下單前先比價不花冤枉錢 同款圖書京東價低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時捷將重新評估電動汽車計劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時捷設(shè)計預(yù)售 享365天只換不修國補(bǔ)期間電視迎來換機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項健康功能,包括心率監(jiān)測和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁 > 產(chǎn)經(jīng)新聞頻道 > 業(yè)界新聞

    壁紙電視再受企業(yè)青睞 這一次它會為彩電市場帶來哪些機(jī)會?

    2022年04月24日 10:32:57   來源:中國家電網(wǎng)

      隨著人們對于彩電產(chǎn)品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化,彩電行業(yè)在近幾年里呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢,市場中也誕生出一些聚焦產(chǎn)品形態(tài)升級的細(xì)分產(chǎn)品類型,超輕薄設(shè)計便是其中一個發(fā)展方向。

      事實(shí)上,無論圍繞彩電產(chǎn)品的超輕薄設(shè)計還是壁紙電視等細(xì)分產(chǎn)品品類本身,都不是一個全新的概念。超輕薄機(jī)型的相關(guān)概念2015年便已在業(yè)內(nèi)被提出。目前針對壁紙電視,創(chuàng)維、LG、康佳等彩電品牌在幾年前便有相關(guān)布局,也有一些品牌推出了壁畫電視、畫壁電視等類似概念的產(chǎn)品。

    1.jpg

      問題也隨之產(chǎn)生,當(dāng)下為何不少企業(yè)會再度聚焦壁紙電視等超輕薄設(shè)計的產(chǎn)品?超輕薄設(shè)計的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起之時曾被一些彩電企業(yè)所關(guān)注,與當(dāng)時相比,這一次布局這類產(chǎn)品又會有哪些不同?

      顯示技術(shù)之外,壁紙電視等超輕薄產(chǎn)品再度成為行業(yè)熱點(diǎn)

      近幾年彩電市場一直處于存量市場階段,企業(yè)競爭壓力較大,而彩電經(jīng)過多年的迭代,產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重,尤其在技術(shù)方向,一些LCD、4K、AI等主要產(chǎn)品規(guī)格滲透率相當(dāng)高。根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù),2021年LCD電視零售量份額達(dá)到98.5%,4K電視零售量份額達(dá)到71.6%。

      因此,彩電企業(yè)近幾年也在探索產(chǎn)品不同的技術(shù)發(fā)展路徑,將OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED等一系列顯示技術(shù)應(yīng)用到了彩電產(chǎn)品之上,試圖通過產(chǎn)品顯示技術(shù)上的創(chuàng)新,吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。不過由于OLED、Mini LED、Micro LED等顯示技術(shù)面板的整體良品率仍然偏低,導(dǎo)致成本居高不下,采用上述顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品也常常被相關(guān)企業(yè)定位于高端市場。

      目前來看,彩電產(chǎn)品在顯示技術(shù)層面的創(chuàng)新,雖然吸引了一些對于技術(shù)升級敏感的消費(fèi)者,但由于這些產(chǎn)品價格本身處于高位,疊加了疫情一定程度上抑制了人們對于家電等耐用品的消費(fèi)熱情,并未扭轉(zhuǎn)彩電市場整體規(guī)模逐年下滑的趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年Q1國內(nèi)彩電全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。

      “這兩年由于突如其來的疫情,全球市場環(huán)境更加惡劣,一方面是出口及內(nèi)需的不力,另一方面是企業(yè)之間產(chǎn)品技術(shù)壁壘的減弱,倒逼企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)上的研發(fā),以追求差異化競爭力。”GfK中怡康彩電品類資深分析師何智晶向中國家電網(wǎng)記者表示,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在升級,對于美學(xué)的追求在不斷提升,電視的使用場景也發(fā)生了變化,這些因素相互影響,催生了壁紙電視等超輕薄類型的產(chǎn)品再度進(jìn)入彩電市場。

      中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏告訴中國家電網(wǎng)記者,之前企業(yè)對于壁紙電視、壁畫電視的推廣并沒有在市場引起波瀾,一方面原因在于電視市場在近年來本身處于不景氣之中,而早在2016年電視市場的規(guī)模增長更多來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌的促銷,消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)集中在品牌而非產(chǎn)品;另一方面,壁紙電視、壁畫電視一直以來所宣傳的超輕薄并不是普通消費(fèi)者的痛點(diǎn),無法引起購買沖動。“壁紙電視更多采用OLED屏幕,近期OLED面板的供應(yīng)量和成本發(fā)生了大幅改善,加上企業(yè)對于銷售規(guī)模不再渴求時,開始追求高附加值的產(chǎn)品售賣和高質(zhì)量的經(jīng)營,眾多品牌也因此在近期密集發(fā)布了壁紙電視。”

      多個品牌下場,各類超輕薄產(chǎn)品是否存在差別?

      針對電視產(chǎn)品的外觀設(shè)計創(chuàng)新,是最易被消費(fèi)者所感知的特征,伴隨著消費(fèi)升級,中國消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的輕薄、美觀的需求一直存在。同時,包含壁畫電視在內(nèi)的超輕薄產(chǎn)品,也會搭載最新技術(shù),代表了行業(yè)新技術(shù)和企業(yè)布局高端市場的方向。

      記者注意到,除了創(chuàng)維布局的壁紙電視外,去年三星也推出了畫壁電視的產(chǎn)品,而早在2020年,小米、樂視等品牌還曾推出過名為壁畫電視的產(chǎn)品。但目前來看,壁紙電視、壁畫電視等均為企業(yè)推廣用語,行業(yè)內(nèi)并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)定義。

      從品牌宣傳的內(nèi)容來看,壁紙電視與壁畫電視的產(chǎn)品形態(tài)存在諸多相似之處。首先是在外觀設(shè)計上都是超薄的機(jī)身搭配超薄邊框,可鑲嵌在墻上、墻內(nèi)或是立在畫架上,為產(chǎn)品融合到家居環(huán)境提供多種選擇,同時通過內(nèi)置程序可在電視界面上展示與居家環(huán)境相融合的畫作、相冊等。

      何智晶認(rèn)為,壁紙電視、壁畫電視這些概念相差無幾,可以說本質(zhì)上是同一類產(chǎn)品。此類產(chǎn)品的主要購買人群是追求美學(xué)的消費(fèi)者,尤其對于藝術(shù)美感有需求、相對高端的人群。“他們往往對于價格不是很敏感,據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù),三星65寸的畫壁產(chǎn)品(QA65LS03AAJ)在2021年均價為14060元,價格是三星同樣尺寸配置(4K/LCD)產(chǎn)品的1.6倍。同時,他們更多的關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品的質(zhì)感與設(shè)計感、電視的擺放形態(tài)、與室內(nèi)空間環(huán)境是否匹配等,甚至在家庭裝修階段便將此考慮在內(nèi)。”

      當(dāng)然,這些產(chǎn)品在顯示技術(shù)上仍存在著一些差別。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴中國家電網(wǎng)記者,早期的壁紙電視主要采用OLED技術(shù),通過OLED電視的卷曲和超薄特性實(shí)現(xiàn)屏幕藝術(shù)化,今年創(chuàng)維推出的壁紙電視也沿用了OLED技術(shù),不過與之相比,無論是小米、樂視的壁畫電視還是三星的畫壁電視,本質(zhì)上都是LCD產(chǎn)品的升級,是通過光源和色域的控制來實(shí)現(xiàn)畫面顯示,進(jìn)而呈現(xiàn)畫作的效果。“這些產(chǎn)品的定位均偏高端市場,通過產(chǎn)品尺寸的差異來滿足不同消費(fèi)者的需求。”

      “目前最主流的LCD液晶屏幕也一直在推出超輕薄產(chǎn)品。超輕薄是一個綜合因素的結(jié)果,這里不僅是面板本身的薄型,還包括了顯示面板與墻壁的妥帖等設(shè)計工藝。”董敏表示,整體來講,OLED由于其沒有背光的模組形態(tài),具有天然的超輕薄優(yōu)勢。

      除了LCD和OLED外,MiniLED也能實(shí)現(xiàn)面板超輕薄。劉飛認(rèn)為,OLED技術(shù)優(yōu)勢是自發(fā)光,能實(shí)現(xiàn)極薄并可以卷曲,形態(tài)變換更多,但與此同時OLED存在良率問題,使用壽命較短。“MiniLED更適合大屏電視,目前基本布局80英寸以上的市場,不過現(xiàn)階段也存在技術(shù)成熟問題和成本控制問題。”

      當(dāng)然,超輕薄設(shè)計只是企業(yè)針對產(chǎn)品形態(tài)升級的其中一個方向,從曲面、無邊框到全面屏,再到透明電視、柔性屏電視、豎屏電視等等,彩電企業(yè)一直在通過設(shè)計和面板等多方面探求滿足消費(fèi)者需求的不同產(chǎn)品形態(tài)。何智晶認(rèn)為,無論是在技術(shù)方向還是在產(chǎn)品形態(tài)方向上的創(chuàng)新發(fā)展,彩電的產(chǎn)品升級大體呈現(xiàn)出兩大趨勢——一是向大尺寸進(jìn)化,二是貼合消費(fèi)者新興應(yīng)用場景的細(xì)分市場,比如游戲電視等。

      GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2021年彩電的平均尺寸已經(jīng)達(dá)到54.2寸,較2020年增加了1.8寸,而根據(jù)2021年下半年GfK智能電視購買者調(diào)研,消費(fèi)者未來購買尺寸達(dá)到68寸,存在巨大增長空間。與此同時,貼合消費(fèi)者新興應(yīng)用場景的細(xì)分電視品類銷量高增長,以120Hz為最主要產(chǎn)品參數(shù)的游戲電視在2021年增長456%,而144Hz電視在2021年也陸續(xù)上市,今年年初海信還發(fā)布了240Hz的新品。由此可見,努力迎合消費(fèi)者需求的細(xì)分電視,將成為今年彩電市場產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。