寶。

　　與第三方應(yīng)用商店相比，手機(jī)自帶應(yīng)用商店還有一個(gè)優(yōu)勢是，每賣出一部手機(jī)，都會多一個(gè)新用戶，也就是說，如果手機(jī)廠商每年能賣出1億部手機(jī)，那么應(yīng)用商店的用戶量就會多出1億，豌豆莢、應(yīng)用寶們很難保證自身用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手機(jī)自帶應(yīng)用商店，因此，第三方應(yīng)用商店的影響力逐年下滑。

　　小米方面的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月，小米應(yīng)用商店全球分發(fā)量累計(jì)突破2000億。魅族的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，F(xiàn)lyme注冊用戶量已突破6000萬;應(yīng)用分發(fā)能力取得突破性增長，魅族應(yīng)用商店總分發(fā)量突破300億。華為方面的數(shù)據(jù)顯示，2020年華為應(yīng)用市場AppGallery全球月活躍用戶(MAU)量達(dá)5.3億。

　　毫無疑問，第三方應(yīng)用商店和手機(jī)自帶應(yīng)用商店都有過輝煌期，可為什么小米、魅族紛紛關(guān)閉應(yīng)用商店“積分商城”?難道用戶突然不值錢了?

　　“積分商城”是應(yīng)用商店拉動用戶活躍度的重要平臺既能激勵用戶，同時(shí)還能提升用戶的活躍度，以及App的評分體系。“積分商城”的關(guān)閉，從側(cè)面反映出平臺與用戶關(guān)系的分離，平臺并不想維護(hù)與用戶之間的關(guān)系。

　　說到底，還是平臺認(rèn)為，“積分商城”的價(jià)值消失，平臺沒必要再在“積分商城”上花費(fèi)心思，與其浪費(fèi)人力、物力，還不如直接關(guān)閉。

　　必須得承認(rèn)，如今應(yīng)用商店的整體價(jià)值在下滑，對于主流App而言，應(yīng)用商店能起到的作用有限，對于新興App開發(fā)者來說，可能他們也不愿意在應(yīng)用商店中進(jìn)行巨額投入。應(yīng)用商店最賺錢的領(lǐng)域是游戲領(lǐng)域，而一旦應(yīng)用商店過于專注游戲分發(fā)，那么離應(yīng)用商店這一核心功能偏離過大，畢竟，手機(jī)游戲的用戶基礎(chǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于全網(wǎng)用戶基數(shù)。

　　究竟有多少用戶會通過應(yīng)用商店去下載App?這是平臺需要回答的問題，他們對用戶是否還有價(jià)值?只怕誰都不敢保證。

　　小米2021年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，該季度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣70億元，創(chuàng)下歷史新高，收入同比增長19.1%。廣告業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到人民幣45億元，同比增長46.2%。小米并未單獨(dú)公布應(yīng)用商店的收入。

　　到今天為止，無論是第三方應(yīng)用商店，還是手機(jī)自帶應(yīng)用商店，屬于他們的高增長時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，他們只需要維護(hù)好整體功能的穩(wěn)定即可，因此，用戶端對他們來說意義不大，除非他們進(jìn)行巨額投入來拉動用戶活躍度，而科技公司如今都在壓縮成本，顯然不會在一個(gè)比較平穩(wěn)的業(yè)務(wù)版塊進(jìn)行巨額投入。

　　據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，“積分商城”這類激勵用戶的版塊，很容易關(guān)閉，應(yīng)用商店關(guān)閉這塊實(shí)屬正常。

　　對于大多數(shù)用戶而言，關(guān)閉“積分商城”影響不大，很多人可能都沒聽過應(yīng)用商店的“積分商城”，或者本身的積分就很低，是否關(guān)閉對他們來說無所謂。

　　實(shí)際上不止安卓系應(yīng)用商店，蘋果也在不斷壓榨App Store的盈利能力。從2021年7月起，蘋果App Store中國區(qū)在應(yīng)用搜索結(jié)果頁面加入了廣告，用戶在App Store中搜App，經(jīng)常會看到來自其他廣告商的App。

　　對于不少蘋果用戶來說，干凈的App Store是它喜歡蘋果理由之一，但現(xiàn)在它的用戶體驗(yàn)也急劇下滑。

　　蘋果公司2021年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，總營收達(dá)834億美元，同比增長29%，增速不及預(yù)期。其中，來自于服務(wù)的營收為182.8億美元，同比增長25.6%。顯然，受盈利因素影響，蘋果必然會不斷汲取App Store的賺錢能力，隨之而來的，就是用戶體驗(yàn)的不斷下滑。