中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)：市場規(guī)模將達(dá)354.6億元 多元素融合露營更受年輕人所好

　　閑暇之余，攜三兩好友，共賞自然風(fēng)光，享受自然帶來的純粹，給心靈來一場洗禮......近年來，戶外露營成為了越來越多人的休閑活動(dòng)。

　　近期，艾媒研究院發(fā)布了《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，圍繞中國露營經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)背景、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)者行為、露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展總結(jié)及趨勢等進(jìn)行分析解讀。

　　2022年中國露營市場規(guī)模同比增長18.6%，達(dá)354.6億元

　　具體來說，露營是指為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，進(jìn)行的一種短時(shí)的戶外生活方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營漸漸成為一種城市消費(fèi)者體驗(yàn)另類生活、接近大自然的一種方式。露營、鄉(xiāng)村民宿、野餐是中國城市消費(fèi)者喜愛的接觸大自然的方式，但露營不同于野餐與民宿，露營需要在野外建立臨時(shí)根據(jù)地，制造適合短期生活的環(huán)境，同時(shí)伴隨戶外過夜行為的發(fā)生。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)�？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)增長率達(dá)78.0%，市場規(guī)模達(dá)299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長。

　　如今，新茶飲行業(yè)愈發(fā)受到資本青睞。截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的露營地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南和陜西，露營地企業(yè)數(shù)量分別為2533家和2413家。

　　大多露營消費(fèi)者偏向群體、短途露營，年輕人更傾向選擇多元素融合露營

　　相比之下，群體露營和短途露營更合適現(xiàn)在人的工作生活節(jié)奏，而年輕群體更愿意嘗試多元素融合的戶外露營。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有62.8%的露營消費(fèi)者與家人露營;55.0%的露營消費(fèi)者與朋友露營，42.4%的消費(fèi)者與戀人露營，僅有1.7%的露營消費(fèi)者選擇自己一個(gè)人露營。69.0%的露營消費(fèi)者愿意花費(fèi)三個(gè)小時(shí)以內(nèi)到達(dá)露營營地。相對于其他年齡群體，21歲及以下的年輕露營消費(fèi)者更傾向于選擇有不同元素融合的露營營地，追求露營與農(nóng)家樂、音樂舞蹈及冒險(xiǎn)等元素的融合，這也是未來的趨勢所在。

　　露營屬于中短途旅行，整體來看，中國露營消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營，因而露營營地可以采取優(yōu)惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費(fèi)者，以提高露營營地經(jīng)營的穩(wěn)定性。

　　未來露營營地朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展

　　那么，未來露營經(jīng)濟(jì)行業(yè)又將如何發(fā)展?隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營營地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

　　此外，值得一提的是，隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府部門將加大露營營地建設(shè)與經(jīng)營的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管將進(jìn)一步深化。未來露營營地建設(shè)與經(jīng)營者要加強(qiáng)露營營地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強(qiáng)的競爭力。