亞馬遜緣何斥巨資收購米高梅 或在影視行業(yè)復(fù)制電商模式

　　北京時間3月21日上午消息，據(jù)報道，科技巨頭多年來一直都在覬覦大型媒體公司，但卻遲遲未能牽手成功�，F(xiàn)在終于成了一對：亞馬遜完成了對米高梅84.5億美元的收購，并宣布將這家電影公司并入其Prime vidoe和Amazon Studios部門。

　　《007》、《粉紅豹》和《使女的故事》都出自這家好萊塢電影公司之手。

　　但許多問題也隨之而來�？萍季揞^與傳媒巨擘為何會在此時成功聯(lián)姻?為什么是亞馬遜和米高梅?

　　簡單來說：傳媒行業(yè)正在加緊整合，留給科技巨頭的并購目標(biāo)不多了。亞馬遜在視頻制作上投入了巨額資金，但真正能拿出手的作品卻屈指可數(shù)。所以，他們認(rèn)為收購一家電影工作室并借此獲得相應(yīng)的影視作品版權(quán)，可以助其制作觀眾喜聞樂見的影視大片。但這并不是因為它想要發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，而是因為它希望你能繼續(xù)光顧亞馬遜的網(wǎng)站。

　　與此同時，米高梅多年以來也一直在為自己尋找買家。

　　監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反應(yīng)也非常值得關(guān)注：亞馬遜聲稱它在視頻領(lǐng)域的規(guī)模很小，所以不會因為這筆收購對市場競爭構(gòu)成威脅。但亞馬遜已然成為監(jiān)管者的目標(biāo)。表面看來，監(jiān)管者擔(dān)憂的是它一邊運營第三方在線購物市場，一邊發(fā)展自營業(yè)務(wù)，但根本原因還在于它的規(guī)模過大。所以，這筆收購似乎是在挑釁美國參議員艾米·克羅布查(Amy Klobuchar)等反對亞馬遜的政治家。

　　現(xiàn)在，隨著交易的塵埃落定，是時候回顧一下這筆10年來最古怪的媒體交易了：

　　亞馬遜自2013年以來一直在自制影視內(nèi)容，同一年，Netflix憑借《紙牌屋》自制劇挺進(jìn)流媒體視頻行業(yè)。相比于《紙牌屋》的一炮而紅，你可能早就忘了亞馬遜早期的影視作品�！栋�爾法屋》?《Betas》?事實上，許多人對亞馬遜的自制影視內(nèi)容幾乎沒有印象，最多只能記得《透明家庭》等少數(shù)作品。這不禁令人感慨：縱使像貝索斯這樣大舉砸錢，亞馬遜這些年進(jìn)軍好萊塢的戰(zhàn)略依然幾無建樹。

　　但貝索斯并未放棄：亞馬遜將投入至少5億美元制作電視劇版《指環(huán)王》，還會在未來10年投入100億美元每周播放一場NFL的橄欖球比賽�，F(xiàn)在，他又斥巨資收購米高梅。

　　那么，這是否意味著亞馬遜終于準(zhǔn)備挑戰(zhàn)Netflix、迪士尼和華納媒體/Discovery等流媒體巨頭了呢?

　　很可惜，答案是否定的：該公司的確比以往更重視視頻業(yè)務(wù)。但與“真正的”流媒體企業(yè)相比，他們的玩法卻大不相同。亞馬遜并不想直接與Netflix和其他流媒體巨頭爭奪觀眾的觀看時間和訂閱費，它只是想吸引用戶看一點視頻，再花一點錢。

　　有一件事情亞馬遜雖然很少披露，但卻早已是既定事實：它已經(jīng)通過銷售其他平臺的視頻訂閱服務(wù)(如Discovery+)建立起不錯的業(yè)務(wù)。亞馬遜通過“頻道”板塊來銷售這些訂閱服務(wù)，觀眾支付的訂閱費中有不少都作為傭金支付給亞馬遜。為了做到這一點，就需要通過《杰克·萊恩》這樣的熱播劇來吸引觀眾到亞馬遜平臺上觀看視頻。這些視頻本身免費，但要觀看其他內(nèi)容，就需要支付費用。

　　由此看來，亞馬遜的目的不是主導(dǎo)好萊塢，它只是想要在其中占據(jù)一席之地。但即便是這一席之地也并非唾手可得。一段時間以來，貝索斯都堅持認(rèn)為，要在好萊塢獲得一席之地，不能再依靠《透明家庭》這樣的小眾節(jié)目，而是應(yīng)當(dāng)收購或制作受眾廣泛的大片。

　　正因如此，他們才決定引入《指環(huán)王》和NFL，而對米高梅的收購也變得順理成章：這家影視巨頭聲名顯赫，他們的《007》系列電影至今擁有大批擁躉，還有許多IP可供挖掘。比如，米高梅擁有《洛基》的版權(quán)，這個IP已經(jīng)延伸出多部電影，有朝一日或許還可以擴(kuò)展成“洛基宇宙”。

　　“洛基宇宙”會是什么樣子?沒人知道!但這最近幾年已然成為好萊塢的常規(guī)模式。以前，沒人知道你會想要看一部關(guān)于《銀河護(hù)衛(wèi)隊》的電影，也沒人知道關(guān)于緋紅女巫和幻視的電視劇會如此受人追捧。但現(xiàn)在，迪士尼收編了漫威，它一直在挖掘超級英雄IP，把他們打造成為一步步影視大片。這就是既定劇本。

　　但要打造這樣的宇宙，決不能靠租IP為生，一定要擁有IP的版權(quán)。曾幾何時，迪士尼、康卡斯特和其他媒體巨擘都會向Netflix和亞馬遜欣然提供老電影和電視劇，但這已經(jīng)成為歷史。與此同時，要找到能夠制作影視大片的公司也越來越難。例如，索尼曾經(jīng)會向所有平臺開放自己的內(nèi)容，但現(xiàn)在已經(jīng)不再與Netflix和迪士尼續(xù)約。所以，亞馬遜必須下場收購了。

　　正因如此，亞馬遜才大舉下注，該交易也成為亞馬遜有史以來規(guī)模第二大的收購，僅次于130億美元收購全食超市的交易。

　　亞馬遜對監(jiān)管者提出的理由很簡單：他們在娛樂行業(yè)只是“小弟”，這筆收購也不會減少消費者的選擇余地。

　　亞馬遜一方面為第三方商家提供在線市場，另一方面也在出售自有品牌的同類產(chǎn)品，與第三方商家展開競爭。盡管這種模式引發(fā)了許多人的不滿，但他們極有可能將同樣的模式復(fù)制到影視領(lǐng)域：一方面出售自制節(jié)目，另一方面也代售其他平臺的內(nèi)容。

　　事實上，這樣一家實力超群的公司展開的任何一筆巨額收購，都難免遭到反對，正所謂“樹大招風(fēng)”。未來何去何從，還是讓我們拭目以待。