近日,Quest Mobile發(fā)布“2021年度中國移動互聯網實力價值榜”。新浪新聞入圍兩大榜單,除憑借5.3億月度生態(tài)流量領跑全景生態(tài)流量TOP玩家榜外,還獲評了TOP商業(yè)價值媒體。
以“共情”賦能營銷 釋放品牌價值
QuestMobile報告顯示,隨著5G、云計算、大數據、物聯網等技術的協同創(chuàng)新,智能經濟打破了原有的社會聯結架構,也驅動整個移動互聯網行業(yè)的生態(tài)格局隨之變化。與此同時,整個移動互聯網行業(yè)也正處于發(fā)展的“迷茫期”,用戶存量爭奪愈演愈烈,商業(yè)模式創(chuàng)新遭遇瓶頸。
在智能時代加速到來的當下,僅僅依靠原有的產品形態(tài)、業(yè)務模式、服務體系,企業(yè)將無法保持足夠的競爭力。對于智能信息平臺來說,塑造和提高優(yōu)質內容的優(yōu)勢,打造內容影響力,是其找到商業(yè)價值錨點,擁抱移動互聯網大變局的重要手段。
對此,新浪新聞堅持以內容價值為驅動,在聚攏高線高凈值用戶的同時,著力打造原生內容IP。譬如,2021年,新浪新聞成立了7大工作室,主推27檔精品IP,持續(xù)做好專業(yè)內容生產。另外,在充分了解用戶構成、興趣需求等基礎上,新浪新聞結合更具人性化、更溫情的運營手段,用優(yōu)質IP內容抓住用戶的注意力,力求與用戶產生更深度的情感鏈接,為品牌與用戶溝通搭建橋梁,以“共情”賦能營銷。
據了解,在已有內容影響力的基礎上,新浪新聞還將進一步完善從用戶需求到品牌塑造,再到商業(yè)變現的成熟模式,體系化、規(guī)模化、精品化運營內容IP,讓內容價值與品牌內涵相融互通,最大化釋放品牌價值。
生態(tài)協同構筑商業(yè)價值護城河
再優(yōu)質的內容,也離不開營銷與傳播,為品牌定制主題、策劃營銷場景,再配以優(yōu)質傳播資源,才能幫助品牌全方位地觸達目標受眾。新浪新聞背靠新浪集團,擁有5.3億的月度生態(tài)流量,與微博的數據、內容和賬號體系完成全面打通后,形成了差異化的優(yōu)勢互補。新浪新聞助力微博中心化內容的傳播,微博幫助新浪新聞實現跨端傳播與用戶互動。譬如,新浪新聞在微博擁有超過4億粉絲的賬號矩陣,依托微博龐大用戶生態(tài)、流量資源,可以幫助商業(yè)客戶品牌實現更廣泛的傳播,以及與用戶的跨平臺互動。
與此同時,在用戶觸網方式和設備日趨豐富的當下,新浪新聞還通過外部生態(tài)協同,與更多生態(tài)伙伴合作,整合智能穿戴、智能家居、智能駕駛等維度信息消費出口,推動商業(yè)內容在全景生態(tài)價值鏈的不斷延展,幫助品牌形成破圈傳播。
新浪新聞通過品牌價值和內容價值的塑造,積累了海量高價值用戶,為其商業(yè)價值提供了廣闊的想象空間。在移動互聯網處于升級轉型的當下,新浪新聞將持續(xù)以“品質”和“品味”內容為堅守,在萬物互聯時代,打造一個健康的、有正向價值的內容生態(tài)循環(huán),打破海量信息的封鎖,在全景生態(tài)下為用戶帶來更大的價值。
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