平板市場(chǎng)競(jìng)逐：蘋(píng)果獨(dú)大、聯(lián)想猛增，Ov們還有機(jī)會(huì)嗎？

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌具備集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，全球Top5品牌中，至少占據(jù)了3家。但在平板電腦市場(chǎng)，這一優(yōu)勢(shì)卻并沒(méi)有同步過(guò)來(lái)，只有聯(lián)想、華為躋身前五，并且由于華為受到供應(yīng)鏈和市場(chǎng)制約，市場(chǎng)份額正在大幅下滑。

　　或許是看到了疫情下市場(chǎng)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，又或許是看到了類似手機(jī)市場(chǎng)華為出讓市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，OPPO、vivo、一加們開(kāi)始發(fā)力平板市場(chǎng)。

　　《釘科技》注意到，日前OPPO就正式發(fā)布了首款平板電腦產(chǎn)品，有消息稱，接下來(lái)vivo、一加也要發(fā)布平板產(chǎn)品。一場(chǎng)新的平板大戰(zhàn)，即將上演。那么，這些品牌加入平板市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，真的還有機(jī)會(huì)嗎?

　　《釘科技》認(rèn)為，機(jī)會(huì)確實(shí)會(huì)存在，但挑戰(zhàn)也不小。從機(jī)會(huì)來(lái)看，主要有兩點(diǎn)：

　　一是，平板市場(chǎng)還在增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示， 2021 年全球平板電腦總出貨量同比增長(zhǎng) 2.9%，達(dá)到 1.68 億臺(tái)，是 2016 年以來(lái)的最高水平。

　　二是，華為的市場(chǎng)份額正在下滑，此時(shí)進(jìn)軍有補(bǔ)位的可能。2021年，華為以5.7%的市場(chǎng)份額排名第五，出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，同比減少32.1%。華為是top5品牌中，唯一負(fù)增長(zhǎng)的品牌。如果OPPO、vivo們進(jìn)入這一市場(chǎng)，有機(jī)會(huì)填補(bǔ)華為出讓的市場(chǎng)。

　　不過(guò)，《釘科技》也注意到，平板市場(chǎng)的競(jìng)逐并不容易。一方面，雖然平板市場(chǎng)近年來(lái)在成長(zhǎng)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭正在放緩。從全球來(lái)看，2020年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率還有13%，2021年已經(jīng)不到3%。中國(guó)市場(chǎng)雖然2021年增長(zhǎng)達(dá)到了22%，但未來(lái)很難繼續(xù)保持這樣的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)大。2021年，蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、亞馬遜這四大品牌都保持了正增長(zhǎng)，蘋(píng)果市場(chǎng)份額已經(jīng)沖高到34.2%，聯(lián)想更是飚出了近20%的高增長(zhǎng)，這四大品牌對(duì)于任何新進(jìn)入的品牌來(lái)說(shuō)，都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。華為雖然受到供應(yīng)鏈的制約，但獨(dú)立出來(lái)的榮耀已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁實(shí)力，其在手機(jī)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，在平板市場(chǎng)也有望繼承華為的優(yōu)勢(shì)。另外，華為2021年在全球平板市場(chǎng)也只有5.7%的市場(chǎng)份額，不到千萬(wàn)級(jí)的出貨規(guī)模即便全部讓出，市場(chǎng)空間也不會(huì)很大。

　　總體來(lái)看，OPPO、vivo們殺入增長(zhǎng)放緩的平板市場(chǎng)，面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一番紅海廝殺在所難免。