近一段時(shí)間,折疊屏手機(jī)的熱度甚囂塵上。
春節(jié)期間,折疊屏手機(jī)還出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的局面,有消費(fèi)者跑遍多個(gè)品牌的多家門(mén)店都沒(méi)能買(mǎi)到現(xiàn)貨。二級(jí)市場(chǎng)上,多款折疊屏手機(jī)被炒出500-1000元的溢價(jià)。
手機(jī)廠商也競(jìng)相加碼。繼OPPO、華為、榮耀陸續(xù)上架新款折疊屏手機(jī)后,vivo、蘋(píng)果、谷歌也被傳出要進(jìn)軍折疊屏市場(chǎng)。
值得關(guān)注的是,OPPO剛剛獲得的一款折疊屏手機(jī)外觀專利授權(quán)的圖片顯示,該產(chǎn)品或可折疊兩次。
“折疊一次不夠,還要折兩次,折疊屏已經(jīng)這么卷了嗎?”有網(wǎng)友感慨。而在一些行業(yè)人士看來(lái),一場(chǎng)關(guān)于智能手機(jī)折疊屏技術(shù)的比拼已經(jīng)悄然而至。
不過(guò),雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,折疊屏手機(jī)自面世至今已有三年半的時(shí)間,但其市占率與智能手機(jī)大盤(pán)相比只能算是微乎其微,且目前業(yè)界公認(rèn)在生產(chǎn)端還存在諸多難點(diǎn)。
智能手機(jī)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,折疊屏是國(guó)產(chǎn)手機(jī)攻占高端市場(chǎng)的利器?還是又一個(gè)被吹起的泡沫?
01 買(mǎi)不到的折疊機(jī)
“年度最佳理財(cái)產(chǎn)品上線!”這是一年前華為上線新一代折疊屏旗艦MateX2后,網(wǎng)友們的第一反應(yīng)。
為何一款手機(jī)會(huì)得到如此評(píng)價(jià)?公開(kāi)信息顯示,華為MateX2的256GB和512GB版本官方售價(jià)分別為17999元和18999元,但在其開(kāi)售前兩日,閑魚(yú)上的同款產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)到了35000元,代搶都要1000元,還有網(wǎng)友稱身邊經(jīng)銷商為求購(gòu)出價(jià)4-5萬(wàn)元。
究其原因,供不應(yīng)求是關(guān)鍵。雖然華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示,公司每周每個(gè)月都在增加產(chǎn)能,希望消費(fèi)者都能平價(jià)買(mǎi)到手機(jī),但這句話充其量也只是個(gè)美好的愿景。“我身邊已經(jīng)有三個(gè)華為經(jīng)銷商開(kāi)始賣(mài)小米了,沒(méi)貨能有啥辦法。”彼時(shí)有微博網(wǎng)友感嘆。
如果說(shuō)華為在二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)的高企還能用美國(guó)政府禁令的影響來(lái)解釋的話,那么一年后的今天所上演的相似劇情,則在一定程度上說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)折疊屏整體供貨的不穩(wěn)定性。
2021年12月15日、12月23日、2022年1月10日,OPPO Find N、華為P50 Pocket、榮耀Magic V三款折疊屏手機(jī)在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)接連發(fā)布,其中OPPO Find N的價(jià)格已經(jīng)下探至7699元。但很快消費(fèi)者們就發(fā)現(xiàn),想要買(mǎi)到手機(jī)還是一樣的難。
春節(jié)期間,有記者走訪深圳的多個(gè)購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn),無(wú)論是華為、榮耀還是OPPO,線下門(mén)店都沒(méi)有最新款折疊屏手機(jī)現(xiàn)貨,而在淘寶、京東旗艦店上,相關(guān)產(chǎn)品也均需要預(yù)約搶購(gòu),想買(mǎi)到,還得拼手速。
值得一提的是,為限時(shí)限量,淘寶、京東商城中,想預(yù)約榮耀Magic V還要先開(kāi)通88vip和京東plus會(huì)員,且兩平臺(tái)最近一次預(yù)約搶購(gòu)時(shí)間已經(jīng)排到了2月15日。
在此背景下,已經(jīng)有黃牛嗅到了商機(jī)。榮耀Magic V剛發(fā)售時(shí),256G亮黑色(原價(jià)9999元)的報(bào)價(jià)就已被炒至11399元、12906元、13888元不等,最熱門(mén)的Magic V 512G亮黑色(原價(jià)10999元)更被炒到15000元以上。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)獲取的一份手機(jī)二級(jí)市場(chǎng)報(bào)價(jià)顯示,截至2月8日,榮耀Magic V不同款式仍有1400-1500元的溢價(jià),OPPO Find V溢價(jià)則在50-450元。
而在電商平臺(tái)中,則仍有賣(mài)家以超出原價(jià)500-4000元不等的價(jià)格售賣(mài)上述三款折疊屏手機(jī)。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,市場(chǎng)的火爆行情一方面與折疊屏手機(jī)價(jià)格下降后,消費(fèi)者們嘗鮮的熱情有關(guān);另一方面也是產(chǎn)業(yè)鏈還處在試探需求階段,出貨量沒(méi)法快速擴(kuò)大。目前,在線下手機(jī)銷售門(mén)店,折疊屏手機(jī)每周都以個(gè)位數(shù)供貨。
02 智能手機(jī)大廠刮起“折疊風(fēng)”
消費(fèi)者一機(jī)難求的另一面,大廠們也在競(jìng)相角逐折疊屏蛋糕。
春節(jié)期間,OPPO 廣東移動(dòng)通信有限公司的一款“折疊屏手機(jī)”外觀專利獲得了授權(quán)。值得注意的是,專利圖片顯示,該產(chǎn)品疑似含兩條折疊鉸鏈,或可折疊兩次。
2月7日,據(jù)外媒報(bào)道,谷歌有可能在今年推出以“Pixel Fold”或“Pixel Notepad”為名的折疊屏手機(jī),并在該款手機(jī)上配備谷歌2021年推出的新款操作系統(tǒng)“Android 12L”。不過(guò),該消息還未得到官方證實(shí)。
2月8日,此前被報(bào)道稱即將在2022年推出折疊屏手機(jī)的vivo也傳來(lái)最新動(dòng)向。
根據(jù)知名曝料博主@數(shù)碼閑聊站透露的配置信息,某款折疊工程機(jī)外屏采用中單孔微曲設(shè)計(jì),為正常比例,內(nèi)屏右半邊居中單孔,支持QHD分辨率,比例接近正方形,且內(nèi)外屏均為120Hz自適應(yīng)高刷。
從評(píng)論互動(dòng)來(lái)看,這款手機(jī)或就是vivo即將推出的折疊屏旗艦NEX Fold。且此前,vivo已經(jīng)為“NEX Fold”、“NEX Slide”、“NEX Roll”申請(qǐng)了商標(biāo)。
若上述報(bào)道皆成真,則谷歌、vivo將成為繼三星、華為、小米、OPPO、一加、榮耀后,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增添的又兩名重量級(jí)玩家。
“折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代的各個(gè)先決條件都已經(jīng)成熟了。”榮耀終端有限公司CEO趙明在接受采訪時(shí)表示,“我們想告訴整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者的就是,折疊屏再也不是一款試水的產(chǎn)品,它是可以作為主力的旗艦手機(jī)所使用,未來(lái)直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)會(huì)是長(zhǎng)期共存和并行發(fā)展的。”
不過(guò),在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蜂擁擠入折疊屏市場(chǎng),除了技術(shù)條件的發(fā)展,也有其他方面的考慮。
最為主流的觀點(diǎn)之一是,國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直以來(lái)主打的都是中低端市場(chǎng),品牌方們希望通過(guò)折疊屏對(duì)高價(jià)位和技術(shù)研發(fā)能力的高要求,探索手機(jī)高端市場(chǎng)的可能性。
畢竟誰(shuí)都不想讓蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大,更何況蘋(píng)果最新發(fā)布的iPhone 13價(jià)位已下探至5000元,對(duì)中端手機(jī)市場(chǎng)造成了不小的震動(dòng)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Counterpoint數(shù)據(jù)均顯示,2021年第四季度,蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)市占率達(dá)到歷史最高水平,已超過(guò)20%。另?yè)?jù)CINNO Research數(shù)據(jù),2021年11月,中國(guó)大陸市場(chǎng)5千元以上機(jī)型銷量中,蘋(píng)果占85.6%,華為占7.9%,其他品牌合計(jì)占6.5%。
2月8日晚,小米董事長(zhǎng)雷軍就在其個(gè)人微博表示,“從今天開(kāi)始,小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組,在三年手機(jī)銷量全球第一戰(zhàn)略牽引下,清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo):產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone,三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。”
而且目前智能手機(jī)的發(fā)展也已經(jīng)到了瓶頸期。IDC報(bào)告顯示,2021年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%。雖然從全年來(lái)看,全球智能手機(jī)出貨量仍同比增長(zhǎng)5.7%,但這是在2020年的低基數(shù)下實(shí)現(xiàn)的。以數(shù)據(jù)絕對(duì)值而論,2021年13.55億臺(tái)的出貨量尚不及2019年的13.71億臺(tái)。
存量競(jìng)爭(zhēng),內(nèi)卷加劇,蘋(píng)果都傳出了可能在2023年推出折疊屏手機(jī)的消息。在此情況下,這類技術(shù)創(chuàng)新很可能是手機(jī)廠商在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
03 面世至今,一路磕磕絆絆
不過(guò),折疊屏并不是一項(xiàng)容易實(shí)現(xiàn)突破的技術(shù),其自2018年在消費(fèi)市場(chǎng)中正式出現(xiàn)以來(lái),就一直因使用和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)等問(wèn)題面臨質(zhì)疑。
2018年10月,柔宇科技發(fā)布了全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)FlexPai,售價(jià)8999元起。但機(jī)身太重、屏幕脆弱、易產(chǎn)生折痕等缺陷,讓這款手機(jī)淪為了網(wǎng)友口中“為技術(shù)而技術(shù)的偽需求”,其在市場(chǎng)上也并未激起太大水花。
次年,華為、三星紛紛入局,彼時(shí)一度有券商認(rèn)為,2019年有望成為折疊屏爆發(fā)元年。但后來(lái)的事實(shí)證明,這是一次誤判。
三星發(fā)布的首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold剛面世時(shí),就在屏幕、鉸鏈、系統(tǒng)等方面出現(xiàn)硬傷,同年升級(jí)后重新上市,但脆弱的屏幕、折痕、過(guò)重的重量、不成熟的系統(tǒng)生態(tài)依然被使用者頻頻詬病。
而華為的折疊屏手機(jī),雖然依靠科技感十足的外觀和復(fù)雜的技術(shù),在被美國(guó)制裁的同時(shí)秀了一把肌肉,但此后卻因生產(chǎn)端出現(xiàn)的諸多問(wèn)題導(dǎo)致量產(chǎn)困難。如今,其給眾多消費(fèi)者留下的印象也只是“有錢(qián)人的玩具”,以及最高被炒至8萬(wàn)元的天價(jià)。
數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,全球折疊屏手機(jī)的出貨量在環(huán)比增長(zhǎng)215%,同比增長(zhǎng)480%的情況下,也僅有260萬(wàn)臺(tái),占當(dāng)季智能手機(jī)整體出貨3.26億臺(tái)的不到1%。
值得一提的是,現(xiàn)在回過(guò)頭再看此前市場(chǎng)中的折疊屏手機(jī),小米MIX FOLD的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)較發(fā)行時(shí)腰斬,華為的Mate X2價(jià)格也較發(fā)行時(shí)跌了500-2700元不等。
04 折疊屏手機(jī)制造,難在哪?
折疊屏在市場(chǎng)中進(jìn)展速度的緩慢,與其獨(dú)特的制造工藝有關(guān)。
當(dāng)前的折疊屏類型,可分為內(nèi)折疊、外折疊、上下折和折三折四種,每種都存在不小的使用難題。核心難點(diǎn)在于柔性屏本身、鉸鏈技術(shù)和適配。
柔性屏雖然能彎曲和折疊,但長(zhǎng)時(shí)間的彎折會(huì)對(duì)其造成不可逆的損壞,影響產(chǎn)品的使用壽命。
根據(jù)行業(yè)人士的分析,柔性屏雖然很薄,但其中也包含了偏光片、蓋板、薄膜、OCA膠等多層結(jié)構(gòu),要想實(shí)現(xiàn)出色的可折疊功能,就必須在盡可能降低屏幕模組厚度的基礎(chǔ)上,增加各層結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度。而每一層結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的提升都對(duì)技術(shù)有極高的要求,這也進(jìn)一步限制了能大規(guī)模生產(chǎn)相關(guān)材料的廠商數(shù)量。
此外,如何讓鉸鏈經(jīng)久耐用也是一個(gè)難題,雖然很多筆記本電腦在連接屏幕和主機(jī)時(shí)也廣泛使用了這一技術(shù),但電腦的開(kāi)合頻率與手機(jī)并不可同日而語(yǔ)。
在此基礎(chǔ)上,折疊屏手機(jī)的成本居高不下。國(guó)盛證券此前公布的報(bào)告顯示,三星可折疊屏手機(jī)的元器件成本要比iPhone XS高出約65%,其成本增加項(xiàng)主要為屏幕模組和鉸鏈元器件。一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎曾透露,僅OPPO Find N上的鉸鏈,成本就高達(dá)100美元。
而華為的外折疊方案,雖然能通過(guò)齒輪把擠壓力轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)軸結(jié)構(gòu)里,但這種方案需要精度更高的鉸鏈給到屏幕足夠的支撐,耗費(fèi)的成本直接高于初代8倍。
同時(shí),OLED屏幕的生產(chǎn)良率會(huì)隨著從直面屏到曲面屏再到折疊屏的過(guò)程不斷下降,這也給相關(guān)廠商降低成本帶來(lái)了不小的難度。
除了硬件方面,在雙屏設(shè)備和單屏設(shè)備的切換中,軟件的適配問(wèn)題也相當(dāng)繁瑣,手機(jī)廠商還要為折疊屏配備相應(yīng)的軟件生態(tài)。
多重因素疊加,無(wú)形中延長(zhǎng)了折疊屏手機(jī)的研發(fā)時(shí)間。以O(shè)PPO為例,F(xiàn)ind N第一代原型機(jī)早在柔宇科技將折疊屏推上市場(chǎng)前就已誕生,但為將其降低到“常用”機(jī)的門(mén)檻,團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了四年六代的研發(fā)。為了讓各部分元器件適配,即使到研發(fā)后期市場(chǎng)上出現(xiàn)了更好的芯片或容量更高的電池,也不能隨意更換。
另一個(gè)例子是,2021年初市場(chǎng)曾有消息稱,蘋(píng)果已經(jīng)要求三星和New Nikko寄來(lái)可折疊屏的樣品,要求屏幕在測(cè)試中達(dá)到100萬(wàn)次的折疊壽命。這意味著,如果一名消費(fèi)者每天開(kāi)合手機(jī)200次,則該手機(jī)可以用13年。而通常情況下,普通人每天的摸機(jī)次數(shù)甚至還不到200次。在符合良率標(biāo)準(zhǔn)的屏幕造出前,蘋(píng)果將持續(xù)蟄伏……
事實(shí)上,由于折疊屏制作工藝流程的難度頗高,此前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈方面一直對(duì)海外企業(yè)較為依賴。
中信建投認(rèn)為,折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)和價(jià)值增量主要為柔性O(shè)LED、UTG玻璃保護(hù)蓋板、鉸鏈和轉(zhuǎn)軸。
其中在折疊屏的轉(zhuǎn)軸和鉸鏈設(shè)計(jì)方面,大部分的國(guó)內(nèi)大廠都還依賴安諾電子等外企,而在柔性O(shè)LED面板和UTG玻璃保護(hù)蓋板方面,三星則在全球市場(chǎng)上幾乎形成壟斷之勢(shì)。
據(jù)了解,可折疊蓋板材料主要分為透明聚酰亞胺CPI和超薄玻璃UTG兩種,三星作為最早使用UTG的廠商,可謂帶動(dòng)了行業(yè)內(nèi)蓋板材料從CPI向UTG的轉(zhuǎn)變。有產(chǎn)業(yè)鏈人士透露,目前無(wú)論是OPPO還是vivo、小米,都將在折疊屏產(chǎn)品上采用三星提供的UTG玻璃保護(hù)蓋板方案。
雖然我國(guó)的京東方、長(zhǎng)信科技等企業(yè)也在加速追趕,華為Mate X及Mate xs所采用的折疊屏幕即由京東方獨(dú)家供應(yīng),但就產(chǎn)業(yè)鏈整體而言,國(guó)內(nèi)公司距離全球領(lǐng)先水平依舊存在不小的差距。
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