3月27日,映客互娛集團(3700.HK)發(fā)布2021年業(yè)績報告。報告顯示,截至2021年12月31日,映客整體營收91.8億元(人民幣,下同),較去年同期49.5億元增長85.4%,再創(chuàng)歷史新高;稅后凈利潤約4.3億元,較去年同期約2.0億元增長113.1%;自2019年至2021年,三年年收入復(fù)合增長率CAGR達(dá)67.5%。
經(jīng)營數(shù)據(jù)方面,主要產(chǎn)品MAU(每月活躍用戶)為4280萬人,較去年同期3647萬人增長17.4%。
當(dāng)前市場環(huán)境復(fù)雜多變,映客實現(xiàn)業(yè)績逆勢增長,充分印證其“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略的成功。在清晰的戰(zhàn)略布局下,映客一直堅持的“長期主義”價值凸顯,集團呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的韌性及強大的抗風(fēng)險能力。
收入結(jié)構(gòu)多元化 社交產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比超六成
報告顯示,自確立“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略至今,映客已成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動業(yè)績增長的集團。目前集團旗下產(chǎn)品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊,致力于打造最具影響力的全場景新社交平臺。
其中,社交產(chǎn)品延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn),2021年營收達(dá)57.4億元,在總營收中貢獻(xiàn)占比達(dá)62.6%。以積目為代表的多個垂類社交產(chǎn)品,進入成熟商業(yè)化階段,開創(chuàng)了集團營收結(jié)構(gòu)由單一產(chǎn)品到多元業(yè)務(wù)發(fā)展的全新局面。直播產(chǎn)品與相親產(chǎn)品的業(yè)務(wù)營收持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,分別達(dá)25.6億元及6.1億元,占總營收分別為27.9%和6.7%。
在新鮮玩法層出不窮、產(chǎn)品迭代加速的社交市場,映客旗下產(chǎn)品從不同場景、地域、興趣、年齡段等方面精準(zhǔn)匹配,不斷推陳出新:覆蓋地區(qū)從一二線城市到下沉城市;觸達(dá)人群包括Z世代的潮流青年、白領(lǐng)精英人群及頗具活力的小鎮(zhèn)青年等。這一產(chǎn)品布局在驅(qū)動集團形成多樣化收入結(jié)構(gòu)、構(gòu)筑堅固行業(yè)壁壘的同時,更為集團發(fā)展打開多維增長空間。
比如映客旗下以Z世代興趣交友為核心的積目APP,以全新互動方式傳播青年文化。2021年,積目線上“同城組局”功能覆蓋livehouse、劇本殺、音樂節(jié)等多元娛樂形式,線下同步舉辦新奇有趣的活動承接用戶,構(gòu)建起獨具積目特色的潮流生態(tài)“活水池”;豐富的興趣標(biāo)簽、調(diào)性鮮明的社區(qū)氛圍,讓積目在Z世代社交賽道中獨具一格,積累了良好口碑和影響力的同時,也開拓了集團商業(yè)化的發(fā)展空間。
相親產(chǎn)品持續(xù)升級 探索全場景戀愛社交
在相親社交領(lǐng)域,映客旗下對緣APP憑借專業(yè)、豐富的運營服務(wù),穩(wěn)坐視頻相親賽道第一梯隊,并探索出“職業(yè)紅娘”新的發(fā)展路徑,全年促成超2000萬次匹配相親。
2021年,基于對用戶需求的不斷探索,映客旗下相親板塊推出瞄準(zhǔn)“新城市青年”的婚戀社交產(chǎn)品“超級喜歡”,并于9月在北京開設(shè)首家線下體驗店。相較于傳統(tǒng)的相親服務(wù),“超級喜歡”的核心競爭力在于開創(chuàng)了一種新型戀愛社交體驗,并準(zhǔn)確觸達(dá)年輕用戶的真實需求和痛點。
在APP端,平臺通過不斷完善的AI算法,為用戶精準(zhǔn)匹配交往對象,并將用戶接入適合的圈層。以北京地區(qū)為例,有“國貿(mào)單身白領(lǐng)約飯局”“互聯(lián)網(wǎng)單身精英群”等近百個細(xì)分社群,方便不同屬性的用戶尋找心儀對象;線下門店則不斷策劃豐富的社交活動,如狼人殺、插花、戶外運動等,有效避免了年輕人的相親尷尬,加速用戶情感破冰,讓“全場景戀愛社交”得到更多年輕人的認(rèn)可。
目前,“超級喜歡”線下店已成功跑通商業(yè)閉環(huán),并沉淀了成熟的管理規(guī)范和運營模式。下一步,“超級喜歡”將在廣州、深圳、成都、長沙等城市拓展門店,幫助更多年輕人尋找愛情。“超級喜歡”的探索,證明映客“全場景”式的發(fā)展正在形成第三條乃至更多增長曲線。用戶體驗上,提供了線上線下無縫銜接的流暢感與真實感;商業(yè)化上,則推動了集團產(chǎn)品在相親板塊營收及用戶規(guī)模的提升。
未來將加快布局海外市場 探索硬科技領(lǐng)域
2022年,映客集團將繼續(xù)踐行“矩陣式產(chǎn)品發(fā)展”的戰(zhàn)略布局,實現(xiàn)多元化產(chǎn)品組合,以覆蓋更多細(xì)分人群和市場;同時延展業(yè)務(wù)邊界,針對線下場景不斷打磨,為用戶提供更加沉浸式的互動體驗。
近年來,中國文化正成為全球社交市場的新熱點。映客未來也將重點拓展海外市場,憑借技術(shù)水平及商業(yè)模式的創(chuàng)新,完善海外社交版圖,實現(xiàn)商業(yè)價值的進一步提升。目前,映客已有5-6款覆蓋歐美、中東等地區(qū)的落地產(chǎn)品,在海外閱讀、社交等領(lǐng)域發(fā)掘新的增長空間,以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢助力中國文化出海傳播。
奉佑生還表示,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下,“我們將持續(xù)保持兩種能力,一是洞察關(guān)注長期技術(shù)趨勢的能力,二是專注學(xué)習(xí)、自主創(chuàng)造價值的能力。”映客集團未來也將不斷迭代新技術(shù),布局硬科技等相關(guān)前沿領(lǐng)域,打造最具影響力的全場景新社
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