折疊屏“降價潮”：華為降價后三星“跳水”自保，離普及不遠(yuǎn)了？

　　文 | 新浪科技張俊

　　編輯 | 韓大鵬

　　劃重點：

　　1、就全球市場而言，三星是折疊屏手機(jī)的王者;而在國內(nèi)市場，華為依然保持主導(dǎo)地位。在華為折疊屏下探萬元后，三星折疊屏價格“跳水”。

　　2、折疊屏的普及，主要有三大挑戰(zhàn)：屏幕、鉸鏈和軟件適配。對于手機(jī)廠商而言，其工作量也是普通旗艦機(jī)的數(shù)倍。

　　3、國產(chǎn)廠商們紛紛入局折疊屏背后，也有著依靠折疊屏來沖擊高端市場的意圖，畢竟蘋果還未推出此類產(chǎn)品，可以形成差異化，也可以直接來到蘋果的價位段。

　　昨日有消息稱，發(fā)布僅僅兩個月的三星折疊屏W22，價格在國內(nèi)跳水2600元，分析稱這可能受到來自國產(chǎn)手機(jī)的壓力，降價維持市場霸主地位。

　　實際上，臨近年末，折疊屏手機(jī)賽道變得異常擁擠：前有號稱折疊屏手機(jī)開創(chuàng)者的柔宇陷入財務(wù)困境，后有OPPO、華為、榮耀發(fā)布或即將發(fā)布折疊屏新品。

　　最受關(guān)注的要數(shù)華為。在不久前的冬季新品發(fā)布會上，華為推出了折疊屏新品P50 Pocket，這是華為首款縱向折疊屏手機(jī)，售價8988元起，也是華為第一次將旗下的折疊屏手機(jī)下探至萬元以下。

　　自2018年柔宇發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)以來，折疊屏始終未能在銷量上成為主流的品類。不過今年，越來越多的主流手機(jī)廠商在進(jìn)入這個賽道，并且售價相比此前大幅下降。

　　折疊屏手機(jī)普及的元年，真的到來了嗎?

　　廠商扎堆后價格大幅下探

　　我們先來看看時間表：2018年，柔宇科技發(fā)布了號稱全球首款折疊屏手機(jī)FlexPai;2019年初，三星發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold;緊跟三星，華為也發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Mate X。

　　不過第一代折疊屏手機(jī)的體驗并不好，多款產(chǎn)品出現(xiàn)屏幕翻車。同時售價也十分高昂，普通消費者很難負(fù)擔(dān)得起。當(dāng)時FlexPai售價8999元起，Galaxy Fold和Mate X的售價更是分別高達(dá)15999元、16999元。

　　根據(jù)Strategy Analytics的調(diào)研數(shù)據(jù)，雖然三星與華為在2019年對折疊屏手機(jī)的研發(fā)推廣做了很多努力，但是全球可折疊智能手機(jī)的出貨量仍然不足100萬部。

　　2020年，柔宇、三星和華為再次對自家的折疊屏手機(jī)進(jìn)行了更新。但尷尬的是，售價依然高居不下，由于產(chǎn)能有限，華為的Mate Xs甚至一度被炒到數(shù)萬元的高價。這更加讓普通消費者望而卻步。

　　不過折疊屏的價格在2021年出現(xiàn)了一定的拐點。今年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD，售價9999元起。在主流的手機(jī)廠商中，小米首次將橫向折疊屏做到了1萬元以下。雖然柔宇的折疊屏手機(jī)相比之下性價比更高，但在品牌號召力和銷量上均無法與三星、華為和小米相提并論。

　　今年12月，國產(chǎn)手機(jī)廠商更是扎堆發(fā)布了多款折疊屏手機(jī)。

　　OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Find N，售價7699元起，是目前售價較低的橫向折疊屏手機(jī);華為發(fā)布了旗下首款縱向折疊屏手機(jī)P50 Pocket，售價8988元起;榮耀近日也剛剛宣布，旗下首款折疊屏旗艦榮耀Magic V即將到來。

　　到目前為止，在全球主流的手機(jī)廠商中，已有三星、華為、小米、OPPO、榮耀已經(jīng)或即將涉足折疊屏領(lǐng)域。有消息稱，vivo和蘋果也有意研發(fā)折疊屏產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在中國市場的折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，號召力最強(qiáng)的還是要數(shù)華為。根據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度，華為折疊屏手機(jī)發(fā)貨同比去年增長200%，取得中國區(qū)折疊屏手機(jī)發(fā)貨量第一、折疊屏手機(jī)消費者好評度第一的成績。

　　華為的橫向折疊屏手機(jī)一直歸屬在Mate系列進(jìn)行更新，意在主打男性和商務(wù)場景;而23日發(fā)布的縱向折疊屏手機(jī)則歸屬在了P系列，在造型和功能上顯然更加偏向女性市場，比如寶盒的造型和“萬象雙環(huán)”設(shè)計，自拍影像的升級等等。

　　如果從全球市場來看，三星和華為是目前全球折疊屏手機(jī)的領(lǐng)先者。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度的折疊屏手機(jī)出貨量比之前四個季度的總和還要多。當(dāng)季度全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到260萬部，實現(xiàn)了215%的環(huán)比和480%的同比增長。三星市場份額為93%位居第一，華為則以6%的市場份額位居第二。

　　值得注意的是，縱向折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip3為三星貢獻(xiàn)了主要的銷量，主要原因或許在于該形態(tài)的折疊屏手機(jī)成本和售價更低。

　　還有哪些普及挑戰(zhàn)？

　　中國移動原董事長、GSMA高級顧問王建宙日前在新浪科技風(fēng)云榜上表示，十分看好折疊屏手機(jī)的發(fā)展，因為它有望取代平板甚至是個人電腦，未來我們只需要一個終端就可以解決所有的問題。

　　“兩年前第一代折疊屏手機(jī)出來以后，質(zhì)量確實還沒有過關(guān)，但是我們今天用的第二代折疊手機(jī)，質(zhì)量已經(jīng)非常好了，現(xiàn)在需要的就是要把價格能夠降下來，這樣才可以把批量做大。”

　　正如王建宙所說，折疊屏手機(jī)要走向普及，最大的障礙還是售價問題。而售價背后則是柔性屏幕和鉸鏈等零部件成本高昂。

　　通信高級工程師、戰(zhàn)略規(guī)劃專家袁博指出，折疊屏手機(jī)的硬件關(guān)鍵技術(shù)就是鉸鏈和柔性屏。目前主要的問題是折疊柔性屏的良品率并不高，大約只有50%左右，良品率不高導(dǎo)致了折疊屏的成本高居不下，造成折疊屏的價格較高，因此這也限制了市場對折疊屏的接受程度。如果說未來折疊屏的硬件要有所突破，那么還是在屏幕生產(chǎn)上，如何提升良品率降低屏幕成本，未來1到2年可能會有大的突破。

　　鉸鏈技術(shù)也十分關(guān)鍵。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受媒體采訪時表示，F(xiàn)ind N為了解決折痕問題，OPPO用水滴型的折疊方案替代了傳統(tǒng)折疊U型對折方案，但也為之付出了巨大的成本。這個水滴型鉸鏈有136個零部件，加工精度達(dá)到了0.01mm，成本是普通U型鉸鏈的3倍多，超過了100美元。

　　不過在折疊屏手機(jī)是否是剛需上，袁博則有著與王建宙不同的觀點。他認(rèn)為折疊屏并沒有剛需，目前更多的是邊緣化需求，例如可以打開成為平板，或者是折疊起來放在口袋里。折疊屏并不像當(dāng)年電阻屏向電容屏遷移那樣有非替換不可的理由，因此這也限制了人們使用折疊屏的必要性。

　　實際上，折疊屏的普及障礙，除了技術(shù)和價格問題之外，還有著諸多體驗問題。

　　比如應(yīng)用的適配。由于折疊屏的形態(tài)多樣，有橫向內(nèi)折，橫向外折，縱向折疊，不同的形態(tài)屏幕尺寸更是差異巨大，導(dǎo)致App對屏幕的適配會出現(xiàn)一定的問題;如果折疊屏手機(jī)的銷量不高，那App企業(yè)為之單獨適配的動力就更加不足。

　　劉作虎就表示，軟件適配的挑戰(zhàn)比硬件還大。要針對所有的應(yīng)用都要一家一家去談適配，包括自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨設(shè)計，一些創(chuàng)新的用戶體驗都得重新開發(fā)，折疊屏手機(jī)適配的工作量是普通旗艦機(jī)的四到五倍，甚至可能是六倍。

　　曲線對標(biāo)蘋果？

　　雖然當(dāng)前折疊屏手機(jī)的整體銷量并不高，但袁博認(rèn)為，折疊屏可以算是手機(jī)企業(yè)技術(shù)實力的象征，甚至可以說是邁入高端的門檻象征，因此各家手機(jī)企業(yè)才會前仆后繼推出折疊屏，但是市場又決定了折疊屏出貨量并不大。

　　今年手機(jī)行業(yè)面臨的一個變局是，華為缺芯導(dǎo)致行業(yè)整體以及高端市場缺位，其它國產(chǎn)廠商紛紛發(fā)力以謀求蠶食華為的市場份額，尤其是高端市場。

　　不過尷尬的是，最大的受益者仿佛成了蘋果。今年一季度，從國內(nèi)出貨量的同比增長幅度來看，最大的受益者還是蘋果。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場，vivo出貨量同比增長79%，OPPO為65%，小米為75%，而蘋果則高達(dá)94%。

　　Counterpoint日前的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2021年10月超過了vivo成為國內(nèi)市場最大的智能手機(jī)廠商。在iPhone 13系列的推動下，蘋果的銷量環(huán)比增長46%，也是國內(nèi)市場主要手機(jī)廠商中增幅最高的。

　　顯然，華為缺位之下，蘋果成為了國產(chǎn)廠商們奪取份額和進(jìn)軍高端市場的主要競爭對手。

　　而折疊屏手機(jī)，則是國產(chǎn)廠商們進(jìn)入蘋果價位段的利器。無論是小米還是OPPO，抑或是榮耀，在折疊屏之外的產(chǎn)品中，都很難有能夠比肩蘋果價位的產(chǎn)品。

　　WitDisplay首席分析師林芝表示，目前蘋果還沒有推出折疊屏手機(jī)，因此國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛入局，也是在嘗試用差異化的策略，借助折疊屏手機(jī)沖破蘋果的價格屏障，以邁向高端市場。

　　獨立電信分析師付亮則認(rèn)為，不看好明年蘋果推出折疊屏手機(jī)，目前的產(chǎn)業(yè)成熟度還難以支撐蘋果的超大批量需求;同時蘋果手機(jī)的價格已經(jīng)很高了，折疊屏手機(jī)更高的溢價很難被大比例用戶接受。

　　隨著更多形態(tài)和更低價格的折疊屏手機(jī)的推出，也有機(jī)構(gòu)對折疊屏手機(jī)的未來持十分樂觀的態(tài)度。DSCC預(yù)測，2021年折疊屏手機(jī)的出貨量預(yù)計超過900萬，2022年將增至1800萬至2000萬臺。不過即便如此，折疊屏手機(jī)的市場滲透率依然只有個位數(shù)。

　　實際上，正如近兩年5G手機(jī)的普及過程，在眾多技術(shù)挑戰(zhàn)之下，普及的前提歸根結(jié)底還是成本和售價問題，當(dāng)5G手機(jī)與4G手機(jī)售價相差無幾時，消費者自然會優(yōu)先購買5G手機(jī)。

　　折疊屏手機(jī)亦是如此，其當(dāng)前的功能和售價對于大眾來說，嘗鮮似乎還是大于實用。不過隨著今年越來越多的主流手機(jī)廠入局，其背后的技術(shù)挑戰(zhàn)有望進(jìn)一步破除，售價也將大幅下探。尤其是隨著縱向折疊屏手機(jī)的普及，或許能夠走出與5G手機(jī)相似的一條滲透率增長曲線。