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    娛樂化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng) 真快樂APP賽事精彩出圈

    2022年03月16日 14:44:05   來源:中文科技資訊

      近幾年,緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),個(gè)性化、娛樂化消費(fèi)需求激增,各大零售平臺(tái)和品牌紛紛加速布局娛樂版圖,意圖最大程度俘獲消費(fèi)者的芳心,這也間接導(dǎo)致某些企業(yè)為盈利鋌而走險(xiǎn),行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。

      有人劍走偏鋒損害消費(fèi)者權(quán)益,有人卻將正能量娛樂化營銷玩出了新高度。定位娛樂化電商平臺(tái)的真快樂APP,最近就以一系列趣味賽事圈粉Z世代,開創(chuàng)了平臺(tái)、消費(fèi)者、商家多方共贏的新局面。

      精準(zhǔn)切中Z世代癢點(diǎn) 七大趣味賽事引爆互動(dòng)潮

      托馬斯·科洛波洛斯曾在《圈層效應(yīng)》中說過:“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業(yè)才會(huì)成功。”

      如何穩(wěn)穩(wěn)抓住Z世代這一主流群體? 很顯然,真快樂APP找到了“賽”這一切點(diǎn)。深度挖掘年輕群體“敢秀敢曬”的娛樂消遣需求,真快樂APP量身打造了“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”七大專屬賽事,精準(zhǔn)滿足不同人群的喜好。

      從賽事類型來看,滿足吃貨需求的“春游零食種草大賽”,讓消費(fèi)者在家也能花式種草各色零食,吃出春意;“花式調(diào)酒大賽”則放大了Z世代愛玩愛造的特性,以一場(chǎng)全網(wǎng)花式秀調(diào)酒技能的潮互動(dòng),讓大家隔著天涯海角,也能云碰杯、云炫技;“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”聚焦女性娛樂場(chǎng)景,邀請(qǐng)當(dāng)代女性大膽秀自己,以花樣形式展示女性獨(dú)特魅力,激活“她力量”。

      從營銷層面來看,可以說,年輕人喜歡什么形式的內(nèi)容,真快樂APP就能策劃滿足他們需求的賽事內(nèi)容。此外,真快樂APP還設(shè)置高額賽事獎(jiǎng)金,激發(fā)用戶進(jìn)行深度參與,這也使得該系列賽事全面發(fā)布后,上真快樂APP挑戰(zhàn)美好春光,就成了千萬網(wǎng)友的一種新娛樂愛好。

      俘獲娛樂營銷密碼 多方共建社交新陣地

      今年3月,國美提出了全家樂購季這一全年核心主張,并升級(jí)打造“真值同道者聯(lián)盟”,致力于攜手更多優(yōu)質(zhì)商家,為消費(fèi)者升級(jí)“春真美、夏真樂、秋真爽、冬真暖”的“真值”樂購體驗(yàn)。

      作為國美零售線上總平臺(tái),定位樂購消費(fèi)的真快樂APP,以“春真美”賽事為切入點(diǎn),在緊抓年輕人娛樂特性的同時(shí),圍繞賽事制造出了不少互動(dòng)驚喜,也為認(rèn)同自身“真值”理念的各大商家及品牌,提供了一個(gè)新的流量場(chǎng),促使各方都能享樂其中,最終達(dá)到多贏局面。

      對(duì)于消費(fèi)者而言,這是一場(chǎng)不同于以往的新賽事風(fēng)潮,多元賽事使得他們將疫情特殊時(shí)期無處安放的娛樂消遣訴求得到充分滿足;而對(duì)于商家來說,則通過賽事與年輕人更好地實(shí)現(xiàn)主動(dòng)連接,讓品牌在更具娛樂性的場(chǎng)景中,以“賽”這一足夠吸引人的互動(dòng)方式,向用戶展示相關(guān)“真值敢比”的產(chǎn)品,引導(dǎo)消費(fèi)者在邊賽邊樂中完成高質(zhì)量種草。

      在娛樂化戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下,真快樂APP開啟了一系列直擊Z世代共鳴點(diǎn)的創(chuàng)意營銷動(dòng)作,不僅提升了外部關(guān)注度,還提高了用戶黏性。當(dāng)前,真快樂APP在年輕群體中的影響力,想“滾雪球”一樣持續(xù)壯大,進(jìn)而成為真正受年輕群體喜愛的娛樂社交新陣地。

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