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    折疊屏“降價(jià)潮”:華為降價(jià)后三星“跳水”自保,離普及不遠(yuǎn)了?

    2021年12月28日 09:29:10   來源:新浪科技

      文 | 新浪科技張俊

      編輯 | 韓大鵬

      劃重點(diǎn):

      1、就全球市場(chǎng)而言,三星是折疊屏手機(jī)的王者;而在國內(nèi)市場(chǎng),華為依然保持主導(dǎo)地位。在華為折疊屏下探萬元后,三星折疊屏價(jià)格“跳水”。

      2、折疊屏的普及,主要有三大挑戰(zhàn):屏幕、鉸鏈和軟件適配。對(duì)于手機(jī)廠商而言,其工作量也是普通旗艦機(jī)的數(shù)倍。

      3、國產(chǎn)廠商們紛紛入局折疊屏背后,也有著依靠折疊屏來沖擊高端市場(chǎng)的意圖,畢竟蘋果還未推出此類產(chǎn)品,可以形成差異化,也可以直接來到蘋果的價(jià)位段。

      昨日有消息稱,發(fā)布僅僅兩個(gè)月的三星折疊屏W22,價(jià)格在國內(nèi)跳水2600元,分析稱這可能受到來自國產(chǎn)手機(jī)的壓力,降價(jià)維持市場(chǎng)霸主地位。

      實(shí)際上,臨近年末,折疊屏手機(jī)賽道變得異常擁擠:前有號(hào)稱折疊屏手機(jī)開創(chuàng)者的柔宇陷入財(cái)務(wù)困境,后有OPPO、華為、榮耀發(fā)布或即將發(fā)布折疊屏新品。

      最受關(guān)注的要數(shù)華為。在不久前的冬季新品發(fā)布會(huì)上,華為推出了折疊屏新品P50 Pocket,這是華為首款縱向折疊屏手機(jī),售價(jià)8988元起,也是華為第一次將旗下的折疊屏手機(jī)下探至萬元以下。

      自2018年柔宇發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)以來,折疊屏始終未能在銷量上成為主流的品類。不過今年,越來越多的主流手機(jī)廠商在進(jìn)入這個(gè)賽道,并且售價(jià)相比此前大幅下降。

      折疊屏手機(jī)普及的元年,真的到來了嗎?

      廠商扎堆后價(jià)格大幅下探

      我們先來看看時(shí)間表:2018年,柔宇科技發(fā)布了號(hào)稱全球首款折疊屏手機(jī)FlexPai;2019年初,三星發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold;緊跟三星,華為也發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Mate X。

      不過第一代折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)并不好,多款產(chǎn)品出現(xiàn)屏幕翻車。同時(shí)售價(jià)也十分高昂,普通消費(fèi)者很難負(fù)擔(dān)得起。當(dāng)時(shí)FlexPai售價(jià)8999元起,Galaxy Fold和Mate X的售價(jià)更是分別高達(dá)15999元、16999元。

      根據(jù)Strategy Analytics的調(diào)研數(shù)據(jù),雖然三星與華為在2019年對(duì)折疊屏手機(jī)的研發(fā)推廣做了很多努力,但是全球可折疊智能手機(jī)的出貨量仍然不足100萬部。

      2020年,柔宇、三星和華為再次對(duì)自家的折疊屏手機(jī)進(jìn)行了更新。但尷尬的是,售價(jià)依然高居不下,由于產(chǎn)能有限,華為的Mate Xs甚至一度被炒到數(shù)萬元的高價(jià)。這更加讓普通消費(fèi)者望而卻步。

      不過折疊屏的價(jià)格在2021年出現(xiàn)了一定的拐點(diǎn)。今年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD,售價(jià)9999元起。在主流的手機(jī)廠商中,小米首次將橫向折疊屏做到了1萬元以下。雖然柔宇的折疊屏手機(jī)相比之下性價(jià)比更高,但在品牌號(hào)召力和銷量上均無法與三星、華為和小米相提并論。

      今年12月,國產(chǎn)手機(jī)廠商更是扎堆發(fā)布了多款折疊屏手機(jī)。

      OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Find N,售價(jià)7699元起,是目前售價(jià)較低的橫向折疊屏手機(jī);華為發(fā)布了旗下首款縱向折疊屏手機(jī)P50 Pocket,售價(jià)8988元起;榮耀近日也剛剛宣布,旗下首款折疊屏旗艦榮耀Magic V即將到來。

      到目前為止,在全球主流的手機(jī)廠商中,已有三星、華為、小米、OPPO、榮耀已經(jīng)或即將涉足折疊屏領(lǐng)域。有消息稱,vivo和蘋果也有意研發(fā)折疊屏產(chǎn)品。

      值得注意的是,在中國市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)領(lǐng)域,號(hào)召力最強(qiáng)的還是要數(shù)華為。根據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年第三季度,華為折疊屏手機(jī)發(fā)貨同比去年增長(zhǎng)200%,取得中國區(qū)折疊屏手機(jī)發(fā)貨量第一、折疊屏手機(jī)消費(fèi)者好評(píng)度第一的成績(jī)。

      華為的橫向折疊屏手機(jī)一直歸屬在Mate系列進(jìn)行更新,意在主打男性和商務(wù)場(chǎng)景;而23日發(fā)布的縱向折疊屏手機(jī)則歸屬在了P系列,在造型和功能上顯然更加偏向女性市場(chǎng),比如寶盒的造型和“萬象雙環(huán)”設(shè)計(jì),自拍影像的升級(jí)等等。

      如果從全球市場(chǎng)來看,三星和華為是目前全球折疊屏手機(jī)的領(lǐng)先者。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度的折疊屏手機(jī)出貨量比之前四個(gè)季度的總和還要多。當(dāng)季度全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到260萬部,實(shí)現(xiàn)了215%的環(huán)比和480%的同比增長(zhǎng)。三星市場(chǎng)份額為93%位居第一,華為則以6%的市場(chǎng)份額位居第二。

      值得注意的是,縱向折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip3為三星貢獻(xiàn)了主要的銷量,主要原因或許在于該形態(tài)的折疊屏手機(jī)成本和售價(jià)更低。

      還有哪些普及挑戰(zhàn)?

      中國移動(dòng)原董事長(zhǎng)、GSMA高級(jí)顧問王建宙日前在新浪科技風(fēng)云榜上表示,十分看好折疊屏手機(jī)的發(fā)展,因?yàn)樗型〈桨迳踔潦莻(gè)人電腦,未來我們只需要一個(gè)終端就可以解決所有的問題。

      “兩年前第一代折疊屏手機(jī)出來以后,質(zhì)量確實(shí)還沒有過關(guān),但是我們今天用的第二代折疊手機(jī),質(zhì)量已經(jīng)非常好了,現(xiàn)在需要的就是要把價(jià)格能夠降下來,這樣才可以把批量做大。”

      正如王建宙所說,折疊屏手機(jī)要走向普及,最大的障礙還是售價(jià)問題。而售價(jià)背后則是柔性屏幕和鉸鏈等零部件成本高昂。

      通信高級(jí)工程師、戰(zhàn)略規(guī)劃專家袁博指出,折疊屏手機(jī)的硬件關(guān)鍵技術(shù)就是鉸鏈和柔性屏。目前主要的問題是折疊柔性屏的良品率并不高,大約只有50%左右,良品率不高導(dǎo)致了折疊屏的成本高居不下,造成折疊屏的價(jià)格較高,因此這也限制了市場(chǎng)對(duì)折疊屏的接受程度。如果說未來折疊屏的硬件要有所突破,那么還是在屏幕生產(chǎn)上,如何提升良品率降低屏幕成本,未來1到2年可能會(huì)有大的突破。

      鉸鏈技術(shù)也十分關(guān)鍵。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受媒體采訪時(shí)表示,F(xiàn)ind N為了解決折痕問題,OPPO用水滴型的折疊方案替代了傳統(tǒng)折疊U型對(duì)折方案,但也為之付出了巨大的成本。這個(gè)水滴型鉸鏈有136個(gè)零部件,加工精度達(dá)到了0.01mm,成本是普通U型鉸鏈的3倍多,超過了100美元。

      不過在折疊屏手機(jī)是否是剛需上,袁博則有著與王建宙不同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為折疊屏并沒有剛需,目前更多的是邊緣化需求,例如可以打開成為平板,或者是折疊起來放在口袋里。折疊屏并不像當(dāng)年電阻屏向電容屏遷移那樣有非替換不可的理由,因此這也限制了人們使用折疊屏的必要性。

      實(shí)際上,折疊屏的普及障礙,除了技術(shù)和價(jià)格問題之外,還有著諸多體驗(yàn)問題。

      比如應(yīng)用的適配。由于折疊屏的形態(tài)多樣,有橫向內(nèi)折,橫向外折,縱向折疊,不同的形態(tài)屏幕尺寸更是差異巨大,導(dǎo)致App對(duì)屏幕的適配會(huì)出現(xiàn)一定的問題;如果折疊屏手機(jī)的銷量不高,那App企業(yè)為之單獨(dú)適配的動(dòng)力就更加不足。

      劉作虎就表示,軟件適配的挑戰(zhàn)比硬件還大。要針對(duì)所有的應(yīng)用都要一家一家去談適配,包括自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨(dú)設(shè)計(jì),一些創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)都得重新開發(fā),折疊屏手機(jī)適配的工作量是普通旗艦機(jī)的四到五倍,甚至可能是六倍。

      曲線對(duì)標(biāo)蘋果?

      雖然當(dāng)前折疊屏手機(jī)的整體銷量并不高,但袁博認(rèn)為,折疊屏可以算是手機(jī)企業(yè)技術(shù)實(shí)力的象征,甚至可以說是邁入高端的門檻象征,因此各家手機(jī)企業(yè)才會(huì)前仆后繼推出折疊屏,但是市場(chǎng)又決定了折疊屏出貨量并不大。

      今年手機(jī)行業(yè)面臨的一個(gè)變局是,華為缺芯導(dǎo)致行業(yè)整體以及高端市場(chǎng)缺位,其它國產(chǎn)廠商紛紛發(fā)力以謀求蠶食華為的市場(chǎng)份額,尤其是高端市場(chǎng)。

      不過尷尬的是,最大的受益者仿佛成了蘋果。今年一季度,從國內(nèi)出貨量的同比增長(zhǎng)幅度來看,最大的受益者還是蘋果。Canalys 數(shù)據(jù)顯示,今年一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),vivo出貨量同比增長(zhǎng)79%,OPPO為65%,小米為75%,而蘋果則高達(dá)94%。

      Counterpoint日前的數(shù)據(jù)顯示,蘋果在2021年10月超過了vivo成為國內(nèi)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商。在iPhone 13系列的推動(dòng)下,蘋果的銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%,也是國內(nèi)市場(chǎng)主要手機(jī)廠商中增幅最高的。

      顯然,華為缺位之下,蘋果成為了國產(chǎn)廠商們奪取份額和進(jìn)軍高端市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

      而折疊屏手機(jī),則是國產(chǎn)廠商們進(jìn)入蘋果價(jià)位段的利器。無論是小米還是OPPO,抑或是榮耀,在折疊屏之外的產(chǎn)品中,都很難有能夠比肩蘋果價(jià)位的產(chǎn)品。

      WitDisplay首席分析師林芝表示,目前蘋果還沒有推出折疊屏手機(jī),因此國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛入局,也是在嘗試用差異化的策略,借助折疊屏手機(jī)沖破蘋果的價(jià)格屏障,以邁向高端市場(chǎng)。

      獨(dú)立電信分析師付亮則認(rèn)為,不看好明年蘋果推出折疊屏手機(jī),目前的產(chǎn)業(yè)成熟度還難以支撐蘋果的超大批量需求;同時(shí)蘋果手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)很高了,折疊屏手機(jī)更高的溢價(jià)很難被大比例用戶接受。

      隨著更多形態(tài)和更低價(jià)格的折疊屏手機(jī)的推出,也有機(jī)構(gòu)對(duì)折疊屏手機(jī)的未來持十分樂觀的態(tài)度。DSCC預(yù)測(cè),2021年折疊屏手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)超過900萬,2022年將增至1800萬至2000萬臺(tái)。不過即便如此,折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)滲透率依然只有個(gè)位數(shù)。

      實(shí)際上,正如近兩年5G手機(jī)的普及過程,在眾多技術(shù)挑戰(zhàn)之下,普及的前提歸根結(jié)底還是成本和售價(jià)問題,當(dāng)5G手機(jī)與4G手機(jī)售價(jià)相差無幾時(shí),消費(fèi)者自然會(huì)優(yōu)先購買5G手機(jī)。

      折疊屏手機(jī)亦是如此,其當(dāng)前的功能和售價(jià)對(duì)于大眾來說,嘗鮮似乎還是大于實(shí)用。不過隨著今年越來越多的主流手機(jī)廠入局,其背后的技術(shù)挑戰(zhàn)有望進(jìn)一步破除,售價(jià)也將大幅下探。尤其是隨著縱向折疊屏手機(jī)的普及,或許能夠走出與5G手機(jī)相似的一條滲透率增長(zhǎng)曲線。

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