獨(dú)霸國內(nèi)在線音樂市場的騰訊音樂,正迎來史上最劇烈的波動期。
3月22日,騰訊音樂發(fā)布了2021年第四季度及全年財報,四季度營收76.1億元,同比下降8.7%,凈利潤為5.36億元,同比下降55%。2021全年?duì)I收312.4億元,同比增長7.2%;凈利潤43.3億元,同比下降27%。
雖然騰訊音樂沒有直接解釋凈利潤下滑的原因,但有分析認(rèn)為,這是受到開屏廣告限制、數(shù)字專輯銷售限制、反壟斷處罰以及泛娛樂平臺沖擊等因素影響。
業(yè)務(wù)方面,社交娛樂業(yè)務(wù)出現(xiàn)波動,四季度營收 47.3 億元,同比下降 15.2%;2021年?duì)I收197.77億元,略低于2020年的198億元。
與之對應(yīng)的,四季度,社交娛樂業(yè)務(wù)的移動月活用戶(MAU)為1.75億,同比下降21.5%;社交娛樂付費(fèi)用戶為900萬,同比下降16.7%。
對此,騰訊音樂表示,受行業(yè)競爭加劇以及宏觀環(huán)境變化等影響,社交娛樂MAU和付費(fèi)用戶在同比與環(huán)比有所下降,但公司將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以及加強(qiáng)在音頻直播、業(yè)務(wù)出海和虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領(lǐng)域的不斷建設(shè),持續(xù)提升公司競爭力。
總體來看,此次騰訊音樂業(yè)績波動較大,但對于競爭對手來說,仍在“秀肌肉”。
有波動,但大盤依然穩(wěn)固
從大盤來看,盡管有些波動,但騰訊音樂全年?duì)I收仍穩(wěn)定增長。
主要亮點(diǎn)表現(xiàn)為,在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)依然穩(wěn)定,四季度營收 28.8 億元,同比增長4.3%;2021年?duì)I收114.67億元,同比增加22.7%。四季度,付費(fèi)率達(dá)12.4%,高于三季度的11.2%以及去年同期的9.0%。最重要的是,四季度,在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)7620萬,創(chuàng)新高,同比增長36.1%。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示:“通過持續(xù)為用戶提供豐富優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容、卓越的音樂視聽體驗(yàn)以及多元化和行業(yè)領(lǐng)先的平臺功能,我們實(shí)現(xiàn)了在線音樂付費(fèi)用戶單季度500萬的凈增長。”
在發(fā)布財報的同時,彭迦信還表示,為了在不斷變化的監(jiān)管環(huán)境中為我們的股東提供更大流動性與更多保護(hù),計劃在獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下,以介紹形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。
在財報電話會上,騰訊音樂也表示,這次是直接上市,不發(fā)行新股,是希望股東能夠在股權(quán)不稀釋的情況下享受額外市場上市的好處。
實(shí)際上,介紹形式上市不涉及融資,而騰訊音樂本身也不差錢。截至2021年12月31日,騰訊音樂持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資的合計余額為246.9億元。
對此,艾媒咨詢CEO張毅向鋅財經(jīng)表示,介紹形式的二次上市對騰訊音樂的意義在于,因中美關(guān)系,中概股在美國受到的監(jiān)管,導(dǎo)致在未來市場走勢上具有不明確性。回港上市更有利于騰訊音樂的發(fā)展,也是給投資者足夠的信心。
在張毅看來,從整體財報數(shù)據(jù)看,騰訊音樂處在一個相對平穩(wěn)的調(diào)整期,娛樂直播方面受大環(huán)境影響,開始放緩也比較正常。最大的看點(diǎn)還是在于付費(fèi)用戶的增長。過去多年,音樂產(chǎn)品的用戶付費(fèi)會員一直是一個難以突破的瓶頸,所以騰訊音樂在這方面的突破對于未來的成長性帶來新的思考。
受限制,但全行業(yè)平等
縱觀此次騰訊音樂遭遇波動期,業(yè)界認(rèn)為最大的原因在于受到多個政策的限制。
首先是反壟斷,2021年7月24日,國家市場監(jiān)督管理總局要求騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán),此舉讓騰訊音樂積累多年的版權(quán)壁壘消失。
對此,騰訊音樂承認(rèn)受到了影響。在財報電話會中,該公司預(yù)計今年一季度總營收下降15-17%左右,其中一大原因就是,今年部分版權(quán)分發(fā)收入因?yàn)楠?dú)家版權(quán)的取消,會受到影響。
這點(diǎn)從競爭對手網(wǎng)易云音樂的抱怨中也能體現(xiàn)。此前網(wǎng)易云音樂將持續(xù)虧損的主要原因歸結(jié)為版權(quán)購買成本偏高。網(wǎng)易CEO丁磊曾抱怨,國際三大唱片公司在中國的獨(dú)家銷售模式,使網(wǎng)易云音樂付出了超過合理價格2-3倍的成本。
如今,隨著獨(dú)家版權(quán)的解除,全行業(yè)又回到了同一起跑線上。
但對于騰訊音樂來說,失去版權(quán)壁壘,只是收入上有影響,并不意味著用戶會流失,對用戶來說則是多了聽歌渠道而已。騰訊音樂對四季度用戶同比下降1%的原因,也沒歸結(jié)在版權(quán)方面。
實(shí)際上,在去年遭受反壟斷處罰的時候,張毅就曾告訴鋅財經(jīng),騰訊音樂多年的江湖地位不會因?yàn)榘鏅?quán)的開放而衰落。而增加版權(quán)采購,對網(wǎng)易云音樂是機(jī)會但也可能是負(fù)擔(dān)。
產(chǎn)業(yè)時評人張書樂則認(rèn)為,解除獨(dú)家版權(quán)后,讓在線音樂平臺擺脫了為了爭奪獨(dú)家版權(quán)而爭相競價的格局,反而有利于版權(quán)降價。
但不管怎樣,對于其他在線音樂平臺來說,并不是所有的版權(quán)談判都很順利。至少到目前為止,有關(guān)周杰倫的版權(quán)合作,除了騰訊音樂外,其他在線音樂平臺還未有建樹。
對于多久才能“搞定”周杰倫,鋅財經(jīng)曾多次向網(wǎng)易云音樂方面咨詢,但均未給答復(fù)。
由此可見,在版權(quán)方面,騰訊音樂的優(yōu)勢依然存在。
除了版權(quán)方面,騰訊音樂還受到兩處限制。一方面,2021年7月26日,工信部啟動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)整治行動,重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)軟件開屏廣告、彈窗廣告以及強(qiáng)制個性化服務(wù)等情況;另一方面,2021年8月27日,網(wǎng)信辦整頓“飯圈”亂象,明確要求不得誘導(dǎo)粉絲打榜,不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。
有分析認(rèn)為,這些政策對騰訊音樂的廣告收入產(chǎn)生了一定影響。但這也是整個行業(yè)都面臨的問題,除了騰訊音樂,網(wǎng)易云音樂也在做相應(yīng)整改。比如對數(shù)字專輯的重復(fù)購買做出限制,默認(rèn)僅可購買1張等。
由此可見,全行業(yè)都要受政策的限制,大家仍處于同一起跑線。
3月24日晚間,網(wǎng)易云音樂發(fā)布了2021年財報,全年?duì)I收70億元;經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元;在線音樂服務(wù)月活躍用戶1.826億。
作為對比,騰訊音樂全年?duì)I收312.4億元;凈利潤43.3億元;在線音樂月活6.15億。短時間內(nèi),網(wǎng)易云音樂要想趕上還不太現(xiàn)實(shí)。
遭沖擊,但仍需市場檢驗(yàn)
如果說政策的限制不會削弱騰訊音樂的實(shí)力,那潛在的威脅或許來自短視頻平臺。騰訊音樂在財報中也指出,輕度用戶流失至其他泛娛樂平臺導(dǎo)致在線音樂MAU同比下降了1%。
2022年2月,據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示,2021年,短視頻使用時長已超越即時通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的行業(yè),占總時長的25.7%,即時通訊占比為21.2%。
不可否認(rèn),短視頻平臺沖擊了各類APP的使用時間。但也有人指出,短視頻雖然能靠幾秒鐘膾炙人口的音樂吸引用戶,但想聽完整版還得去在線音樂平臺聽。
另一方面,短視頻平臺目前更多的展現(xiàn)草根音樂,由于專業(yè)程度參差不齊,在很多專業(yè)音樂人士看來,短視頻充斥的口水歌比較多,音樂素養(yǎng)不高。
除了草根歌手,短視頻平臺也會拉攏一些名氣不算大的歌手。一位不愿意透露姓名的《中國好聲音》四強(qiáng)選手告訴鋅財經(jīng),抖音曾多次聯(lián)系其經(jīng)紀(jì)人,希望短時間內(nèi)編寫大量的能朗朗上口的副歌部分,其他部分靠拼湊出來就行,就為吸引大眾用戶,歌手可以從中得到相應(yīng)回報。
這樣的要求被這位歌手拒絕了,在他看來這違背了做音樂的初衷。他承認(rèn)現(xiàn)在歌手的生存環(huán)境越來越難,只有少數(shù)頭部歌手能掙錢,其他大部分都在找各種出路。“短視頻平臺是個流量池,有些人會妥協(xié),但有些人仍在堅(jiān)持自己,畢竟一味取悅大眾的歌都是曇花一現(xiàn),沒有技術(shù)含量。”
其實(shí),該歌手的觀點(diǎn)反映出當(dāng)下音樂圈一部分現(xiàn)狀,但也未必能代表整個行業(yè);蛟S,短視頻平臺和在線音樂平臺將是一種長期共存關(guān)系,誰也不能取代誰。這點(diǎn),騰訊音樂相關(guān)人士也認(rèn)同這種觀點(diǎn)。
如果說短視頻平臺僅僅是搶占了用戶時長,版權(quán)方面還不具備優(yōu)勢。那么,自去年以來,短視頻平臺也紛紛上線音樂APP,會對騰訊音樂造成打擊嗎?
答案是否定的。指望新出生的“嬰兒”去挑戰(zhàn)多年霸主顯然還不實(shí)際,即便是含著金湯匙出生的“富二代”,也得先經(jīng)得住市場的考驗(yàn)再說。至少在版權(quán)歌曲方面,網(wǎng)易云音樂所走過的路,摔過的坑,短視頻平臺或許也要再體會一遍。
張毅認(rèn)為,社交娛樂業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)對騰訊音樂有一定的影響,但目前來看,版權(quán)、用戶基礎(chǔ)以及原創(chuàng)音樂群體仍是騰訊音樂的護(hù)城河。未來以IP為導(dǎo)向,以新興業(yè)態(tài)為方向探索多元化模式,就能夠有效地去抵御社交娛樂業(yè)務(wù)下滑所帶來的風(fēng)險。同時,在智能汽車、智能家居等智能終端,以及一些特殊的高品質(zhì)場景的應(yīng)用及授權(quán),都會成為騰訊業(yè)未來可發(fā)展的方向。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。