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    易觀智庫:塔讀文學(xué)打造網(wǎng)文圈的“網(wǎng)易云”

    2021年12月11日 14:53:10   來源:中文科技資訊

      近日,易觀智庫發(fā)布了2021年中國移動閱讀市場年度洞察,報(bào)告從2020年移動閱讀市場行業(yè)動態(tài)、用戶更迭、廠商發(fā)展的情況出發(fā),分析了2020年移動閱讀市場變動,并對未來移動閱讀新趨勢如克蘇魯?shù)染W(wǎng)文內(nèi)容潮流設(shè)定、她經(jīng)濟(jì)和耽美題材的IP開發(fā)雙面性進(jìn)行探討。

      2020年,移動閱讀市場資本追逐,格局生變,深化IP開發(fā)是下一階段各企業(yè)的核心。一方面資本入局?jǐn)噭邮袌,字?jié)跳動投資多個腰部閱讀公司及行業(yè)頭部掌閱,不斷完善自身在移動閱讀領(lǐng)域的生態(tài)布局;騰訊、百度等巨頭投資中文在線,也在防御中豐富內(nèi)容生態(tài);另一方面各方在培育IP、整合內(nèi)外資源深化IP開發(fā)方面持續(xù)發(fā)力。

      在字節(jié)投資的腰部閱讀公司中,這家被媒體稱作網(wǎng)文圈里的“網(wǎng)易云”的公司——塔讀文學(xué)尤其值得關(guān)注。

      從品牌角度來看,小說閱讀作為一個與刷短視頻、聽音樂一樣的大眾娛樂方式,網(wǎng)文讀者也呈現(xiàn)出低齡化的趨勢,當(dāng)網(wǎng)文行業(yè)普遍采用“粗暴接地氣”的渠道流量視頻推廣方式快速收割用戶,塔讀文學(xué)則更加重視與用戶間建立情感聯(lián)系,通過邀請明星藝人擔(dān)任旗下免費(fèi)小說閱讀APP塔讀小說的明星讀書官、植入熱門綜藝影視以及品牌跨界聯(lián)動等方式,真正地和年輕人玩在一起,重視用戶的聲音,打造用戶真正喜愛的Z世代品牌;同時,塔讀文學(xué)更加重視對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人作者的培育,眾多周知的是,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)十分依賴創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出,而網(wǎng)文作者的收入滿意度普遍偏低,正因如此,在行業(yè)里普遍采用與作者就平臺流量收益五五的分成模式下,塔讀文學(xué)則采用了平臺只拿三成的分成比例,增加作者兩成的流量收益,同時,區(qū)別于大神作者的一呼百應(yīng),中腰部作者更依賴于平臺給予的流量扶持,因此,當(dāng)行業(yè)里普遍十萬字以上的作品才會給予流量扶持,塔讀文學(xué)則采用一萬字即可上推薦的方式,來降低作者的碼字成本,讓更多中腰部的作者有機(jī)會脫穎而出。各項(xiàng)福利政策及運(yùn)營策略的優(yōu)化,目的在于提升作者在平臺寫作的滿意度,從而進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出,這一點(diǎn)塔讀文學(xué)在社交媒體上已經(jīng)形成了一定的口碑基礎(chǔ)。

      重視品牌與原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè),如此看來,媒體稱塔讀為網(wǎng)文圈的“網(wǎng)易云”也不足為奇。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. S086-1]
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