市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年第三季度,全球個(gè)人音頻市場(chǎng)的出貨量為1.188億,同比下降1.2%,出現(xiàn)了近年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。其中,個(gè)人音頻市場(chǎng)中最重要的一環(huán)——TWS,在2021年第三季度的增長(zhǎng)率僅有1.3%,和往年增長(zhǎng)差距懸殊。
但在大趨勢(shì)不利的情況下,也有品牌逆勢(shì)上揚(yáng),比如OPPO品牌,旭日大數(shù)據(jù)顯示,OPPO TWS的年出貨量增長(zhǎng)率高達(dá)75.4%,超過(guò)了其他主流TWS廠商。OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶有接受媒體采訪時(shí)表示,在2021年度,OPPO(含一加品牌)無(wú)線耳機(jī)全球銷(xiāo)量突破千萬(wàn)。短短兩三年時(shí)間,便進(jìn)入無(wú)線耳機(jī)千萬(wàn)銷(xiāo)量俱樂(lè)部,OPPO耳機(jī)的成功,耐人思考。
除了OPPO,國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)品牌也在2021年實(shí)現(xiàn)了對(duì)TWS行業(yè)的完整布局。這不難讓人聯(lián)想到未來(lái),中國(guó)TWS行業(yè)將重現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)HOMA(華為、OPPO、小米、蘋(píng)果)的市場(chǎng)格局。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK日前的報(bào)告顯示,2021年第三季度真無(wú)線(TWS)市場(chǎng),OPPO的銷(xiāo)量占比4%,而在線下市場(chǎng),2021年第三季度真無(wú)線(TWS)OPPO銷(xiāo)量占比達(dá)到21%。而根據(jù)IDC中國(guó)2021年數(shù)據(jù),早在2020年,市場(chǎng)就已經(jīng)被蘋(píng)果華為小米等品牌占據(jù)了主力。隨著OPPO的加入,HOMA幾乎完全主導(dǎo)了線下TWS市場(chǎng)。
在TWS市場(chǎng),OPPO的產(chǎn)品戰(zhàn)略十分清晰。在高端、中端、入門(mén)級(jí)市場(chǎng),OPPO分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產(chǎn)品線,并按代數(shù)完善產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)迭代。而OPPO在TWS戰(zhàn)場(chǎng)的成功,則離不開(kāi)其在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道方面的打磨。
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近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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