OLED閃耀CES 2022：產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，市場(chǎng)引爆在即

　　作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，CES 2022對(duì)于預(yù)判產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)趨勢(shì)，有著重要作用。就電視行業(yè)來看，OLED無疑是2022年的熱點(diǎn)和風(fēng)口。

　　具體來看：索尼在CES 2022期間發(fā)布了首款采用QD-OLED面板的旗艦電視Bravia XR A95K;三星電子雖然沒有像預(yù)期的那樣展示其首款QD-OLED電視，但榮獲CES 2022最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)也從側(cè)面說明，這款電視的面市已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí);LG則推出了兩款OLED電視，其中97英寸4K分辨率G系列，成為當(dāng)前最大的OLED電視，而C系列增加了42英寸規(guī)格，取代48英寸成為最小的OLED屏，由此OLED電視的尺寸覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　另外，CES主辦方CTA早前官宣了CES 2022獲獎(jiǎng)名單，視頻顯示品類中獲獎(jiǎng)的電視產(chǎn)品，有一半左右都是OLED電視，分別來自三星、索尼、LG、創(chuàng)維等頭部電視企業(yè)，其中創(chuàng)維推出的OLED變形電視W82還獲得了游戲類的CES 2022創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　整體觀察來看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力的OLED電視時(shí)代已經(jīng)到來，OLED電視市場(chǎng)在更大規(guī)模量級(jí)引爆，已成必然。

　　OLED電視發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁：市場(chǎng)逆增，陣營擴(kuò)大

　　2021年，新型顯示技術(shù)百花齊放，OLED憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和先發(fā)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整體市場(chǎng)逆勢(shì)大幅增長，成為電視行業(yè)為數(shù)不多的閃光點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)來看，OLED電視市場(chǎng)在高速成長。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，OLED電視全球出貨量達(dá)到272.6萬臺(tái)。其中，一季度出貨量為119.2萬臺(tái)，較去年同期增長近一倍;二季度出貨量為153.4萬臺(tái)，同比增長2.7倍，全球市場(chǎng)占有率較上季度的8.9%上升2.8個(gè)百分點(diǎn)至11.7%，創(chuàng)下歷史記錄。從全年來看，2021年全球OLED電視市場(chǎng)將從去年的365萬臺(tái)增長約70%，達(dá)到610萬臺(tái)。

　　要知道，全球電視出貨量在2021年正在經(jīng)歷7%左右的下滑，OLED電視卻有著70%的逆勢(shì)高增長，這說明電視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整正在向有利于OLED電視的方向發(fā)展，OLED電視也成為拉動(dòng)電視市場(chǎng)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。奧維、群智咨詢等機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2022年OLED電視市場(chǎng)將繼續(xù)兩位數(shù)成長，銷量規(guī)模逼近千萬臺(tái)。

　　從產(chǎn)品端來看，高端、大尺寸成為OLED的顯性標(biāo)簽。2021年第二季度，OLED電視的平均售價(jià)為2053.4美元，是液晶電視平均售價(jià)512.3美元的4倍多。另外，OLED的大尺寸占比在持續(xù)上升，2021年以來77英寸以上的OLED電視出貨量市場(chǎng)占比為17.6%，并且該比例在持續(xù)上升，80英寸以上OLED電視市場(chǎng)規(guī)模二季度全球出貨量約為8000臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年將翻一番。

　　Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲、北美和日本等市場(chǎng)的OLED電視產(chǎn)品銷售額為84億美元，市場(chǎng)份額達(dá)到14.6%。按銷量計(jì)算，OLED電視在高端市場(chǎng)的份額2017年為1.3%，2020年為2.7%，預(yù)計(jì)2021年將增加至4.5%。

　　再從產(chǎn)業(yè)端來看，索尼、LG進(jìn)一步加碼OLED，其中索尼在CES 2022上發(fā)布了首款QD-OLED旗艦電視，進(jìn)一步豐富上游供應(yīng)鏈的選擇性;LG則將OLED電視的尺寸范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)更多人群和場(chǎng)景的覆蓋。另外，此前一直徘徊于OLED陣營之外的三星，在2021年宣布加入OLED陣營，其首款QD-OLED電視呼之欲出。

　　作為全球最大的電視廠商，三星繼LG、創(chuàng)維、索尼之后投身OLED陣營，不僅進(jìn)一步加強(qiáng)了OLED陣營的整體力量，而且體現(xiàn)出OLED作為下一代顯示技術(shù)主流代表的地位得到了進(jìn)一步鞏固。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球已有20個(gè)品牌加入到OLED陣營，覆蓋幾乎所有主流電視廠商，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)力推動(dòng)OLED發(fā)展的良好格局已經(jīng)形成。

　　整體市場(chǎng)逆勢(shì)增長，高端大屏份額逐年攀升，產(chǎn)業(yè)陣營持續(xù)擴(kuò)張，OLED電視市場(chǎng)已經(jīng)建立起強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。

　　核心玩家創(chuàng)維：篤定OLED賽道，主導(dǎo)差異化創(chuàng)新

　　一直以來，中國市場(chǎng)都是全球最大的電視市場(chǎng)。近些年，OLED電視在中國市場(chǎng)的認(rèn)知度不斷提升，而這離不開中國OLED電視核心玩家創(chuàng)維的推動(dòng)。

　　過去10年，對(duì)于新型顯示技術(shù)的戰(zhàn)略選擇，很多中國電視企業(yè)都有過搖擺。但創(chuàng)維在OLED電視這條賽道上，卻從來沒有猶豫和徘徊過，這也讓如今的創(chuàng)維OLED電視在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等多維度都建立起競(jìng)爭壁壘。

　　從產(chǎn)品來看，創(chuàng)維OLED電視創(chuàng)造了諸多國內(nèi)外“第一”。創(chuàng)維從2008年開始跟進(jìn)OLED技術(shù)，在2013年推出了國內(nèi)首臺(tái)OLED電視，隨推出的OLED曲面電視、AR OLED電視、屏幕發(fā)聲電視等產(chǎn)品也創(chuàng)造多了個(gè)國內(nèi)外“第一”。

　　從技術(shù)來看，創(chuàng)維是中國最具差異化創(chuàng)新實(shí)力的電視企業(yè)。在市場(chǎng)推廣的過程中，OLED電視建立與傳統(tǒng)液晶電視差異化的形態(tài)非常重要，于是能否實(shí)現(xiàn)OLED模組自制(OBM)成為一大關(guān)鍵。所謂OBM，就是由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過程，OBM能力代表著電視廠家強(qiáng)大的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈等綜合硬實(shí)力。

　　創(chuàng)維是中國首家具備OBM能力和資質(zhì)的電視廠家，OLED相關(guān)專利已達(dá)百余項(xiàng)。得益于首屈一指的OBM能力，創(chuàng)維OLED電視實(shí)現(xiàn)了形態(tài)的差異化創(chuàng)新，已研發(fā)推出了4款OBM產(chǎn)品，包括壁紙OBM電視W81系列、屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro系列、創(chuàng)維變形OBM電視W82、創(chuàng)維鋒薄OBM電視S82。

　　差異化技術(shù)實(shí)力還體現(xiàn)在畫質(zhì)水平上。與其他一些電視企業(yè)在畫質(zhì)方面主要依賴上游企業(yè)提供的OLED面板不同，創(chuàng)維OLED電視通過OLED面板+自研黑科技，讓整體畫質(zhì)水平領(lǐng)跑全行業(yè)。例如，創(chuàng)維自研的AI畫質(zhì)引擎，可以通過AI技術(shù)對(duì)畫面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，逐幀實(shí)時(shí)全面優(yōu)化畫質(zhì)，包含超級(jí)清晰度SR、運(yùn)動(dòng)估計(jì)與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償MEMC、動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑NR、精密平滑處理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI場(chǎng)景畫質(zhì)優(yōu)化、星羅棋布AI控光、AI動(dòng)態(tài)范圍擴(kuò)展等功能。

　　再例如，創(chuàng)維OLED電視有著創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)的支持，在畫質(zhì)表現(xiàn)及專業(yè)顯示性能方面建立了穩(wěn)固的差異化優(yōu)勢(shì)，可在色彩、對(duì)比度，清晰度，降噪、運(yùn)動(dòng)、Local dimming、HDR等七大模塊獲得精細(xì)化的打磨。超過30年的畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)積累，包括“專業(yè)畫質(zhì)測(cè)試序列庫”、“逾500畫質(zhì)體驗(yàn)測(cè)試用例”等，顯然不是其他企業(yè)可以在朝夕之間復(fù)制的，這構(gòu)成了創(chuàng)維OLED電視的差異化技術(shù)競(jìng)爭力。

　　產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)先，還最終轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)的領(lǐng)先。在國內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。與此同時(shí)，創(chuàng)維在海外市場(chǎng)的OLED產(chǎn)品銷量也錄得亮麗的增長。

　　戰(zhàn)略上篤定堅(jiān)守賽道，戰(zhàn)術(shù)上持續(xù)差異化創(chuàng)新，創(chuàng)維無疑已成為中國OLED電視市場(chǎng)最核心的玩家，同時(shí)也是最具“長期主義”精神的核心玩家。

　　“長期主義”價(jià)值典范：重構(gòu)競(jìng)爭范式，推動(dòng)高端換代

　　用超過30年時(shí)間積累畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，用超過10年時(shí)間堅(jiān)定推動(dòng)OLED電視的發(fā)展，創(chuàng)維電視“長期主義”的價(jià)值觀在這里得到了充分體現(xiàn)。

　　在筆者看來，“與時(shí)間做朋友”的創(chuàng)維，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，是“長期主義”的價(jià)值典范：

　　第一，引導(dǎo)建立起價(jià)值競(jìng)爭的新范式。價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭，是近10年來電視行業(yè)的基調(diào)之一，越來越多的企業(yè)在此基調(diào)之下失去了創(chuàng)新的動(dòng)力，內(nèi)卷成為行業(yè)企業(yè)不可承受之重。創(chuàng)維堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)守高端OLED賽道，不斷拉高技術(shù)競(jìng)爭門檻，讓技術(shù)底色下的價(jià)值競(jìng)爭逐漸成為行業(yè)競(jìng)爭的新范式。

　　比如，索尼在CES 2022上首次發(fā)布支持AI攝像頭的Bravia Cam的QD-OLED電視，而創(chuàng)維電視早在2019年就發(fā)布了行業(yè)首款搭載AI攝像頭的電視產(chǎn)品Q80，如今搭載AI攝像頭的電視產(chǎn)品超過16款，其中就包括S81 Pro、W82、W92、S82等旗艦OLED電視產(chǎn)品�？梢哉f，創(chuàng)維不停探索向前，不僅帶動(dòng)了創(chuàng)維電視的高端化發(fā)展，在比拼技術(shù)創(chuàng)新的大環(huán)境下，客觀上也讓行業(yè)企業(yè)有了更大的創(chuàng)新動(dòng)力。這樣的競(jìng)爭，實(shí)際上是良性的，有助于推高行業(yè)的整體水準(zhǔn)。

　　第二，推動(dòng)了新型顯示技術(shù)的升級(jí)換代。從CRT到液晶，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了普及型的發(fā)展紅利。但隨著液晶產(chǎn)業(yè)的成熟和存量時(shí)代的到來，以O(shè)LED為代表的新型顯示技術(shù)卻遲遲未能形成普及之勢(shì)。創(chuàng)維通過大量的產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，通過鍥而不舍的市場(chǎng)教育，讓OLED電視成為高端換代的主流產(chǎn)品，也形成帶動(dòng)了包括20多家主流企業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)陣營。

　　第三，提升了中國品牌的全球影響力。在全球顯示產(chǎn)業(yè)中，中國品牌具備制造和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但品牌溢價(jià)能力長期不足。以O(shè)LED為抓手，創(chuàng)維2019年以來積極推動(dòng)品牌的高端化、科技化、年輕化轉(zhuǎn)型，不僅讓創(chuàng)維電視有了更大的增長想象空間，也極大提升了中國品牌在全球科技領(lǐng)域的影響力。

　　對(duì)于電視行業(yè)來說，OLED的時(shí)代已經(jīng)到來。從CES 2022和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，以創(chuàng)維為代表的中國企業(yè)在OLED電視這個(gè)朝陽賽道，實(shí)現(xiàn)了與三星、索尼、LG等國際巨頭比肩而立，成為中國乃至全球OLED電視領(lǐng)域的核心玩家。OLED電視行業(yè)布局10年，畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)積累30年，手握OBM模組自制、AI畫質(zhì)引擎等差異化技術(shù)能力，創(chuàng)維電視用“長期主義”的堅(jiān)持，正在迎來品牌升級(jí)和市場(chǎng)換代的收獲期。