繼蘋(píng)果之后，谷歌也要修改隱私規(guī)則了

　　谷歌發(fā)言人表示，新的隱私政策不會(huì)像蘋(píng)果那樣具有「破壞性」，同時(shí)還有兩年的緩沖期。

　　根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，谷歌公司周三表示，正在制定隱私措施，以限制廣告商在運(yùn)行其 Android 系統(tǒng)的智能手機(jī)上共享數(shù)據(jù)。但該公司承諾，這些變化不會(huì)像蘋(píng)果去年采取的類(lèi)似舉措那樣具有破壞性。

　　蘋(píng)果在 2021 年修改了 iOS 系統(tǒng)的隱私規(guī)則，要求廣告商跟蹤用戶在其他 App 上的行為之前，需要取得用戶的許可。新規(guī)則的實(shí)行，使得用戶可以下達(dá)阻止跟蹤的決定——這對(duì)那些在所謂的定向廣告上建立業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

　　谷歌沒(méi)有提供確切的時(shí)間表，但表示改變現(xiàn)在技術(shù)規(guī)則的時(shí)間點(diǎn)，至少在兩年以后。

　　本月，Meta 公司(原 Facebook)在 2021 年四季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，蘋(píng)果的隱私變化將在 2022 年造成 100 億美元的廣告收入損失。這一表態(tài)打壓了 Meta 的股價(jià)，并引發(fā)了對(duì)其他依賴(lài)數(shù)字廣告的公司的擔(dān)憂。

　　谷歌安卓部門(mén)副總裁安東尼·查韋斯在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在評(píng)估谷歌變化的潛在影響還為時(shí)過(guò)早，這些變化旨在限制跨應(yīng)用程序和與第三方的數(shù)據(jù)共享。但他強(qiáng)調(diào)，公司的目標(biāo)是為用戶提供更好的保護(hù)隱私的選擇，同時(shí)也讓開(kāi)發(fā)者繼續(xù)賺取廣告收入。

　　作為全球最大的兩家智能手機(jī)操作系統(tǒng)供應(yīng)商，谷歌和蘋(píng)果的一舉一動(dòng)，會(huì)對(duì) App 在數(shù)十億臺(tái)智能設(shè)備上的功能有著重大影響。響應(yīng)消費(fèi)者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政界人士的呼聲，谷歌和蘋(píng)果正在增加隱私保護(hù)功能，或?yàn)橛脩籼峁��?duì)其數(shù)據(jù)的更大控制權(quán)。代價(jià)則是那些依賴(lài)收集數(shù)據(jù)，從而銷(xiāo)售針對(duì)用戶興趣的個(gè)性化廣告為商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　查韋斯說(shuō)，如果谷歌和蘋(píng)果不提供注重隱私的替代方案，廣告商可能會(huì)轉(zhuǎn)向更隱秘的選擇，這可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)用戶的保護(hù)減少。他還辯稱(chēng)，蘋(píng)果的「直率做法」被證明是「無(wú)效的」，并援引一項(xiàng)研究稱(chēng)，iOS 的變化對(duì)阻止第三方跟蹤沒(méi)有產(chǎn)生有意義的影響。

　　對(duì)此，蘋(píng)果發(fā)言人拒絕置評(píng)。

　　谷歌和蘋(píng)果的變化意義重大，因?yàn)榛�于用戶�?shù)據(jù)積累的數(shù)字廣告在過(guò)去 20 年一直支撐著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但這種商業(yè)模式正面臨更多挑戰(zhàn)，因?yàn)樵趯?duì)科技巨頭普遍不信任的情況下，用戶對(duì)影響深遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)收集越來(lái)越懷疑。

　　蘋(píng)果和谷歌在方法上的不同，也從側(cè)面反映出兩家公司商業(yè)模式的不同。蘋(píng)果的大部分收入來(lái)自銷(xiāo)售設(shè)備，而谷歌的收入主要來(lái)自銷(xiāo)售數(shù)字廣告，并且可能更愿意考慮廣告商的需求。

　　營(yíng)銷(xiāo)軟件公司 Iterable 的產(chǎn)品總監(jiān)韋恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示，當(dāng)蘋(píng)果積極將「比安卓更好的隱私保護(hù)」作為賣(mài)點(diǎn)時(shí)，谷歌采取這些措施并不奇怪。不過(guò)，他表示，谷歌的做法讓人感覺(jué)像是一個(gè)「軟弱的姿態(tài)」，因?yàn)樗�提供了兩年的時(shí)間表。他預(yù)計(jì)谷歌將面臨被要求「做得更多、更快」的壓力。

　　「這是對(duì)蘋(píng)果所做的事情的反應(yīng)，」科本說(shuō)�！腹雀枳约翰�沒(méi)有主動(dòng)做這件事的意愿。」

　　谷歌表示，它計(jì)劃將其隱私計(jì)劃 Privacy Sandbox(主要限于減少對(duì)公司 Chrome 瀏覽器的跟蹤)引入 Android 系統(tǒng)——世界上使用最廣泛的移動(dòng)設(shè)備軟件。谷歌此前曾被迫改進(jìn)其在 Chrome 上消除 cookies 的方法，因?yàn)槠渫瑫r(shí)面臨來(lái)自隱私運(yùn)動(dòng)組織和廣告商的抵制。

　　谷歌表示，它正在 Android 中提出一些保護(hù)隱私的新方法，以允許廣告商評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，并根據(jù)過(guò)去的行為或最近的興趣展示個(gè)性化廣告——以及限制通過(guò)應(yīng)用程序進(jìn)行秘密跟蹤的新工具。谷歌沒(méi)有提供太多關(guān)于這些新替代品如何運(yùn)作的細(xì)節(jié)。

　　作為變化的一部分，谷歌表示，它計(jì)劃逐步淘汰廣告 ID——這是 Android 中的一種跟蹤功能，可幫助廣告商了解用戶是否點(diǎn)擊了廣告或購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，并密切關(guān)注他們的興趣和活動(dòng)。谷歌表示，它已經(jīng)允許用戶通過(guò)刪除跟蹤標(biāo)識(shí)符來(lái)選擇退出個(gè)性化廣告。

　　該公司表示，它計(jì)劃讓所有廣告商(包括谷歌自身)消除在 Android 廣告中使用的標(biāo)識(shí)符。查韋斯表示，谷歌自己的應(yīng)用程序不會(huì)對(duì) Android 數(shù)據(jù)或功能進(jìn)行特殊或特權(quán)訪問(wèn)，除非具體說(shuō)明其工作方式。這與谷歌向英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)做出的承諾相呼應(yīng)，即不會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品給予優(yōu)惠待遇。

　　該公司沒(méi)有提供取消廣告 ID 的明確時(shí)間表，但它承諾將現(xiàn)有系統(tǒng)保持兩年。谷歌表示，在今年發(fā)布更完整的測(cè)試版本之前，它將向廣告商提供其新提案的預(yù)覽版本。