映客社交產(chǎn)品營收占比超六成：未來瞄準(zhǔn)海外市場 已有成熟產(chǎn)品落地

　　3月27日，映客互娛集團(tuán)(3700.HK)發(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2021年12月31日，映客整體營收91.8億元(人民幣，下同)，較去年同期49.5億元增長85.4%，再創(chuàng)歷史新高;稅后凈利潤約4.3億元，較去年同期約2.0億元增長113.1%;自2019年至2021年，三年年收入復(fù)合增長率CAGR達(dá)67.5%。

　　經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，主要產(chǎn)品MAU(每月活躍用戶)為4280萬人，較去年同期3647萬人增長17.4%。

　　當(dāng)前市場環(huán)境復(fù)雜多變，映客實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢(shì)增長，充分印證其“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略的成功。在清晰的戰(zhàn)略布局下，映客一直堅(jiān)持的“長期主義”價(jià)值凸顯，集團(tuán)呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的韌性及強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　收入結(jié)構(gòu)多元化 社交產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比超六成

　　報(bào)告顯示，自確立“矩陣式產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略至今，映客已成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的集團(tuán)。目前集團(tuán)旗下產(chǎn)品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，致力于打造最具影響力的全場景新社交平臺(tái)。

　　其中，社交產(chǎn)品延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)，2021年?duì)I收達(dá)57.4億元，在總營收中貢獻(xiàn)占比達(dá)62.6%。以積目為代表的多個(gè)垂類社交產(chǎn)品，進(jìn)入成熟商業(yè)化階段，開創(chuàng)了集團(tuán)營收結(jié)構(gòu)由單一產(chǎn)品到多元業(yè)務(wù)發(fā)展的全新局面。直播產(chǎn)品與相親產(chǎn)品的業(yè)務(wù)營收持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，分別達(dá)25.6億元及6.1億元，占總營收分別為27.9%和6.7%。

　　在新鮮玩法層出不窮、產(chǎn)品迭代加速的社交市場，映客旗下產(chǎn)品從不同場景、地域、興趣、年齡段等方面精準(zhǔn)匹配，不斷推陳出新：覆蓋地區(qū)從一二線城市到下沉城市;觸達(dá)人群包括Z世代的潮流青年、白領(lǐng)精英人群及頗具活力的小鎮(zhèn)青年等。這一產(chǎn)品布局在驅(qū)動(dòng)集團(tuán)形成多樣化收入結(jié)構(gòu)、構(gòu)筑堅(jiān)固行業(yè)壁壘的同時(shí)，更為集團(tuán)發(fā)展打開多維增長空間。

　　比如映客旗下以Z世代興趣交友為核心的積目APP，以全新互動(dòng)方式傳播青年文化。2021年，積目線上“同城組局”功能覆蓋livehouse、劇本殺、音樂節(jié)等多元娛樂形式，線下同步舉辦新奇有趣的活動(dòng)承接用戶，構(gòu)建起獨(dú)具積目特色的潮流生態(tài)“活水池”;豐富的興趣標(biāo)簽、調(diào)性鮮明的社區(qū)氛圍，讓積目在Z世代社交賽道中獨(dú)具一格，積累了良好口碑和影響力的同時(shí)，也開拓了集團(tuán)商業(yè)化的發(fā)展空間。

　　相親產(chǎn)品持續(xù)升級(jí) 探索全場景戀愛社交

　　在相親社交領(lǐng)域，映客旗下對(duì)緣APP憑借專業(yè)、豐富的運(yùn)營服務(wù)，穩(wěn)坐視頻相親賽道第一梯隊(duì)，并探索出“職業(yè)紅娘”新的發(fā)展路徑，全年促成超2000萬次匹配相親。

　　2021年，基于對(duì)用戶需求的不斷探索，映客旗下相親板塊推出瞄準(zhǔn)“新城市青年”的婚戀社交產(chǎn)品“超級(jí)喜歡”，并于9月在北京開設(shè)首家線下體驗(yàn)店。相較于傳統(tǒng)的相親服務(wù)，“超級(jí)喜歡”的核心競爭力在于開創(chuàng)了一種新型戀愛社交體驗(yàn)，并準(zhǔn)確觸達(dá)年輕用戶的真實(shí)需求和痛點(diǎn)。

　　在APP端，平臺(tái)通過不斷完善的AI算法，為用戶精準(zhǔn)匹配交往對(duì)象，并將用戶接入適合的圈層。以北京地區(qū)為例，有“國貿(mào)單身白領(lǐng)約飯局”“互聯(lián)網(wǎng)單身精英群”等近百個(gè)細(xì)分社群，方便不同屬性的用戶尋找心儀對(duì)象;線下門店則不斷策劃豐富的社交活動(dòng)，如狼人殺、插花、戶外運(yùn)動(dòng)等，有效避免了年輕人的相親尷尬，加速用戶情感破冰，讓“全場景戀愛社交”得到更多年輕人的認(rèn)可。

　　目前，“超級(jí)喜歡”線下店已成功跑通商業(yè)閉環(huán)，并沉淀了成熟的管理規(guī)范和運(yùn)營模式。下一步，“超級(jí)喜歡”將在廣州、深圳、成都、長沙等城市拓展門店，幫助更多年輕人尋找愛情。“超級(jí)喜歡”的探索，證明映客“全場景”式的發(fā)展正在形成第三條乃至更多增長曲線。用戶體驗(yàn)上，提供了線上線下無縫銜接的流暢感與真實(shí)感;商業(yè)化上，則推動(dòng)了集團(tuán)產(chǎn)品在相親板塊營收及用戶規(guī)模的提升。

　　未來將加快布局海外市場 探索硬科技領(lǐng)域

　　2022年，映客集團(tuán)將繼續(xù)踐行“矩陣式產(chǎn)品發(fā)展”的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)品組合，以覆蓋更多細(xì)分人群和市場;同時(shí)延展業(yè)務(wù)邊界，針對(duì)線下場景不斷打磨，為用戶提供更加沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　近年來，中國文化正成為全球社交市場的新熱點(diǎn)。映客未來也將重點(diǎn)拓展海外市場，憑借技術(shù)水平及商業(yè)模式的創(chuàng)新，完善海外社交版圖，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步提升。目前，映客已有5-6款覆蓋歐美、中東等地區(qū)的落地產(chǎn)品，在海外閱讀、社交等領(lǐng)域發(fā)掘新的增長空間，以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)助力中國文化出海傳播。

　　奉佑生還表示，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，“我們將持續(xù)保持兩種能力，一是洞察關(guān)注長期技術(shù)趨勢(shì)的能力，二是專注學(xué)習(xí)、自主創(chuàng)造價(jià)值的能力。”映客集團(tuán)未來也將不斷迭代新技術(shù)，布局硬科技等相關(guān)前沿領(lǐng)域，打造最具影響力的全場景新社