2021年9-10月中國直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)榜單分析（一）：渠道/平臺榜

　　2021年11月11日0點(diǎn)45分，天貓公布雙十一成交額為5403億元人民幣，同比增長8.1%，相比去年增速放緩;雙十一期間，老字號品牌抓準(zhǔn)機(jī)遇，近200家“中華老字號”在淘寶直播帶貨。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，增速放緩在一定程度上是受到直播電商的影響，消費(fèi)者在平時(shí)就能以優(yōu)惠的價(jià)格購買產(chǎn)品，雙十一的吸引力便有所下降;同時(shí)老字號品牌利用直播帶貨風(fēng)口獲取新的營收增長點(diǎn)。

　　2021年抖音雙十一活動(dòng)預(yù)售

　　抖音雙11好物節(jié)在10月27日開始，共有22位播主銷售額破千萬。其中，位于榜首的是劉媛媛，好物節(jié)首日開播3場，累計(jì)銷售額7455.9萬。Host華少、駱王宇以5501.6萬、4214.8萬的銷售額緊隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，抖音開始雙十一大促時(shí)間較晚，大部分消費(fèi)者被其他平臺所吸引，首日戰(zhàn)績相對一般。

　　2021年9月中國三大直播平臺用戶性別分布

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年9月快手的用戶在性別分化上比較明顯，主要以男性用戶為主，占比達(dá)6成;而抖音和淘寶在用戶性別比例上比較均衡，性別差距較小。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對不同的平臺用戶的性別特點(diǎn)，商家在直播營銷時(shí)可以選擇合適的平臺，發(fā)揮最大的效用。

　　2021年10月抖音品牌TOP10

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年10月抖音品牌排行榜中，蘋果、鴨鴨和雅鹿位列總榜前三;榜單前十名商品品類有服飾類、3C數(shù)碼類、美妝類，其中服飾類品牌多達(dá)7家，超榜單一半。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于現(xiàn)在處于秋冬季節(jié)，服飾類品牌占據(jù)優(yōu)勢;值得注意的是，榜單里國貨品牌幾乎占據(jù)前十，可見，國貨品牌發(fā)展勢頭較好。

　　2021年10月中國快手品牌和暢銷商品

　　2021年10月快手品牌排行前三里，有2個(gè)是珠寶品類，可見珠寶品類在快手仍是占據(jù)主要地位;快手熱賣商品里，美妝品類較為突出，達(dá)4個(gè);此外有個(gè)較為突出的商品——HPV九價(jià)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們健康生活的意識提高，入駐直播間的健康產(chǎn)品也從保健品等，拓展到醫(yī)療預(yù)約等新型產(chǎn)品。