雷布斯首次對(duì)標(biāo)蘋果 小米12憑什么

　　“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。”小米12發(fā)布一周前，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在個(gè)人微博上劇透稱。

　　12月28日，雷軍攜這款小米今年最重要的數(shù)字旗艦系列亮相。

　　“今年我們提出了小米新三年戰(zhàn)略，手機(jī)銷量三年全球第一，對(duì)我們來說這個(gè)目標(biāo)很不容易，因?yàn)楦偁帉?duì)手非常強(qiáng)大。但是想要超越這些科技巨頭，在銷量上超越是第一步。”雷軍說。

　　而被雷軍視作超越巨頭第二步的則是他一周前在微博上劇透的產(chǎn)品策略。

　　“我們決定正式在產(chǎn)品和體驗(yàn)上旗幟鮮明地對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來一段時(shí)間里一步步超越蘋果。”雷軍介紹，正是基于這樣的戰(zhàn)略，小米制定了米12雙尺寸雙旗艦的產(chǎn)品策略，“一大一小，分別對(duì)標(biāo)了iPhone13和iPhone13 Pro Max。”

　　“我覺得(小米)做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實(shí)力和投入，更要有挑戰(zhàn)蘋果的決心和勇氣。”

　　不過，不同于銷量三年全球第一的目標(biāo)，雷軍并未在產(chǎn)品策略上給出超越蘋果的硬性指標(biāo)。

　　“這一年，可能是我受到用戶批評(píng)最多的一年。經(jīng)歷了這些磨難跟痛苦之后，我更加堅(jiān)信小米鐵律——技術(shù)為本。”雷軍對(duì)2021年做出總結(jié)。

　　兩年前，小米發(fā)布五年研發(fā)計(jì)劃稱，未來五年計(jì)劃投入500億。截至目前，小米研發(fā)投入已超220億元，工程師已超16000人。

　　在當(dāng)晚發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布更新研發(fā)計(jì)劃：未來5年研發(fā)投入提高一倍至1000億元。

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　　正式對(duì)標(biāo)蘋果

　　對(duì)標(biāo)蘋果，是小米12系列被賦予的使命。

　　在當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)上，雷軍從處理器、攝像頭、手感、重量、尺寸等各方面將米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對(duì)比。

　　攝影方面，小米12系列的拍照速度提升了53.7%，連拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，超過iPhone13及目前主流的安卓高端旗艦。

　　尺寸方面，小米12采用了69.9毫米的尺寸，在完整保留了高端旗艦的配置和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，比iPhone13 寬度窄了1.6毫米。但屏幕卻達(dá)到了6.28英寸，大了8%。刷新率120Hz。

　　雷軍認(rèn)為，小米12 的推出，打破了iPhone13在小尺寸高端旗艦的壟斷地位。

　　另外，性能方面，小米12系列手機(jī)，搭載驍龍8 Gen1芯片，全新Adreno GPU架構(gòu)，性能提升52%，能效比提升25%;第七代高通AI引擎，性能提升400%。

　　小米12共有三個(gè)容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版3999元，12GB+256GB版4399元。

　　而對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max的小米12Pro寬度為74.6mm，比前者窄了3.5mm，重量205g，比前者輕了33g。

　　此外，在顯示技術(shù)上，小米12 Pro還首發(fā)自研的智能動(dòng)態(tài)刷新率技術(shù)，它針對(duì)不同場景、不同滑動(dòng)速度，可在1Hz至120Hz之間瞬時(shí)動(dòng)態(tài)切換。這是Android第一款滑動(dòng)變速屏。雷軍稱，小米12 Pro在顯示技術(shù)上的性能表現(xiàn)可直接對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro的ProMotion技術(shù)。

　　據(jù)介紹，小米12 Pro首發(fā)自研“小米澎湃P1”充電管理芯片，填補(bǔ)了行業(yè)120W單電芯的技術(shù)空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術(shù)屏障，同容量電池續(xù)航能力增加1小時(shí)。

　　而12 Pro同樣采用全新一代驍龍8處理器，官方稱小米12 Pro的安兔兔跑分達(dá)到了107萬分，相比小米11 Pro提升了41%。

　　小米12 Pro搭載了一顆3200萬像素前置鏡頭，后置鏡頭采用了5000萬像素廣角、5000萬像素人像以及5000萬像素超廣角的組合。其售價(jià)為8+128版本售價(jià)4699元，8+256版本售價(jià)4999元，12+256版本售價(jià)5399元。

　　“這是安卓陣營絕無僅有的小尺寸高端旗艦。”雷軍說，小米12是小米年度大作，今后，小米將以雙尺寸雙高端全新定位，繼續(xù)向全球高端市場發(fā)起新一輪的沖擊。

　　在發(fā)布會(huì)上，小米還推出了小米12X，搭載6.28英寸AMOLED屏幕，內(nèi)置4500mAh電池，支持67W有線快充，搭載驍龍870處理器，后置50000萬像素三攝。小米12X8+128版本售價(jià)3199元，8+256版本售價(jià)3499元，12+256版本售價(jià)3799元。

　　但對(duì)于小米12系列對(duì)標(biāo)蘋果，市場的看法褒貶不一。

　　“大家都說覺得蘋果被黑了，不過這個(gè)價(jià)格也放在這里呢，和預(yù)期差不多。只要這顆驍龍8不拉跨，我感覺應(yīng)該能賣得不錯(cuò)。”一位手機(jī)行業(yè)分析師對(duì)全天候科技說。

　　該分析師認(rèn)為，從小米12的定價(jià)可以看出國內(nèi)高端手機(jī)的銷售現(xiàn)狀：“比米11還低，國內(nèi)高端是真賣不動(dòng)，我們從產(chǎn)業(yè)鏈上聽說米11的銷量在800萬左右。”

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　　手機(jī)之外：全新MIUI13、手表和耳機(jī)

　　“11月25日，MIUI全球月活用戶突破5億，這意味著，全球已有5億人正在使用小米手機(jī)，我們更有責(zé)任把產(chǎn)品做好，做出更好用的系統(tǒng)。”雷軍在發(fā)布會(huì)上表示。

　　12月28日，小米正式發(fā)布MIUI13。相較前一個(gè)版本，MIUI13進(jìn)一步強(qiáng)化了基礎(chǔ)體驗(yàn)，底層核心技術(shù)得到突破。

　　全新的MIUI13，實(shí)現(xiàn)流暢度最高52%提升。此外，MIUI13進(jìn)一步調(diào)優(yōu)焦點(diǎn)計(jì)算、原子內(nèi)存、液態(tài)存儲(chǔ)等多個(gè)領(lǐng)先的自研技術(shù)。新系統(tǒng)帶來焦點(diǎn)計(jì)算2.0，針對(duì)頭部應(yīng)用高頻場景進(jìn)行動(dòng)態(tài)精細(xì)算力調(diào)撥。

　　同時(shí)，MIUI13對(duì)原子內(nèi)存和液態(tài)存儲(chǔ)技術(shù)進(jìn)行新一輪的優(yōu)化與升級(jí)，帶來領(lǐng)先安卓的后臺(tái)應(yīng)用駐留能力和出色的防老化表現(xiàn)，手機(jī)使用36個(gè)月后，讀寫性能衰減小于5%。

　　手機(jī)發(fā)布會(huì)上推出多款產(chǎn)品已成慣例，此次發(fā)布會(huì)則以發(fā)布智能手小米Watch S1、小米真無線降噪耳機(jī) 3和小米真無線降噪耳機(jī)3 Pro 湖光藍(lán)結(jié)尾。

　　小米Watch S1是一款獻(xiàn)給商務(wù)人士的高端智能手表，采用藍(lán)寶石鏡面玻璃，搭載1.43英寸AMOLED高清視網(wǎng)膜屏配合60Hz高刷新率，具有經(jīng)典棕、深海藍(lán)、睿雅黑 三款真皮表帶以睿雅黑、鷹羽灰兩款氟橡膠表可擇。首銷到手價(jià)1049元起。

　　小米真無線降噪耳機(jī)3是一款具有HiFi音質(zhì)的降噪耳機(jī)，最大降噪深度可達(dá)40dB，并通過中國計(jì)量院測試。當(dāng)開啟深度降噪模式，最高阻隔99%的外部噪音。

　　通話方面，小米真無線降噪耳機(jī)3具有混合降噪，腔體內(nèi)配置前饋、后饋以及通話三個(gè)降噪麥克風(fēng)相互協(xié)作。日常使用中配合神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型現(xiàn)實(shí)的通話降噪算法，有效分離聲音與噪音，精準(zhǔn)消除環(huán)境噪音。

　　小米真無線降噪耳機(jī)3擁有初雪白、墨玉黑兩款配色可以選，首銷到手價(jià)449元。

　　而此前曾在雷軍微博“預(yù)告”中提及的“小米汽車預(yù)計(jì)2024年上半年量產(chǎn)”消息，在此次發(fā)布會(huì)上并無提及，未出現(xiàn)汽車業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容披露。

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　　跌宕起伏的一年

　　“2021年是小米跌宕起伏的一年，進(jìn)展不少，但波折更多。”雷軍在發(fā)布會(huì)開場提到。

　　的確，受益于華為全面讓位，今年上半年，小米市占率屢創(chuàng)新高。但正如雷軍所言，競爭依然對(duì)手強(qiáng)大，在剛過去的第三季度，小米手機(jī)出貨量便受到榮耀和蘋果的嚴(yán)重沖擊。

　　小米2021年一季度報(bào)顯示，小米手機(jī)第一季度出貨量為4940萬部，同比大漲69%。7月，第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱：今年第二季度，小米的手機(jī)銷量超過蘋果，僅次于三星，首次成為世界第二，全球占有率達(dá)17%。

　　對(duì)于小米和雷軍來說，這是值得分享的“天大的好消息”。

　　在一個(gè)月后的小米手機(jī)十周年演講上，雷軍立下了小米的新目標(biāo)——三年內(nèi)，拿下全球第一。

　　但，這并非易事。

　　去年小米手機(jī)出貨量為1.46億臺(tái)，今年的目標(biāo)為2億臺(tái)左右。而目前全球智能手機(jī)第一的三星年出貨量為2.6億臺(tái)左右，這也意味著，小米需要在接下來的三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年出貨量超過2.6億臺(tái)才能坐到世界第一的位子上。

　　事實(shí)證明，要實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)的確不容易。

　　小米2021年第三季度財(cái)報(bào)信息顯示，在前四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長后，小米的季度出貨量重新下滑至5000萬臺(tái)以下。2021年第三季度小米智能手機(jī)出貨量4390萬臺(tái)，同比減少5.8%。出貨量和市占率重新回落到全球第三。

　　對(duì)于手機(jī)出貨量下滑，小米總裁王翔在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，芯片短缺對(duì)小米手機(jī)出貨量影響很大，而該問題將要持續(xù)到2022年下半年才會(huì)有所緩解。

　　一位TMT行業(yè)證券分析師告訴全天候科技，除了受到零部件供應(yīng)緊缺的影響之外，榮耀重獲新生和蘋果迎來銷售旺季也是小米手機(jī)出貨量下滑的重要原因。

　　全天候科技從小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整理得知，今年前三季度小米手機(jī)出貨量已累計(jì)達(dá)1.462億臺(tái)，如要完成2億臺(tái)的目標(biāo)，小米需要在最后一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)出貨量5380萬臺(tái)。

　　而小米寄予厚望的高端市場又會(huì)帶來多少助力?

　　2020年2月，小米發(fā)布小米10系列旗艦機(jī)，正式?jīng)_擊手機(jī)高端市場。今年以來，小米已發(fā)布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手機(jī)。

　　根據(jù)市場公開信息，2021年前三季度，小米中高端手機(jī)全球出貨量近1800萬臺(tái)，而去年全年僅為1000萬臺(tái)，這意味著小米中高端手機(jī)全年出貨量有望翻番。

　　高端策略的確給小米帶來了實(shí)實(shí)在在的收獲：小米第三季度財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利為61.2億元，同比增長53.3%;智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率為12.8%，同比增長4.4%，重回歷史高位。同時(shí)在供應(yīng)鏈緊張的情況下，手機(jī)出貨均價(jià)的提升超過了材料成本端的漲價(jià)影響。

　　但與蘋果相比，小米手機(jī)的毛利率仍然處于低位。

　　蘋果公司2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果整體毛利率為42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各類硬件產(chǎn)品毛利率為34.3%。

　　對(duì)標(biāo)蘋果明確了小米轉(zhuǎn)型高端機(jī)型的下一步方向。但小米與蘋果之間“差距”，仍需時(shí)間來補(bǔ)。