繼蘋果之后，谷歌也要修改隱私規(guī)則了

　　谷歌發(fā)言人表示，新的隱私政策不會像蘋果那樣具有「破壞性」，同時還有兩年的緩沖期。

　　根據《紐約時報》報道，谷歌公司周三表示，正在制定隱私措施，以限制廣告商在運行其 Android 系統的智能手機上共享數據。但該公司承諾，這些變化不會像蘋果去年采取的類似舉措那樣具有破壞性。

　　蘋果在 2021 年修改了 iOS 系統的隱私規(guī)則，要求廣告商跟蹤用戶在其他 App 上的行為之前，需要取得用戶的許可。新規(guī)則的實行，使得用戶可以下達阻止跟蹤的決定——這對那些在所謂的定向廣告上建立業(yè)務的互聯網公司，產生了深遠的影響。

　　谷歌沒有提供確切的時間表，但表示改變現在技術規(guī)則的時間點，至少在兩年以后。

　　本月，Meta 公司(原 Facebook)在 2021 年四季度財報會議上表示，蘋果的隱私變化將在 2022 年造成 100 億美元的廣告收入損失。這一表態(tài)打壓了 Meta 的股價，并引發(fā)了對其他依賴數字廣告的公司的擔憂。

　　谷歌安卓部門副總裁安東尼·查韋斯在接受采訪時表示，現在評估谷歌變化的潛在影響還為時過早，這些變化旨在限制跨應用程序和與第三方的數據共享。但他強調，公司的目標是為用戶提供更好的保護隱私的選擇，同時也讓開發(fā)者繼續(xù)賺取廣告收入。

　　作為全球最大的兩家智能手機操作系統供應商，谷歌和蘋果的一舉一動，會對 App 在數十億臺智能設備上的功能有著重大影響。響應消費者、監(jiān)管機構和政界人士的呼聲，谷歌和蘋果正在增加隱私保護功能，或為用戶提供對其數據的更大控制權。代價則是那些依賴收集數據，從而銷售針對用戶興趣的個性化廣告為商業(yè)模式的互聯網公司。

　　查韋斯說，如果谷歌和蘋果不提供注重隱私的替代方案，廣告商可能會轉向更隱秘的選擇，這可能會導致對用戶的保護減少。他還辯稱，蘋果的「直率做法」被證明是「無效的」，并援引一項研究稱，iOS 的變化對阻止第三方跟蹤沒有產生有意義的影響。

　　對此，蘋果發(fā)言人拒絕置評。

　　谷歌和蘋果的變化意義重大，因為基于用戶數據積累的數字廣告在過去 20 年一直支撐著互聯網的發(fā)展。但這種商業(yè)模式正面臨更多挑戰(zhàn)，因為在對科技巨頭普遍不信任的情況下，用戶對影響深遠的數據收集越來越懷疑。

　　蘋果和谷歌在方法上的不同，也從側面反映出兩家公司商業(yè)模式的不同。蘋果的大部分收入來自銷售設備，而谷歌的收入主要來自銷售數字廣告，并且可能更愿意考慮廣告商的需求。

　　營銷軟件公司 Iterable 的產品總監(jiān)韋恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示，當蘋果積極將「比安卓更好的隱私保護」作為賣點時，谷歌采取這些措施并不奇怪。不過，他表示，谷歌的做法讓人感覺像是一個「軟弱的姿態(tài)」，因為它提供了兩年的時間表。他預計谷歌將面臨被要求「做得更多、更快」的壓力。

　　「這是對蘋果所做的事情的反應，」科本說�！腹雀枳约翰�沒有主動做這件事的意愿�！�

　　谷歌表示，它計劃將其隱私計劃 Privacy Sandbox(主要限于減少對公司 Chrome 瀏覽器的跟蹤)引入 Android 系統——世界上使用最廣泛的移動設備軟件。谷歌此前曾被迫改進其在 Chrome 上消除 cookies 的方法，因為其同時面臨來自隱私運動組織和廣告商的抵制。

　　谷歌表示，它正在 Android 中提出一些保護隱私的新方法，以允許廣告商評估廣告活動的效果，并根據過去的行為或最近的興趣展示個性化廣告——以及限制通過應用程序進行秘密跟蹤的新工具。谷歌沒有提供太多關于這些新替代品如何運作的細節(jié)。

　　作為變化的一部分，谷歌表示，它計劃逐步淘汰廣告 ID——這是 Android 中的一種跟蹤功能，可幫助廣告商了解用戶是否點擊了廣告或購買了產品，并密切關注他們的興趣和活動。谷歌表示，它已經允許用戶通過刪除跟蹤標識符來選擇退出個性化廣告。

　　該公司表示，它計劃讓所有廣告商(包括谷歌自身)消除在 Android 廣告中使用的標識符。查韋斯表示，谷歌自己的應用程序不會對 Android 數據或功能進行特殊或特權訪問，除非具體說明其工作方式。這與谷歌向英國監(jiān)管機構做出的承諾相呼應，即不會對自己的產品給予優(yōu)惠待遇。

　　該公司沒有提供取消廣告 ID 的明確時間表，但它承諾將現有系統保持兩年。谷歌表示，在今年發(fā)布更完整的測試版本之前，它將向廣告商提供其新提案的預覽版本。