視頻平臺(tái)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng) 不在手機(jī)屏幕上

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂了嗎?

　　2016年，抖音誕生，快手用戶(hù)從1億激增至3億。如果以這一年作為短視頻攻入視頻內(nèi)容領(lǐng)域的起點(diǎn)，長(zhǎng)短視頻短兵相接，大小屏爭(zhēng)搶用戶(hù)時(shí)間的戰(zhàn)役即將步入第六年。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻戰(zhàn)至今日，市場(chǎng)格局初定：短視頻領(lǐng)域，抖音一騎絕塵，快手緊隨其后;長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，愛(ài)奇藝、騰訊視頻依舊牢牢占據(jù)行業(yè)頭部地位，但依舊難以應(yīng)對(duì)用戶(hù)流失、短視頻搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的局面，從二次元領(lǐng)域異軍突起的B站，以自制內(nèi)容抓住女性用戶(hù)的芒果TV正迎頭趕上。

　　但幾乎所有人都面臨著同樣的問(wèn)題——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模見(jiàn)頂了。2021年9月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模達(dá)到了11.67億的歷史新高。人人都有手機(jī)，用戶(hù)紅利見(jiàn)頂。

　　圈地跑馬的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，長(zhǎng)短視頻殺向?qū)Ψ礁沟�，平臺(tái)之間內(nèi)容屬性相互滲透是一件難以避免的事情。

　　新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?手機(jī)屏幕之外，曾經(jīng)一度被視作“過(guò)去式”的大屏市場(chǎng)，正成為流量增長(zhǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　12月6日 ，B站官宣上線8K畫(huà)質(zhì)，將畫(huà)質(zhì)極限和YouTube拉齊，8K視頻現(xiàn)階段最適合落地的顯然是大屏電視。在大屏戰(zhàn)場(chǎng)上，有長(zhǎng)視頻早早打下的江山：經(jīng)過(guò)7年運(yùn)營(yíng)的愛(ài)奇藝銀河奇異果、騰訊的極光TV、優(yōu)酷的CIBN酷喵;短視頻應(yīng)用同樣不甘失落——2019，西瓜視頻TV版“華數(shù)鮮時(shí)光”、B站智能電視客戶(hù)端云聽(tīng)小電視雙雙推出;2020年，快手的TV版“云視聽(tīng)快TV”上線。

　　8K的B站想要什么?

　　在大屏內(nèi)容的爭(zhēng)奪上，短視頻平臺(tái)主推的是與平臺(tái)布局中與影劇綜內(nèi)容相關(guān)的部分，如快手的小劇場(chǎng)、西瓜視頻的電影、綜藝等，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)憑借自己內(nèi)容的先天性契合和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，輕松占領(lǐng)了用戶(hù)智能大屏的半壁江山。

　　在視聽(tīng)消費(fèi)中，2020年，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝相繼上線了幀享影音、臻彩視聽(tīng)、幀綺映畫(huà)功能，都是重點(diǎn)圍繞4K、高幀率、HDR、環(huán)繞聲等更佳的音畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶(hù)擁有更好的視聽(tīng)享受。

　　而B(niǎo)站此次上線的8K又重新點(diǎn)了一把火，把畫(huà)質(zhì)領(lǐng)域重新推入了戰(zhàn)場(chǎng)中。

　　8K是什么?8K分辨率代表影像的水平清晰度達(dá)到或接近8000像素點(diǎn)。在技術(shù)上，相比4K，8K的分辨率翻了三倍，對(duì)畫(huà)質(zhì)的提升不言而喻。

　　以B站的第一支8K視頻為例，新華社和B站一起前往烏蘭察布拍下的中國(guó)空間站的運(yùn)動(dòng)軌跡。在8K設(shè)備下，空間站轉(zhuǎn)動(dòng)宛如一道流星劃破夜空的畫(huà)面，斗轉(zhuǎn)星移的美景，在8K視頻下展現(xiàn)到了極致。

　　而人民日?qǐng)?bào)和絲綢博物館以及UP主“8KRAW”用8K展示絲綢文物的質(zhì)感 ，用視頻呈現(xiàn)厚重的歷史細(xì)節(jié)。8K分辨率展示了古代絲織品的紋章，精湛的紡織技藝�？梢钥吹�8K分辨率很好地展示了文物細(xì)節(jié)。

　　但也能看到彈幕里一些無(wú)法看到8K畫(huà)質(zhì)的聲音，畢竟目前要想完全體驗(yàn)，還需要有一塊動(dòng)輒上萬(wàn)元的8K屏幕。

　　所以，B站上8K這會(huì)是一步好棋嗎?

　　8K對(duì)畫(huà)質(zhì)提升的意義一直飽受質(zhì)疑。從觀影體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)所經(jīng)歷過(guò)的最大的影像質(zhì)量飛躍，來(lái)自于從標(biāo)清到高清的跨越：屏幕更大，影像變寬，數(shù)字信號(hào)品質(zhì)更佳。從分辨率的變化來(lái)說(shuō)，高清(1920x1080i)相比標(biāo)清(640x480i)，分辨率提升近5倍;這個(gè)階段的影像質(zhì)量變化，人眼感受非常明顯。

　　但進(jìn)入到4K/8K階段，受人眼解像條件的限制，在觀看高動(dòng)感的內(nèi)容時(shí)，如果屏幕尺寸不夠大或是觀看距離較遠(yuǎn)，人眼對(duì)畫(huà)質(zhì)提升效果的感受并不明顯、

　　而受制于硬件條件，8K視頻從拍攝設(shè)備到拍攝成本都造價(jià)高昂，而受制于儲(chǔ)存條件和解析率，網(wǎng)絡(luò)上能觀看到的真正4K/8K內(nèi)容少之又少。即使B站在發(fā)布第一支8K視頻中，“只有4K”、“最多4K”的質(zhì)疑依舊不絕于耳。

　　既然如此，那8K的意義何在?

　　對(duì)B站而言，8K指向的已經(jīng)不再是手機(jī)屏幕，而應(yīng)該是對(duì)大屏市場(chǎng)的提前布局。

　　這已經(jīng)是B站今年第三次在視頻畫(huà)質(zhì)方面進(jìn)行提升。對(duì)于顯示終端來(lái)說(shuō)，高分辨率帶來(lái)的改變，主要體現(xiàn)在屏幕尺寸上，越大的屏幕就需要越多的像素點(diǎn)數(shù)量來(lái)保證觀眾不會(huì)看到像素顆粒。

　　隨著4K電視，8K電視價(jià)格下探和快速普及，對(duì)于相應(yīng)內(nèi)容的需求日益提上日程。工信部《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》為 8K 電視產(chǎn)業(yè)制定了發(fā)展目標(biāo)，即 2022 年 4K 電視終端全面普及，8K 電視占比要達(dá)到 5%。

　　據(jù)勾正數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，智能電視用戶(hù)增長(zhǎng)率甚至略高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能電視月活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4億戶(hù)。

　　隨著人們使用的觀影設(shè)備開(kāi)始逐步升級(jí)，追求更高的視聽(tīng)享受時(shí)，8K技術(shù)的意義才真正彰顯出來(lái)——更好的沉浸感。

　　當(dāng)屏幕足夠大，觀影者離屏幕足夠近，近到屏幕的邊框超出人眼視角的那一刻，將會(huì)有一種“人在畫(huà)面里”的感覺(jué)，這就是“沉浸感”。這種“沉浸感”幫助觀看者模糊了真實(shí)世界與影像世界的界限，觀之不忘。

　　為什么B站率先推高8K畫(huà)質(zhì)?

　　為什么是B站率先開(kāi)響了這一槍?

　　首先，無(wú)論是創(chuàng)作者或是用戶(hù)，對(duì)于技術(shù)和畫(huà)質(zhì)有著最為極端追求的一批人大多都聚集在B站。其中的代表就是B站UP主@影視颶風(fēng)。

　　作為擁有最頂尖拍攝設(shè)備，甚至可以支持12K內(nèi)容制作的創(chuàng)作者，影視颶風(fēng)的內(nèi)容升級(jí)跟隨者B站每一次技術(shù)升級(jí)的腳步。對(duì)于這些創(chuàng)作者而言，使用更高端的設(shè)備進(jìn)行拍攝，繼而向下兼容內(nèi)容平臺(tái)的播放參數(shù)，是一條節(jié)約成本和精力的道路。當(dāng)平臺(tái)的清晰度逐漸提升，曾經(jīng)的素材同樣可以投入新內(nèi)容制作中。

　　而作為內(nèi)容平臺(tái)，B站在大屏市場(chǎng)的投入與追求以及內(nèi)容契合度以及遠(yuǎn)高于其他短視頻平臺(tái)。

　　今年2月，在2020年財(cái)報(bào)會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿提出，B站的目標(biāo)是到2023年月活達(dá)4億，且用戶(hù)群體從90后、00后拓展到85后甚至80后拓展。在目前B站月活達(dá)2.4億，但移動(dòng)端已經(jīng)漲幅見(jiàn)頂情況下，大屏端的增長(zhǎng)顯得十分有意義。

　　據(jù)秒針系統(tǒng)《2021年NEW TV營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》顯示，在智慧大屏的用戶(hù)中，有41%的用戶(hù)曾是大屏付費(fèi)會(huì)員，78%的用戶(hù)曾為內(nèi)容付費(fèi)。

　　同時(shí) ，大屏指向客廳內(nèi)容消費(fèi)，適用于家庭場(chǎng)景而言。B站內(nèi)容如果能通過(guò)年輕世代繼而占據(jù)客廳這一家庭場(chǎng)景，有利于爭(zhēng)奪更多Z世代以外人群，尤其是85后甚至80后拓展。

　　從內(nèi)容形態(tài)上，B站用戶(hù)生產(chǎn)的大量PUGC的橫屏創(chuàng)作與大屏屬性天然契合。

　　所以B站云聽(tīng)小電視內(nèi)容既涵蓋其OGV內(nèi)容：精彩番劇、最新國(guó)創(chuàng)、經(jīng)典影視、紀(jì)錄片等;同時(shí)也包含其PUGC的內(nèi)容屬性：硬核游戲、數(shù)碼評(píng)測(cè)、原創(chuàng)音樂(lè)、時(shí)尚美妝、搞笑日常、萌寵養(yǎng)成等內(nèi)容。

　　基于8K的創(chuàng)作，B站的內(nèi)容可以直接導(dǎo)向大屏內(nèi)容供給，由UGC生產(chǎn)的內(nèi)容成本遠(yuǎn)低于劇集的生產(chǎn)成本，UP主大量創(chuàng)作的視頻內(nèi)容將成為B站占領(lǐng)大屏的彈藥。

　　在版權(quán)內(nèi)容端，B站在番劇、經(jīng)典電視、電影和紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)力明顯，接連推出《90婚介所》，《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》、《舞千年》等綜藝。，在綜藝領(lǐng)域逐漸推出適配大屏端的內(nèi)容。

　　以《舞千年》為例，這檔主打舞蹈影視化的綜藝節(jié)目，以長(zhǎng)故事敘事的形式展示舞蹈的魅力，無(wú)疑極為適合大屏端的沉浸式的體驗(yàn)。

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021H1智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，云視聽(tīng)極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視占據(jù)視頻應(yīng)用媒體市場(chǎng)份額前三，分別達(dá)到21.22%、18.75%、12.34%，但從月活上漲來(lái)看，云視聽(tīng)小電視增速最快，達(dá)到59%，同期云視聽(tīng)極光增速僅為19%。

　　隨著8K設(shè)備和技術(shù)的逐漸投入使用，內(nèi)容領(lǐng)域者日益豐富的內(nèi)容創(chuàng)作，8K內(nèi)容消費(fèi)真正逐漸走入消費(fèi)者的視野。而由B站打響的8K畫(huà)質(zhì)第一槍?zhuān)�或許將成為先手優(yōu)勢(shì)之一，帶給B在大屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更大的回報(bào)。