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    搶奪央視春晚,快手、抖音、視頻號的“三國殺”

    2022年02月01日 21:06:20   來源:網(wǎng)易科技報道

      2月1日消息,央視春晚已經(jīng)落下帷幕,仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),2022年的春節(jié),抖音、快手、微信視頻號三家圍繞央視春晚進(jìn)行了一場與直播有關(guān)的較量。

      除夕夜當(dāng)晚,有用戶發(fā)現(xiàn),微信好友所發(fā)布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎圖案里,下方發(fā)布時間旁帶有“看春晚·發(fā)虎年祝福”字樣,點擊后直接跳轉(zhuǎn)至微信視頻號,畫面是央視春晚直播,且為官方多機(jī)位拍攝——事實上,只要進(jìn)入該直播間,即可收到發(fā)表虎年專屬朋友圈的彈窗提示。

      事實上,一周前,微信視頻號宣布成為豎屏看春晚獨家合作平臺,在豎屏直播的獨特視角之外,從送祝福、發(fā)紅包到發(fā)朋友圈、群討論等社交模式,均可呈現(xiàn)。快手與抖音緊隨其后,在同一天宣布與央視春晚達(dá)成合作。對于快手和抖音而言,這已經(jīng)是與央視春晚深度合作的第三年,不約而同地推出了各自的春節(jié)紅包互動玩法。

      為爭奪春晚這個巨大的流量池,快手、抖音、視頻號各出奇招,上演了一出“三國殺”。

      一、微信視頻號開年來動作頻頻

      尤其是對微信視頻號而言,其開年以來動作頻頻,既有主打懷舊的西城男孩演唱會、五月天跨年直播吸納用戶目光,也通過入口新增確立了面向未來的戰(zhàn)略地位,從這個意義上看,拿下央視春晚豎屏直播無疑是其縱深布局的又一步棋。

      數(shù)據(jù)顯示,微信視頻號央視春晚豎屏直播外顯數(shù)據(jù)突破1.2億。不過,作為對比,抖音央視春晚主直播賬號外顯數(shù)據(jù)突破了1.5億,快手央視春晚主直播間數(shù)據(jù)則達(dá)到1.7億。盡管背靠手握12.6億月活躍用戶的微信,但與短視頻兩大巨頭相比,微信視頻號差距猶在。

      視頻號

      快手

      抖音

      二、三巨頭入場,豎屏內(nèi)容領(lǐng)域火藥味更濃

      作為后進(jìn)者,微信視頻號確實面臨著抖音、快手兩座難以撼動的大山。

      其背后的原因,一方面是功能的完善,另一方面是體驗的提升。抖音、快手與央視春晚在此之前都支持過央視春晚紅包互動,對于春晚的調(diào)性的契合,以及后續(xù)以流量承接流量、轉(zhuǎn)化流量并盤活流量,功能和經(jīng)驗更加豐富。

      與此同時,其自身自身活力、用戶黏性以及用戶圈層,對于娛樂性內(nèi)容認(rèn)知更加清晰。良好的社區(qū)氛圍與充滿活力的用戶群體,恰是以抖音、快手為代表的短視頻產(chǎn)品進(jìn)一步推高未來前景想象空間的重要前提。這也是二者春晚直播流量更勝一籌的重要錨點之一。

      不可否認(rèn)的是,春晚直播的流量紅利對于股價也是推動器之一。

      1月31日,港股主要指數(shù)全線大漲,截至午間收盤,快手股價上漲近7%,報87.95港元。機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測快手在2021年第四季度的收入將有25%以上的增長,且虧損收窄有望超過預(yù)期。

      毋庸置疑的是,隨著微信視頻號以強(qiáng)勢之姿馳騁豎屏內(nèi)容領(lǐng)域,戰(zhàn)爭的火藥味兒似乎更濃了。

      央視春晚就如同發(fā)令槍響,這場盛宴并不是結(jié)束,而是新一場比賽的開始?焓帧⒍兑粢埠茫⑿乓曨l號也罷,都是“三國殺”的局中人和賽馬者。未來,只有在各自的方向上開拓增長空間,思考發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑,才能探尋出留住更多用戶的秘籍。(一橙)

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    [No. S004]
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