中國直播行業(yè)市場趨勢分析：預(yù)計(jì)2023年MCN機(jī)構(gòu)將突破4.7萬家

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。

　　中國直播行業(yè)MCN機(jī)構(gòu)分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破3萬家，預(yù)計(jì)到2023年將突破4.7萬家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長體現(xiàn)出國內(nèi)直播運(yùn)營不斷向?qū)�業(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，為在線直播的持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

　　中國直播行業(yè)技術(shù)因素分析

　　5G技術(shù)讓直播零延遲成為可能，且元宇宙的興起推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展。在線直播以新技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)對(duì)直播模式進(jìn)行創(chuàng)新，推出了VR、AR、MR三種不同類型的直播方式。其中，VR技術(shù)讓直播畫面呈現(xiàn)出3D的立體效果，AR技術(shù)將虛擬形象與現(xiàn)實(shí)直播相融合。MR技術(shù)可以將虛幻場景整體呈現(xiàn)在直播現(xiàn)場。

　　中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

　　中國直播行業(yè)投融資分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國直播行業(yè)投融資數(shù)量集中在2016年，全年高達(dá)309起。2021年中國直播行業(yè)全年投融資金額為559.6億元，投融資數(shù)量達(dá)61起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近兩年直播行業(yè)在投融資數(shù)量上雖不如之前活躍，大額投融資的頻發(fā)從側(cè)面印證了直播行業(yè)正受到越來越多的資本方青睞。

　　中國直播用戶觀看節(jié)目類型分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類(75.5%)。其次是生活類(73.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對(duì)其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。