新風空調觀察：美的獨大，海信領跑二陣，奧克斯們難覓機會

　　以健康、舒適為核心價值點，新風空調近年來發(fā)展迅猛 ，成為空調企業(yè)必爭的產(chǎn)業(yè)高地。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新風空調2021年線上銷額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規(guī)模同比上升57.4%，市場規(guī)模穩(wěn)步提升。另外，新風空調2020年品類零售量占比0.06%， 2021年品類零售量占比0.63%，滲透率還有著極大的提升空間。

　　《釘科技》注意到，目前新風空調的整體市場格局呈現(xiàn)出三個特點：

　　其一，美的一家獨大。從2021年來看，線上新風空調市場美的零售額份額達到61%，同比增長18.4%;線下份額高達62%，同比增長15.8%。線上市場領先第二名米家45個百分點，線下市場領先第二名海信接近40個百分點，整體份額可謂一騎絕塵。

　　其二，海信領跑第二陣營。在美的之后，第二陣營品牌包括海信、海爾、格力、米家等品牌。整體來看，海信在第二陣營中實現(xiàn)了領跑，2021年線上份額為超過10%，位居第三;線下份額超過20%，僅次于美的位居第二。另外，格力在線下市場沖進了前三，份額為8%;線上市場則僅列第五，份額為3.8%。海爾則在線上和線下都位居第四。值得注意的是，2021年格力新風空調在線上和線下都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，海爾則實現(xiàn)了微幅增長。米家雖然在線上市場份額達到了16%，但線下市場毫無優(yōu)勢，渠道短板讓其整體競爭力不足。

　　其三，三線品牌很難有所作為。2021年，線上市場top5品牌份額高達97.2%，線下市場top4品牌份額則高達99.5%�？梢钥吹�，在一二線品牌的強力競爭下，留給三線品牌的市場份額非常少。

　　進入2022年，新風空調市場依然熱度不減。值得關注的是，奧克斯空調在一季度發(fā)布了新風空調產(chǎn)品，為新風空調市場帶來了新的變量。不過，從目前來看，奧克斯還沒有掀起多少波瀾。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，新風空調市場，線上銷額占比3.6%，上新數(shù)量14款，從品牌表現(xiàn)看，美的份額78.4%、海信份額4.7%、格力份額3.7%;線下新風空調銷額占比7.9%，上新7款新風機型，品牌表現(xiàn)方面，美的份額66.8%，海信22.7%，海爾5.9%。

　　觀察來看，2022年美的在新風空調市場的競爭力進一步增強，海信、海爾基本保持了份額的穩(wěn)定，米家、格力則受到了擠壓。至于奧克斯，則還沒有表現(xiàn)出差異化競爭力，在頭部品牌的強力競爭下，要想實現(xiàn)市場突破難度很大。

　　當然，也需要看到，目前新風空調市場整體規(guī)模還不大，仍然處于快速發(fā)展的階段，隨著主流品牌相繼重資源投入這一市場，相信未來市場競爭格局還會發(fā)生新的變化。(釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明來源：釘科技網(wǎng))

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