大尺寸化趨勢下，2022年80+英寸電視產品逆勢成長

　　眾所周知的原因，2021年我國電視市場出現(xiàn)了大幅下行的現(xiàn)象，市場零售量規(guī)模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來新低。雖然整體出貨量下降，但是大尺寸市場卻實現(xiàn)了逆勢增長，65英寸及以上產品零售量占比達到34.5%，較去年增長9.5個百分點。

　　目前，大尺寸化已經(jīng)成為我國電視市場的一大趨勢之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，電視作為家庭傳統(tǒng)家電的普及率逐漸提高，整個行業(yè)的增長需求也發(fā)生了變化。我國彩電需求動力換擋，過去以“新增需求”為主要增長點向“更新?lián)Q代需求”方向和二次購買需求的方向轉變。

　　在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)預測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

　　大尺寸實現(xiàn)逆勢增長的原因主要之一是消費升級的驅動。

　　目前，我國房地產市場是“改善型”占主導的格局，小換大使得大戶型成為家庭的主流或首選。改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積隨之增大，消費升級的形勢下，大尺寸電視就成為了消費者的首選。

　　另外，持續(xù)了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產階級追求的觀影方式。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)調研數(shù)據(jù)，消費者對彩電產品功能期望中“專業(yè)級影院”占比達到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對于居家觀影有了更高的要求。

　　作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質改善的基本條件，大尺寸成為消費者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進一步說明大尺寸電視是普及型的需求。

　　大尺寸實現(xiàn)逆勢增長的原因之一是面板擴產提升大尺寸產品價格優(yōu)勢。

　　一直以來，我國電視市場飽受價格戰(zhàn)，面板價格持續(xù)下行肯定是導火索之一，面板價格持續(xù)下行的原因之一就是產能供給充足。2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產能擴充。面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應形成保障。

　　這也就使得80+英寸產品的價格也實現(xiàn)了大幅下降，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場80英寸及以上產品均價為15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板價格回調、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。

　　對電視企業(yè)來說，一邊是小尺寸電視利潤薄弱甚至虧損，一邊是高客單價、大尺寸化趨勢以及不那么激烈的價格戰(zhàn)，還有豐厚的利潤，布局大尺寸領域也是水到渠成的事。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場布局80英寸及以上產品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家。

　　2021年中國彩電82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場中占比超過65%，成為超大尺寸市場中的重點尺寸。

　　在彩電品牌核心戰(zhàn)略助推下，超大尺寸市場快速擴容，中國彩電行業(yè)堅定的朝著大尺寸方向發(fā)展。2022年80+英寸產品將成為市場的香餑餑，也將是逆勢增長的核心尺寸段。