空調(diào)行業(yè)持續(xù)下行。從一季度數(shù)據(jù)來看,空調(diào)零售市場呈現(xiàn)量額雙降的局面。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度中國空調(diào)零售額達(dá)235億元,同比下降9.1%;零售量達(dá)654萬臺,同比下降17.1%。
在這樣的市場環(huán)境下,二線空調(diào)品牌的競爭壓力日益增大!夺斂萍肌纷⒁獾,目前頭部三強的市場地位比較穩(wěn)固,線上市場一季度無論是零售額還是零售量份額,美的、格力、海爾都穩(wěn)居前三,并且相互之間都保持著10%左右的份額差距。這樣的差距,也讓三大品牌的行業(yè)座次相對穩(wěn)固。
與頭部三強穩(wěn)固的市場地位相比,線上二線品牌的競爭格局并不穩(wěn)定!夺斂萍肌纷⒁獾,目前線上二線品牌由奧克斯領(lǐng)軍,陣營包括美的旗下的華凌以及TCL、海信、米家,五大品牌之間的份額差距并不大,座次的更迭很容易發(fā)生。
具體來看:一季度線上市場,銷量份額排名4-8位的品牌分別是:奧克斯(6.61%)、華凌(3.8%)、TCL(3.44%)、米家(3.07%)、海信(2.78%);銷售額份額排名4-8位的品牌分別為:奧克斯(5.64%)、華凌(2.86%)、TCL(2.68%)、海信(2.61%)、米家(2.5%)。
《釘科技》認(rèn)為,從上述數(shù)據(jù)可以看出,線上市場空調(diào)二線品牌的競爭格局存在三個特征:
其一,奧克斯依然是二線陣營帶頭大哥?陀^來看,如果不是受格力舉報奧克斯能效虛標(biāo)事件影響,奧克斯有機會躋身一線陣營,成為行業(yè)前三。但事與愿違,奧克斯被格力舉報之后,又遭遇了美的系的強力競爭擠壓,在線上市場的優(yōu)勢也逐漸被蠶食,如今只能繼續(xù)穩(wěn)定在二線品牌的領(lǐng)軍位置!夺斂萍肌氛J(rèn)為,雖然無法躋身一線陣營,但奧克斯在二線品牌中還是有明顯的優(yōu)勢,身后的華凌、TCL距奧克斯有3%左右的份額差距,短期內(nèi)無力追趕。
其二,華凌、TCL、海信、米家難分高下。從一季度線上銷售額市場份額來看,華凌、TCL、海信、米家四個品牌的之間份額差距基本在0.1%-0.2%左右,差距非常小,甚至可以說在統(tǒng)計誤差之內(nèi)。從銷量市場份額來看,份額最高的華凌和最少的海信,差距也不過為1個百分點,華凌領(lǐng)先身后的TCL也不到0.4個百分點!夺斂萍肌酚^察認(rèn)為,奧克斯之外的四個二線品牌,目前相互之間沒有拉開差距,份額排名接下來很可能會動態(tài)調(diào)整。
其三,華凌和TCL扮演“價格屠夫”角色。一季度,線上市場空調(diào)頭部三強的均價都超過了3000元,其中格力更是超過了3700元。5個二線品牌中有4個品牌的產(chǎn)品均價都低于3000元,唯一高于3000元的品牌為海信,線上均價達(dá)到3047元。二線品牌中均價最低的是華凌,為2440元,其次為TCL的2533元。這樣的價格,比米家空調(diào)2642元均價都要低,華凌和TCL扮演了線上市場“價格屠夫”的角色。
綜上,《釘科技》認(rèn)為,線下空調(diào)市場一線品牌格局穩(wěn)定,二線品牌奧克斯有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢,而華凌、TCL、海信、米家則處于混戰(zhàn)狀態(tài)。趨勢來看,奧克斯要想躋身一線陣營難度非常高,確保二線陣營領(lǐng)軍品牌的地位更為務(wù)實,華凌、TCL、海信、米家則要在廝殺中實現(xiàn)新一輪優(yōu)勝劣汰,勝出者有機會與奧克斯?fàn)帄Z二線領(lǐng)頭羊的位置。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))。
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