微博掛牌港交所 二次上市有望強(qiáng)化“熱點(diǎn)+社交”模式

　　2014年，微博完成首次公開發(fā)售并于納斯達(dá)克上市，七年后，2021年12月8日，微博正式在香港聯(lián)交所掛牌上市。

　　微博是國內(nèi)中國領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，招股書披露，2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和游戲等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，其中28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。

　　2021年6月，微博平臺(tái)上月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者已達(dá)4190萬人。微博正在幫助這些內(nèi)容創(chuàng)作者打造屬于其自身的、值得長期投資的社交“名片”。值得一提的是，近年來，在夯實(shí)原有圖文內(nèi)容 “壁壘”的同時(shí)，微博緊抓視頻、直播等趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和日均觀看視頻用戶數(shù)均不斷增長。

　　隨著對(duì)垂直領(lǐng)域的大力投入和深度運(yùn)營，游戲、體育等領(lǐng)域也逐漸打開微博新的增長空間。2016年至2020年微博的年收入復(fù)合增長率達(dá)26.7%，經(jīng)營利潤率由21.5%提高至30.0%。截至2021年9月30日止九個(gè)月，微博未經(jīng)審計(jì)的收入約為16億美元。

　　值得一提的是，“熱點(diǎn)+社交”模式已成為微博的一大看點(diǎn)。東京奧運(yùn)會(huì)期間，相關(guān)話題閱讀量超過4252億，微博再度成為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺(tái)。年底英雄聯(lián)盟全球總決賽又掀起新一輪流量高峰，將小眾人群的愛好擴(kuò)展成為全網(wǎng)關(guān)注的熱門事件。加強(qiáng)微博的社交核心功能，提高核心用戶群體的粘性和互動(dòng)是微博當(dāng)下的主要發(fā)展方向。

　　不僅如此，微博從一個(gè)以文字和圖片為主的社交媒體平臺(tái)起步，不斷推出新形式，以滿足用戶不斷變化的需求。微博已構(gòu)建了更為完善的產(chǎn)品體系，用戶可以創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)和分享所有形式的內(nèi)容，包括文本、照片、視頻、直播、音頻和話題。受益于此，微博實(shí)現(xiàn)了一個(gè)良性循環(huán)，“熱點(diǎn)+社交”的模式既將用戶留下，又用全面的產(chǎn)品推動(dòng)用戶消費(fèi)豐富的內(nèi)容。

　　第三季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)議上，王高飛表示，未來，微博將繼續(xù)強(qiáng)化熱點(diǎn)+社交模式，完善基于熱點(diǎn)的媒體報(bào)道、名人發(fā)聲、KOL傳播、用戶互動(dòng)的體系化運(yùn)營，并在產(chǎn)品功能及信息流分發(fā)上強(qiáng)化應(yīng)用，提升微博的行業(yè)競爭力。