搶奪央視春晚，快手、抖音、視頻號的“三國殺”

　　2月1日消息，央視春晚已經(jīng)落下帷幕，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，2022年的春節(jié)，抖音、快手、微信視頻號三家圍繞央視春晚進(jìn)行了一場與直播有關(guān)的較量。

　　除夕夜當(dāng)晚，有用戶發(fā)現(xiàn)，微信好友所發(fā)布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎圖案里，下方發(fā)布時間旁帶有“看春晚·發(fā)虎年祝福”字樣，點擊后直接跳轉(zhuǎn)至微信視頻號，畫面是央視春晚直播，且為官方多機(jī)位拍攝——事實上，只要進(jìn)入該直播間，即可收到發(fā)表虎年專屬朋友圈的彈窗提示。

　　事實上，一周前，微信視頻號宣布成為豎屏看春晚獨家合作平臺，在豎屏直播的獨特視角之外，從送祝福、發(fā)紅包到發(fā)朋友圈、群討論等社交模式，均可呈現(xiàn)。快手與抖音緊隨其后，在同一天宣布與央視春晚達(dá)成合作。對于快手和抖音而言，這已經(jīng)是與央視春晚深度合作的第三年，不約而同地推出了各自的春節(jié)紅包互動玩法。

　　為爭奪春晚這個巨大的流量池，快手、抖音、視頻號各出奇招，上演了一出“三國殺”。

　　一、微信視頻號開年來動作頻頻

　　尤其是對微信視頻號而言，其開年以來動作頻頻，既有主打懷舊的西城男孩演唱會、五月天跨年直播吸納用戶目光，也通過入口新增確立了面向未來的戰(zhàn)略地位，從這個意義上看，拿下央視春晚豎屏直播無疑是其縱深布局的又一步棋。

　　數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號央視春晚豎屏直播外顯數(shù)據(jù)突破1.2億。不過，作為對比，抖音央視春晚主直播賬號外顯數(shù)據(jù)突破了1.5億，快手央視春晚主直播間數(shù)據(jù)則達(dá)到1.7億。盡管背靠手握12.6億月活躍用戶的微信，但與短視頻兩大巨頭相比，微信視頻號差距猶在。

　　視頻號

　　快手

　　抖音

　　二、三巨頭入場，豎屏內(nèi)容領(lǐng)域火藥味更濃

　　作為后進(jìn)者，微信視頻號確實面臨著抖音、快手兩座難以撼動的大山。

　　其背后的原因，一方面是功能的完善，另一方面是體驗的提升。抖音、快手與央視春晚在此之前都支持過央視春晚紅包互動，對于春晚的調(diào)性的契合，以及后續(xù)以流量承接流量、轉(zhuǎn)化流量并盤活流量，功能和經(jīng)驗更加豐富。

　　與此同時，其自身自身活力、用戶黏性以及用戶圈層，對于娛樂性內(nèi)容認(rèn)知更加清晰。良好的社區(qū)氛圍與充滿活力的用戶群體，恰是以抖音、快手為代表的短視頻產(chǎn)品進(jìn)一步推高未來前景想象空間的重要前提。這也是二者春晚直播流量更勝一籌的重要錨點之一。

　　不可否認(rèn)的是，春晚直播的流量紅利對于股價也是推動器之一。

　　1月31日，港股主要指數(shù)全線大漲，截至午間收盤，快手股價上漲近7%，報87.95港元。機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測快手在2021年第四季度的收入將有25%以上的增長，且虧損收窄有望超過預(yù)期。

　　毋庸置疑的是，隨著微信視頻號以強(qiáng)勢之姿馳騁豎屏內(nèi)容領(lǐng)域，戰(zhàn)爭的火藥味兒似乎更濃了。

　　央視春晚就如同發(fā)令槍響，這場盛宴并不是結(jié)束，而是新一場比賽的開始�？焓帧⒍兑粢埠茫�微信視頻號也罷，都是“三國殺”的局中人和賽馬者。未來，只有在各自的方向上開拓增長空間，思考發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑，才能探尋出留住更多用戶的秘籍。(一橙)