2021年中國美容美發(fā)行業(yè)消費者行為分析：國外品牌占優(yōu)勢，洗面奶是最常用護膚品

　　中國美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過改革開放后的多年快速發(fā)展，逐漸演變?yōu)樯婕懊腊l(fā)、美容、化妝品、美容器械、教育培訓等廣泛領域的產(chǎn)業(yè)。在中國社會生活水平提高的大背景下，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發(fā)行業(yè)越來越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。

　　2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復合增長率為4.0%，2021年市場規(guī)模為3863億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預估2022年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。

　　2021年中國女士護膚品市場品牌排名

　　數(shù)據(jù)顯示，女士護膚品前三的品牌分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，均是國外品牌。女士護膚品市場中，高端化妝品領域基本被國外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌如玉蘭油、大寶、自然堂、百雀羚主要定位于大眾市場。

　　2021年中國消費者常用護膚品調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求，所以其市場滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費者對護膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

　　2021年中國化妝品月均消費性別對比調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%;化妝品月均消費200-500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3%。

　　艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

　　在消費升級趨勢下，國內(nèi)涌現(xiàn)了大批新銳化妝品品牌，通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產(chǎn)品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。化妝品新銳品牌若能敏銳洞察到新消費群體的需求，實現(xiàn)精細化運營，迅速響應外界反饋，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。