以健康、舒適為核心價(jià)值點(diǎn),新風(fēng)空調(diào)近年來發(fā)展迅猛 ,成為空調(diào)企業(yè)必爭的產(chǎn)業(yè)高地。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,新風(fēng)空調(diào)2021年線上銷額8.2億,規(guī)模同比上升492.7%,線下銷額19.1億元,規(guī)模同比上升57.4%,市場規(guī)模穩(wěn)步提升。另外,新風(fēng)空調(diào)2020年品類零售量占比0.06%, 2021年品類零售量占比0.63%,滲透率還有著極大的提升空間。
《釘科技》注意到,目前新風(fēng)空調(diào)的整體市場格局呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn):
其一,美的一家獨(dú)大。從2021年來看,線上新風(fēng)空調(diào)市場美的零售額份額達(dá)到61%,同比增長18.4%;線下份額高達(dá)62%,同比增長15.8%。線上市場領(lǐng)先第二名米家45個(gè)百分點(diǎn),線下市場領(lǐng)先第二名海信接近40個(gè)百分點(diǎn),整體份額可謂一騎絕塵。
其二,海信領(lǐng)跑第二陣營。在美的之后,第二陣營品牌包括海信、海爾、格力、米家等品牌。整體來看,海信在第二陣營中實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑,2021年線上份額為超過10%,位居第三;線下份額超過20%,僅次于美的位居第二。另外,格力在線下市場沖進(jìn)了前三,份額為8%;線上市場則僅列第五,份額為3.8%。海爾則在線上和線下都位居第四。值得注意的是,2021年格力新風(fēng)空調(diào)在線上和線下都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,海爾則實(shí)現(xiàn)了微幅增長。米家雖然在線上市場份額達(dá)到了16%,但線下市場毫無優(yōu)勢,渠道短板讓其整體競爭力不足。
其三,三線品牌很難有所作為。2021年,線上市場top5品牌份額高達(dá)97.2%,線下市場top4品牌份額則高達(dá)99.5%。可以看到,在一二線品牌的強(qiáng)力競爭下,留給三線品牌的市場份額非常少。
進(jìn)入2022年,新風(fēng)空調(diào)市場依然熱度不減。值得關(guān)注的是,奧克斯空調(diào)在一季度發(fā)布了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品,為新風(fēng)空調(diào)市場帶來了新的變量。不過,從目前來看,奧克斯還沒有掀起多少波瀾。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,新風(fēng)空調(diào)市場,線上銷額占比3.6%,上新數(shù)量14款,從品牌表現(xiàn)看,美的份額78.4%、海信份額4.7%、格力份額3.7%;線下新風(fēng)空調(diào)銷額占比7.9%,上新7款新風(fēng)機(jī)型,品牌表現(xiàn)方面,美的份額66.8%,海信22.7%,海爾5.9%。
觀察來看,2022年美的在新風(fēng)空調(diào)市場的競爭力進(jìn)一步增強(qiáng),海信、海爾基本保持了份額的穩(wěn)定,米家、格力則受到了擠壓。至于奧克斯,則還沒有表現(xiàn)出差異化競爭力,在頭部品牌的強(qiáng)力競爭下,要想實(shí)現(xiàn)市場突破難度很大。
當(dāng)然,也需要看到,目前新風(fēng)空調(diào)市場整體規(guī)模還不大,仍然處于快速發(fā)展的階段,隨著主流品牌相繼重資源投入這一市場,相信未來市場競爭格局還會(huì)發(fā)生新的變化。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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