快手開放平臺上線美團小程序 以求對抗抖音線下電商

　　商業(yè)密碼12月28日(邵峰)近日消息，美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力，快手用戶將能夠通過美團小程序直達。目前，美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線，未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務品類。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，快手每天有超過1.4億用戶瀏覽經(jīng)營者主頁。美團作為點評團購類產(chǎn)品老大，僅次于小紅書的種草能力，并且可以直接幫助商家變現(xiàn)�？焓峙c美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作后，雙方將基于快手開放平臺，打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力。

　　這是在抖音開通線下商家板塊后，快手采取的反擊措施。要知道的抖音在今年先后推出了抖音團購后，不僅通過內(nèi)容引流的方式給商家店鋪引流，更是通過商家入駐，加入了點評版塊。不少參與的商家表示，內(nèi)容引流效果較大眾點評，小紅書效果更好。上線抖音后，線下店鋪就可以短時間形成網(wǎng)紅打卡圣地，預約消費體驗的消費者相較往日有了幾倍的增長。

　　從抖音團購價格來看，其最終成交價格也遠低于大眾點評與美團上的團購價格，據(jù)商家表示，因為抖音有相關補貼，所以其售賣價格有顯著優(yōu)勢。消費者是以力驅動而來，造成大眾點評團購業(yè)務陷入萎靡。

　　此次快手與美團的合作，預示著其將攜手共同對抗美團，并且通過美團線下店鋪的全面覆蓋，可以快速進入各大城市，搶先抖音在全國范圍內(nèi)的線下布點。要知道快手在短視頻領域一直被抖音壓制，由于抖音用戶整體水平相較于快手用戶消費能力較強，所以快手一直在短視頻大戰(zhàn)中采取防守姿態(tài)。這與快手的發(fā)展有著關系，要知道快手一直主打農(nóng)村包圍城市的發(fā)展理念，在短視頻前期悄聲布局。抖音主打大城市的美好生活，一直以大城市為核心。后雙方交戰(zhàn)開始，快手市場逐步被蠶食。

　　此次戰(zhàn)略合作，預示著快手以開放式合作取代自營，希望通過整合的方式彌補各自短板。正式上線后效果如何，仍然需要看參與商家的產(chǎn)品價格，雖然產(chǎn)品較抖音豐富，但如果價格仍然是美團上的價格，這只能在抖音覆蓋不上的市場快速布局。但在一線城市的競爭仍然不具備競爭力。

　　快手、抖音的短視頻之戰(zhàn)從內(nèi)容與用戶之爭，向電商模式轉變，未來將會掀起大范圍的補貼之戰(zhàn)也是在所難免的狀態(tài)。