全民健身的浪潮之下 FITURE要用交互科技賦能數(shù)字家庭的健康管理

　　隨著《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭  提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的公布，數(shù)字家庭無(wú)疑成為了一個(gè)年度熱詞，也為整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了空前的政策利好。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備的出貨量將達(dá)2.3億臺(tái)，其中家居運(yùn)動(dòng)健身的智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)了23%的增長(zhǎng)。近日，國(guó)內(nèi)智能健身的領(lǐng)先品牌FITURE在珠澳灣·云縵的品鑒會(huì)中攜旗下產(chǎn)品FITURE魔鏡亮相，將為這個(gè)大灣區(qū)矚目的全屋科技公寓提供智能健身服務(wù)解決方案。這也是國(guó)內(nèi)智能健身賽道在智慧公寓領(lǐng)域的首個(gè)落地合作項(xiàng)目。

　　智能家居將成為大眾消費(fèi)，居家健身場(chǎng)景全面崛起

　　根據(jù)《意見(jiàn)》的規(guī)劃，到2025年底，我國(guó)要構(gòu)建完成比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系。具體包括：新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產(chǎn)品;既有住宅和社區(qū)配套設(shè)施，擁有一定的智能產(chǎn)品，數(shù)字化改造初見(jiàn)成效;初步形成房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等有序發(fā)展的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài);健康、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療、健身、智慧廣電及其他數(shù)字家庭生活服務(wù)系統(tǒng)較為完善。

　　不難看出，擁有智能產(chǎn)品和進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，將是未來(lái)數(shù)字家庭的顯著特征。新興崛起的智能健身鏡，也正是基于智能科技的運(yùn)用，對(duì)原有的健身解決方案和鏡子這么一個(gè)家居物品進(jìn)行了融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)的升級(jí)。此外，在健康中國(guó)、全民健身等政策的同期推進(jìn)之下，智能健身將必然成為數(shù)字家庭非常重要的一個(gè)板塊。作為這個(gè)賽道的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)ITURE也被譽(yù)為是國(guó)內(nèi)最具成長(zhǎng)潛力的新銳科技公司之一。近期，這家成立兩年出頭的公司，憑借FITURE魔鏡產(chǎn)品在市場(chǎng)上的高歌猛進(jìn)，成為了中國(guó)獨(dú)角獸的TOP100，并躋身新經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)的行業(yè)。

　　FITURE的快速發(fā)展，其實(shí)是發(fā)生在居家健身場(chǎng)景興起之下的。來(lái)自《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，人均健身消費(fèi)環(huán)比提升了35%，智能運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備已成為了體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)的第五大細(xì)分品類(lèi)，并有望以46%的年復(fù)合增長(zhǎng)在5年內(nèi)發(fā)展至820億的市場(chǎng)規(guī)模。另?yè)?jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，在過(guò)去一年的時(shí)間里，我國(guó)居家健身的人群已多達(dá)2.6億，包括智能健身鏡、劃船機(jī)、橢圓機(jī)等在內(nèi)的設(shè)備逐漸成為了居家健身的標(biāo)配。

　　交互式內(nèi)容帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)，F(xiàn)ITURE 魔鏡賦能大眾健康生活

　　盡管居家場(chǎng)景的健身已初步擁有有個(gè)龐大的受眾群體，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)器材的形式單一，在線(xiàn)課程內(nèi)容的同質(zhì)化，app技術(shù)功能的缺失，用戶(hù)的需求并未得到較好的滿(mǎn)足，黏性也有待進(jìn)一步提升。因此，不僅用戶(hù)體驗(yàn)存在短板，不少設(shè)備淪為居家吃灰，這個(gè)領(lǐng)域也仍未能誕生一家在服務(wù)解決方案和商業(yè)化方面都能交出優(yōu)秀答卷的公司，相當(dāng)?shù)娜松踔琳J(rèn)為“健身是一個(gè)行業(yè)”。正是在這樣的背景下，F(xiàn)ITURE以全新的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，將智能健身鏡產(chǎn)品及全新的服務(wù)解決方案帶到了公眾視野。

　　對(duì)此，有專(zhuān)家表示，健身在本質(zhì)上是一種內(nèi)容服務(wù)，智能健身鏡這一全新品類(lèi)設(shè)備的最大意義是通過(guò)便捷、科技的方式來(lái)擴(kuò)大參與健身的人群。對(duì)于居家場(chǎng)景其他健身方案存在的諸如形式單一、課程同質(zhì)化的問(wèn)題，需要通過(guò)內(nèi)容的呈現(xiàn)和交互形式來(lái)解決。所以，不論是FITURE，還是業(yè)內(nèi)的其他公司，都離不開(kāi)要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深耕，要用智能科技來(lái)提升內(nèi)容的體驗(yàn)。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE從一開(kāi)始就認(rèn)定了課程內(nèi)容的水準(zhǔn)將是智能健身鏡贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，并為此投入了大量資源。

　　通過(guò)自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作基地，F(xiàn)ITURE在1年的時(shí)間里完成并上線(xiàn)了覆蓋15大類(lèi)超過(guò)2000節(jié)與硬件功能實(shí)現(xiàn)高度融合的“交互式內(nèi)容”課程。據(jù)了解，這種“垂直整合”的內(nèi)容制作模式前期投入很大，但產(chǎn)出課程的品質(zhì)也將能夠保持高水平。根據(jù)來(lái)自FITURE魔鏡用戶(hù)的反饋，其“交互式內(nèi)容”也的確帶來(lái)了體驗(yàn)上的差異化優(yōu)勢(shì)，不僅相比簡(jiǎn)單的平板或電視播放更具沉浸感，課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶(hù)已超過(guò)3萬(wàn)并保持著月均訓(xùn)練完課超過(guò)14次的高活躍度，這不僅是線(xiàn)下健身房的數(shù)倍，也遠(yuǎn)超一些主流在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)app的用戶(hù)月均打開(kāi)次數(shù)。

　　目前，F(xiàn)ITURE魔鏡已走進(jìn)了覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市的用戶(hù)家庭，為他們帶來(lái)了兼具專(zhuān)業(yè)性與趣味性的“交互式內(nèi)容”智能健身體驗(yàn)，并在酒店、辦公、健身房等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地。隨著數(shù)字家庭建設(shè)的不斷深入推進(jìn)，智慧公寓或者全屋智能方案將會(huì)逐步躋身主流。作為智能健身的頭部產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡將有望出現(xiàn)在更多的家庭場(chǎng)景中，為大眾健康生活方式提供交互科技的賦能。